2025 年移动应用趋势区域聚焦：越南

2025 年移动应用趋势区域聚焦：越南 应用表现基准及洞见 目录 研究方法 应用类别：游戏、金融/金融科技、娱乐 ATT 许可率 ����������������������������������������������������������������������������� 5安装和会话 ����������������������������������������������������������������������������� 6会话时长和留存率 ������������������������������������������������������������������ 9 地区：全球、亚太地区、印度及东南亚、东南亚、越南 第 2 部分：金融类应用 ���������������������������������������������������� 12 数据集：涵盖 Adjust 平台中的 5000 款热门应用以 及 Adjust 跟踪应用的总数据集。数据来源有两个：一个包含 45 个国家/地区，另一个包含基于 ISO 3166-1 标准的约 250 个国家/地区。 安装和会话 ��������������������������������������������������������������������������� 13会话时长和留存率 ���������������������������������������������������������������� 16 第 3 部分：娱乐类应用 ���������������������������������������������������� 19 数据范围： 2023 年 1 月 - 2025 年 3 月 安装和会话 ����������������������������������������������������������������������������� 20会话时长和留存率������������������������������������������������������������������� 21 在本报告的各个章节中，我们采用了不同的地区基准 (全球、亚太、东南亚以及印度和东南亚)，提供最相关的行业背景，凸显越南在各地区同类市场以及全球范围内的表现。 引言 越南移动应用经济加速迈向新时代 2025 年，越南的智能手机广泛普及，移动网络几乎实现了百分百的覆盖，且拥有大量擅长使用科技的年轻人群，推动移动应用市场蓬勃发展。当下，越南的移动连接覆盖了164% 的人口，互联网普及率接近 80%，巩固了自身作为东南亚“移动优先”强国的地位。2024 年，越南在全球应用下载量中排行第 11 名(总计 2�97 亿次下载)，而应用使用时间达到惊人的 1008 亿小时，排行第 9 名，进一步确立了在全球舞台上的重要地位。 游戏、金融和娱乐类应用是推动这一增长的关键应用类别。预计到2029 年，越南游戏市场的收入将达到 7�1289 亿美元，全国 1200万游戏玩家中，有 70% 的人主要通过移动设备进行游戏。超休闲、混合休闲和解谜类游戏正在迅速崛起，Amanotes、ABI Global 和iKame 等本土开发者不断推出登顶榜单的热门作品。在金融应用领域，移动钱包已成为日常生活的核心组成部分。2025 年，越南的移动支付市场规模预计将达到 475�6 亿美元；2030 年，这一数字还会攀升至 760�4 亿美元。娱乐习惯也同样在演变。人们越来越渴求即点即看的灵活内容，因此催生了Melolo 等短剧应用，迎合新时代的移动内容消费潮流。 越南坐拥强大的 4G 基础设施，不断扩大的 5G 覆盖范围，以及日益普及的人工智能 (AI) 技术，数字领域的迅猛发展也是意料之中。超级应用、嵌入式金融服务和不断发展的内容生态系统，正在为各行各业创造新的机遇。在这份报告中，我们将与您共同探讨塑造越南活跃的移动经济的关键基准，了解用户行为和驱动增长的因素，并贡献制胜策略，帮助您进军亚洲增长最快的数字和移动市场之一，取得辉煌的成功。 第 1 部分 游戏类应用 越南移动市场中 ATT 许可率不断攀升 2025 年第 1 季度，越南游戏类应用的 AppTracking Transparency (ATT) 许可率 (在已收到许可弹窗的 iOS 用户中) 表现依旧强劲，从 2024 年第 1 季度的 48% 略增至 49%。 细看各子类别，音乐 (60%) 和体育游戏(57%) 的许可率最高，混合休闲 (50%) 和解谜游戏 (39%) 也表现出色。超休闲游戏虽从59% 下降到 54%，但仍高于总体平均水平。 透过这种稳定性不难看出，用户群依然对ATT 弹窗响应积极，信任这种价值交换机制。而这也为推广活动监测和优化提供了坚实的基础。 安装和会话 2024 年，越南的游戏类应用安装量同比增长3%，但会话量下降了 5%。2 月 (+16%)、6 月(+26%) 和 7 月 (+25%) 的安装量超过了全年平均水平，6 月 (+11%) 和 7 月 (+12%) 的会话量达到顶峰。2025 年初，总体表现年同比稍有下滑，但 1 月的安装量比第 1 季度平均值高出 5%，3 月的会话量则增加了 4%。 2025 年第 1 季度，越南的游戏类应用市场的安装和会话量年同比均下降了 9%。反观全球范围内，安装和会话量却都增长了 2% 。而在亚太地区，安装和会话量一升一降，变化幅度均为 1 个百分点。 “ 移动游戏市场正在迅速成熟，变现更加多元和复杂，竞争也日趋激烈。单凭大量获客已不足以推动应用成功。