移动应用趋势：2025年版

移动应用趋势：2025版 全球应用性能基准 目录 引言：移动应用行业的发展和机遇�����������������������������������������������������������������������������������3成熟度超越炒作：2025年的AI和机器学习������������5 移 游戏应用………………………………………………………………………………………………电商/购物应用程序 ----------------------------- 12行业统计数据、趋势和预测����������������������������������������������������� 13 寻找并留住用户 ����������������������������������������������������� 15 �动测量未来的隐私问题 ������������������������������������6 移动端电商：直销和应用程序库存 ������������������������������������8我们密切关注的9个重点及方法学����������������� 行业统计数据、趋势和预测��������������������������寻找并留住用户 ������������������������������� ���������������������������������������������������9 主要发现与方法学��������������������������������������������������������������������10 结论：在下一个波次移动应用程序卓越中的加速增长�����������������������������������������������������������41金融应用程序…………… 33行业统计数据、趋势和预测����������������������������������������������������� 34 挖掘并保持用户������������������������������������������������������� 35 移动应用行业中的演变与机遇 移动应用生态系统正准备迎接又一个充满变革和激动人心的年份。技术的进步、用户行为的改变以及隐私法规的持续变化继续创造着机会和复杂性的均衡。在这些发展背景下，行业的增长保持乐观和稳定——自从2022年的空前下跌以来，应用经济持续复苏。 虽然当前时机充满机遇，应用营销人员和开发者面临着双重挑战：在适应不断变化的环境的同时，保持稳定的增长轨迹。多元化渠道、针对以隐私为中心和下一代测量进行优化，以及将人工智能和机器学习集成到工作流程、策略和运营中，不再是可选项——它们对于成功至关重要。今年的趋势强调了保持敏捷、信息灵通和准备创新的重要性。如果2024年是尝试新技术的年份，那么2025年将是扩大规模的一年。 移动应用趋势2025，一如既往地，深入探讨了来自AppLovin和Adjust的可操作数据、洞察和专家分析。无论您是在应对替代应用商店日益增长的影响力，寻找传统归因与新测量机会之间的完美平衡，还是在探索新兴市场垂直领域（如超休闲游戏）的炒作，本指南都是您了解市场脉搏并保持领先的战略蓝图。 仅在美国，移动广告支出预计将达到2281.1亿美元在2025年，占数字广告总支出的66.4%，从2024年的2020亿美元和2021年的1450亿美元增长而来。全球范围内，消费者在移动应用程序上的支出同比增长15.7%在2024年，智能手机用户现 在平均花费了每天使用移动设备5小时，并且用户正在参与每月26个应用此外，全球智能手机用户数量正稳步增长，预计将突破60亿——伴随着一些总计设备数量：182.2亿台—and projections state that the app economy will surpass a市场规模为6260亿美元到2030年，（收入）将达到，从2024年到2030年的复合年增长率（CAGR）为14.3%。 2024年全球应用程序安装量同比增长11%，会话增长4%——这是强劲动力的一个优秀指标。安装量在2月份达到低谷（-10%），但在12月份收复了7%，高于平均水平。会话量在年中下降，最终比平均水平低1%。这些数据强调了在高频量用户获取与长期参与和保留策略之间寻求平衡的必要性。 成熟超越炒作：2025年的AI与机器学习 获得Adjust AI驱动增长协作伙伴的早期访问权限。 With88% of marketers使用人工智能工具每日并69%将其整合入运营现在优先确保每个技术合作伙伴都能通过人工智能展示清晰、可衡量的增长贡献。在归因的背景下，人工智能应消除猜测，即使在碎片化的情况下也能提供细致的洞察，以实现自信的营销活动优化。增量分析、营销组合建模和预测分析等技术对于提高投资回报率（ROI）、生命周期价值（LTV）和预算分配的速度和精确度至关重要。再加上查询您的测量平台以获得对真实商业问题的即时答案的能力——例如识别您表现最佳渠道——那么就没有什么是不可能的。 2025年，人工智能（AI）和机器学习正从词汇炒作转变为移动应用营销的关键支柱。尽管在2024年生成式AI受到了的关注，但具有前瞻性的营销人员正在将焦点转向超越内容创建的强大AI应用。预测分析、增量测试、实时活动优化以及高级群体分析只是AI将带来实际影响、填补数据空白、实现更智能、更具战略性的决策的几个领域。 谷歌表示，AI将在2025年以五种方式塑造企业： • 多模态AI以增加更多上下文信息• 人工智能代理以简化任务• 企业搜索以获取知识• 提升的客户体验• 增强的安全系统 隐私与移动测量的未来 尼尔森IQ报道，尽管隐私法规2024年依然是一个重要的障碍。