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移动应用趋势：2025年版

信息技术 2025-02-27 - applovin 葛大师

引言：移动应用行业在2025年将继续增长，但面临适应变化和保持增长的双重挑战。多元化渠道、隐私优先的测量以及人工智能和机器学习的集成对于成功至关重要。2024年是尝试新技术的年份，而2025年将是扩大规模的一年。
移动测量未来的隐私问题：随着数据隐私法规的全球变化，人工智能和下一代技术对于支持快速决策和可扩展增长的无缝、合规数据至关重要。营销人员需要针对替代应用商店、SKAdNetwork、AdAttributionKit、谷歌即将推出的Android隐私沙盒以及日益复杂的全球合规要求等方面进行清晰规划。
移动端电商：电子商务继续向移动端迁移，2024年美国在线假日销售额同比增长9%，标志着这是史上最由移动驱动的季节。零售商正在利用移动应用程序中的广告来扩大覆盖范围，并在一天之内创造多个接触点以与消费者建立联系。多渠道体验依然至关重要，消费者期待品牌能在他们所在之处与他们相遇。
我们密切关注的9个重点及方法学：报告关注了电子商务/购物应用、游戏应用和金融应用三个领域的趋势和预测，并介绍了数据来源、日期范围、垂直领域、方法论比例与份额、地区等信息。
主要发现与方法学：报告分析了电子商务/购物应用、游戏应用和金融应用三个领域的行业统计数据、趋势和预测，并提供了关键数据和研究结论。
结论：游戏行业的反弹、多渠道体验的兴起以及移动平台电子商务的持续增长提供了重大机遇。2025年是调整和扩大近年创新成果的关键年份，尤其是在人工智能和机器学习应用方面。人工智能从流行词转变为移动营销策略的关键组成部分，现在正在预测分析、实时活动优化、高级群体分析等多个领域产生实际影响。同时，行业正在适应以隐私为中心的时代，不仅在营销方面，而且在用户方面，随着ATT（应用权限透明度）选择加入率的持续上升，信任感正在增强。为了在这个充满活力的环境中茁壮成长，应用营销人员和开发者必须专注于几个核心任务，包括多样化渠道、采用以隐私为中心的测量、将人工智能和机器学习集成到工作流程和运营中，以及利用增量分析等高级工具和营销组合模型。