当今时代的关键，是如何在游戏的整个生命周期内保持玩家的高粘性。” Nguyen Manh QuyetiKame Global首席执行官兼创始人 会话时长和留存率 2024 年，越南游戏应用的会话时长是 28�32分钟，2025 年第 1 季度缩短到了 27�09 分钟。全球和亚太地区的会话时长也略有下降，前者在 2025 年第 1 季度的平均时长为30�02 分钟，后者为 33�48 分钟。 2025 年第 1 季度，越南的游戏类应用 D1 留存率为 18%，亚太地区和全球水平分别为20% 和 27%。D7 留存率依旧不及地区和全球水平，仅有 5%。亚太地区的平均留存率为6%，全球则为 13%。到了安装后第 30 天，越南的留存率与亚太地区趋同，为 1%，但依旧略低于全球 2% 的基准。越南留存率表现之所以差强人意，主要是因为极简和超休闲游戏的盛行。此类游戏的特征就是能吸引大量用户，但留存率非常低。 中国游戏应用在越南市场占据显著份额 2024 年，中国企业旗下的游戏应用占越南应用安装量的 16%。从整个东南亚地区来看，中国游戏在泰国的安装量占比与越南相同，均为 16%，而新加坡的比例略高，为 17%。菲律宾位居地区榜首，占比 21%；其次是印度尼西亚 (18%)。马来西亚、文莱、缅甸和柬埔寨的份额均在 9% 至 13% 之间。 第 2 部分 金融类应用 安装和会话 单看 2025 年第 1 季度，越南金融类应用的安装量较 2024 年同期大幅增长了 64%，会话量更是激增 84%。印度及东南亚地区安装量普遍下降了 17%，但会话量逆势增长，增幅高达 40%。从中不难看出，移动金融服务在越南的作用不断扩大，用户参与度也在持续提升。 2024 年，越南金融类应用的安装量同比增长 70%，会话量则激增 99%。在经历了上半年的波动之后，安装量在 8 月份开始回弹，并在 9 至 12 月间达到顶峰，增幅比全年平均水平高出 20%至 60%。会话量自 3 月份以来有所回升，11 月 (+35%) 和 12 月(+38%) 出现了显著增长。2025 年第 1 季度也承接了上年的趋势，应用活动呈现健康态势，3 月份的安装量高出当季平均水平9%，会话量继续以 5% 的速度稳定增长。 背景情况说明：越南在全球加密货币采用率中排名第 5 位，加密货币应用安装量的爆发式增长与这一点是分不开的。仅在 2024 年，越南就有1700 万加密资产持有者，流入的加密资产规模超过1050 亿美元。目前，越南正在着手建立监管沙盒，并加紧数字资产相关的正式立法工作。 “ 传统银行业已慢慢无法跟上越南年轻用户群体的需求。这些用户追求的是速度、灵活性，以及能媲美顶级消费类应用的设计。评判新生代银行的优劣，标准不仅是产品本身，更取决于产品能否以直观、便捷的方式交付给用户。” Ngo Phuoc Nhat KhanhLiobank by OCB首席执行官 会话时长和留存率 越南的金融类应用会话时长从 2023 年的 6�21 分钟增加到 2024年的 6�66 分钟，并在 2025 年第 1 季度进一步提升，达到 6�77 分钟。尽管会话表现仍不及印度和东南亚地区的平均值 (2025 年第1 季度为 8�8 分钟)，但持续的同比增长，反映出了用户交互在不断增强。 2025 年第 1 季度，越南金融类应用的留存率略高于印度和东南亚地区水平 ，D1 留存率为 11%，与地区平均水平持平；D7 为 6%，高于印度和东南亚地区的 5%。越南应用 D30 的留存率为 3%，而印度和东南亚地区仅有 2%。 “ 让银行服务无缝地融入用户的生活方式是我们不懈追求的目标。重视移动端的越南用户不仅追求便利，更希望服务能够预知他们的需求，让日常生活和工作更简洁。” Tran Duy NinhTNEX Finance通讯与营销主管 第 3 部分 娱乐类应用 安装和会话 2024 年，越南娱乐类应用的安装量同比增长25%，其中 2 月份 (+30%) 和 6 月份 (+30%)的提升最为显著，下半年趋于平稳。会话量提高 19%，年中加速增长，在 7 月达到高峰，比全年平均水平高出 21%。2025 年第 1 季度的安装量在之前的增长基础上保持稳定，其中 2 月份的会话量比第 1 季度的平均水平高出 7%。 2025年第 1 季度，越南娱乐类应用的安装量同比增长 6%，会话量增幅更高，达 19%。不过，整体东南亚地区的安装量与会话量分别飙升了 94% 和 197%，相比之下，越南的表现并不十分亮眼。由此可见，东南亚地区对娱乐类应用的需求十分旺盛。 会话时长和留存率 2025 年第 1 季度，越南娱乐类应用的平均会话时长为 20�1 分钟，相较 2024 年的 22�77分钟有明显下降。而东南亚地区整体的平均会话时长攀升至 25�5 分钟，与越南表现对比鲜明。这一颓势可能是受移动内容消费大趋势的影响，例如短剧应用和快消内容在越南—ᐔ以及整个东南亚地区都很流行。 2025 年第 1 季度，越南娱乐类应用的留存率与东南亚地区基准相近。越南 D1 和 D7 留存率分别为 8% 和 2%，而东南亚地区整体表现分别为 9% 和 3%。安装后第 30 天，两者的留存率均为 1%。由此可见，要想实现长期留存，并从这些来源获取更多用户，了解早期用户交互信号至关重要。此外，营销人员还必须及时识别流失点，调整应用内体验，增强用户粘度，多管齐下提高留存率。 关于ADJUST Adjust 是 AppLovin (纳斯达克代码：APP) 旗下公司，旨在帮助海量应用实现从移动端到联网电视等多平台的监测和业务增长，深受全球营销者的信赖。无论是快速增长的数字品牌还是试水应用领域的实体公司，Adjust 都能为其应用营销旅程保驾护航。Adjust 强大的监测和数据分析套件能深入洞察营销表现、汲取关键洞见并提供多种必备工具，进而帮助营销者获得卓越的营销效果。 若要进一步了解 Adjust，请访问www.adjust.com/zh Adjust出海营销监测服务号