，对变化的抵抗力下降了9个百分点，突显了以隐私优先技术作为解锁数据、推动增长和建立用户信任的关键正在日益被采用。 成功采用这些先进工具需要灵活性、创新以及与具有前瞻性思维的专家合作，他们可以提供战略指导。有了正确的计划，将我们碎片化的生态系统中的各个部分组合起来不仅可行，而且是通往前所未有的机遇之路。 随着数据隐私法规在全球范围内（超越欧盟）重塑应用格局，这些人工智能和下一代技术对于支持快速决策和可扩展增长的无缝、合规数据至关重要。到2025年，营销人员需要针对替代应用商店的解决方案、对SKAdNetwork（SKAN）和AdAttributionKit的更新、谷歌即将推出的Android隐私沙盒、日益复杂的全球合规要求等方面的清晰度以及更多内容。 归因和测量是一个领先投资优先级品牌和代理商营销人员在2025年的占比为47%，其后是人工智能技术（29%）和联网电视（29%）。 在允许应用请求跟踪的iOS用户中，2024年App跟踪透明度（ATT）的同意率继续呈上升趋势——截至2025年第一季度，全球平均从32%上升到35%。游戏领域的同意率保持稳定，为39%，而电商和购物应用现在成为第二大领域，同意率从28%上升到35%。娱乐应用也实现了大幅增长（27%对比33%），旅游（25%对比32%）和生活（19%对比30%）领域也出现了显著增长。 随着用户对“同意”提示的理解和信心增加，应用营销人员应继续致力于优化用户注册流程和预先授权屏幕，明确说明同意的益处。 电子商务在移动端：直销和应用程序库存 电子商务继续向移动端迁移，2024年美国在线假日销售额持续增长同比增长9%标志着这是史上最由移动驱动的季节。今年，我们将看到更多投资于包括移动和特定于应用内广告在内的营销策略。随着对应用程序的偏好增长，零售商正在利用这一点来扩大他们的覆盖范围，并在一天之内创造多个接触点以与消费者建立联系。例如，在社交媒体历史上一直是直接面向消费者（DTC）品牌的动力源泉，但现在越来越难以因过度饱和而脱颖而出。推动市场营销人员寻求新的增长渠道。对于这个市场来说，应用内广告相对较新，但随着零售商追随资金流向，他们发现了其提供高度可扩展的营销活动以及可衡量结果的潜力。这种成功得到了人工智能的支持，通过优化广告支出、目标和基于成功转化的目标细化来提高效率。 我们在关注的问题 多渠道体验：在2025年，提供无缝的多渠道用户体验依然至关重要，因为消费者期待品牌能在他们所在之处与他们相遇——包括在智能电视（CTV）、桌面、PC/游戏机、社交平台以及通过应用内广告。CTV广告正在增长，预计美国的广告支出将达到2025年343亿美元并且到2027年将达到424亿美元——调整后的数据显示，CTV显著有助于（提升）移动转化率。 超休闲游戏的兴起：超休闲游戏已为成本效益高、覆盖面广的营销开辟了新机遇，尤其是在像越南这样的低CPM市场。这些游戏凭借简单的机制和广泛的吸引力，推动大量下载和快速用户参与。它们的精简生产使频繁发布和通过高量应用内广告变现成为可能。 2024年，电商平台应用在电商细分市场中的留存率最高，首日留存率为25%。 全球游戏安装量从2023年到2024年增长了4%。 方法论 垂直领域： 金融/金融科技，游戏，电子商务/购物 地区：全球、亚太、欧洲、拉美、中东及北非、北美 拉美地区在2024年继续在全球电商应用中保持最高的平均每用户收入（ARPMAU），达到14美元。 2023年，游戏应用合作的伙伴数量中位数从5.7增加到2024年的6.2。 数据集： A混合了Adjust的 Top 5,000应用程序和所有由Adjust追踪应用程序的总数据集。我们的数据来源于两个来源，一个包括45个国家的列表，另一个根据ISO 3166-1标准约有250个。 2024年，金融应用安装量同比增长27%，同时会话量上升24%——这得益于加密货币应用会话量激增45%。 超休闲和混合休闲游戏在2024年记录了每位用户的最高日0次会话——1.82。 日期范围：2023年1月 - 2025年1月 比例与份额：重新分配和付费/有机搜索均以比率表示，形式为X:1 。在付费/有机搜索比率的情况下，数值为3（3:1）表示每100个有机搜索安装，有300个付费搜索安装。同样地，对于重新分配份额，数值为0.7（0.7:1）表示每100次总操作（安装+重新分配），有70次重新分配。 全球金融应用的平均每用户收入（ARPMAU）在2024年有所增长，从3.4美元上升到4.1美元，同比增长。 电子商务应用安装量在2024年同比增长17%，会话量增长13%。 移动应用趋势：2025年版 在2025年，移动领域将由广泛使用人工智能来创建高质量内容所定义，通过人工智能驱动的生产流程自动化，将显著提升消费者移动应用，通过个性化的用户体验。构建跨平台产品的趋势将持续发展，移动网页在增长策略中扮演着宝贵的角色，通过实现移动网页和原生应用之间的无缝过渡。新应用商店日益重要，将进一步开拓新的营销机会。随着适当增长堆栈的建立，未来一年有望重新定义创新和机会的边界。 安德烈·卡扎科夫首席执行官 第一部分 电子商务/购物应用 行业统计数据、趋势和预测 在2025年，我们将看到电子商务全面拥抱移动应用程序中的广告作为核心性能渠道。零售品牌将扩大其覆盖范围，超越传统的展示和社交媒体渠道，以在庞大的规模下找到高意向的消费者。随后，他们将获得推动显著的收入增长的能力，这种方式既易于访问又以性能为基础。 保罗·肯尼迪电子商务副总裁 电子商务应用安装量在2024年同比增长了17%，会话量上升了13%，这得益于年初的强劲增长。一月份、三月份和四月份的安装量同比增长约60%，四月份的会话量上升了25%。第四季度的安装量放缓，在十一月份（-5%）和十二月份（-13%）均低于平均水平，但会话量分别上升了6%和4%。 中东、北非地区凭借安装量增长55%和会话增加21%脱颖而出。拉丁美洲紧随其后，安