高价值品牌创造高势能增长-4000元一盏灯，Under_sky如何成为照明界“特斯拉”

高价值品牌创造高势能增长高价值品牌创造高势能增长 8韩乾源丿8韩乾源） Under Sky天空见健康光CEO畅销书《品牌势能》作者长江商学院授课导师UnderSky天空见健康光CEO畅销书《品牌势能》作者长江商学院授课导师 01氵消费品牌机会 02／价值品牌定义 03「实操品牌案例 没有永远的品牌，只有时代的品牌一一国货品牌的不同发展路径 未来高价值品牌会实现对国外高端品牌的替代 做符合趋势的高价值品牌 销量 $40亿 $240亿 市值$180亿(<1X)$3000亿(6X)$480亿(12X) 做符合趋势的高价值品牌 T=SLF $250亿 市值$2400亿(<1X)$400亿(10X)$6000亿(24X) 01丨消费品牌机会 02价值品牌定义 033丨实操品牌案例 动能品牌 动能品牌 势能品牌 产品品牌VS渠道品牌 门店即内容 产品即战略 品类王品牌VS场景型品牌 产品创新+渠道媒体化+事件公关化 多品类爆品+颜值设计+用户运营 探照灯品牌VS后视镜品牌 灯塔产品引领用户 把用户分类给他们做产品 强技术创新+爆款大单品+高价值理念+深体验场景 高价值品牌 1、从追求跟竞品的差异化到用技术创新解决行业问题2、从机海战术、渠道定价到用经典大单品做品类创新引领3、从种草、直播、媒介营销到意义营销和价值主张营销4、从门店销售、连锁到消费场景拓展和深度体验场景 01丨消费品牌机会 021价值品牌定义 03冏一买操品牌案例 中国自前有6亿人近视，其中儿童近视率高达53.6%近视不可逆、低龄化、眼晴病变等问题 一个品牌的价值有多大，取决于解决多大的社会问题 一个高价值型品牌 要能解决一个行业/产业的问题 1、强技术创新：用技术创新解决行业问题 养眼新光谱行业争相模拟太阳光谱我们已超越太阳光谱 增加自然光有益红光、黄光波段减去有害紫外光、蓝光伤害 氧护光 2、爆款大单品：用经典大单品做品类创新 为什么需要一盏洛地大路灯？ Tech/科技Health/你健康 科技一一首创类太阳金黄光LED，可视红光维他命，全球首创无粉照明技术 健康一一遵循人因昼夜节律，光学×医学×教育学联合研发，场景配方光谱 开启-养眼×护眼新时代 养眼能量槽·给眼睛充充电 红光维他命 硅基金黄光 功效：舒缓眼部疲劳，修复视网膜 功效：保持眼球细胞活力，舒缓助眠 Master style大师款 直视不刺眼 伸手无造影 金黄光+红光维他命 CUSTOMLIGHT 舒缓助眠定制光舒缓助眠模式 行业首创真正0蓝光，刺激褪黑素分泌助眠 智能立式护眼灯光学大师款） 店铺名称 源氏木语轻奢生活旗舰店 莹石智能锁旗舰店 德施曼智能家居旗规店 心海化蓝厨卫旗舰店 4 支吾家居旗舰店 靓宠旗眼店 石纪元牌舰店 惠普照明旗舰店 4000+全光谱护眼灯 单品铛量 传统产品的品类创新传统产品的品类创新 3、高价值理念：高价值的观念力输出 第一层：我的产品比别人好在哪里第二层：营销互动、社交种草、热点营销第三层：价值内容营销，涉及文化和生活方式第四层：品牌价值观和世界观输出 OPERATION LIGHT FRIEND光挚友行动 UnderSky天空见在全国各地发起的校园健康光改造项目 至今，已为幼儿园/中小学校升级改造10000间健康光教室 从「被劝退」到「校升旗手』妈妈都做了什么？ 开学一个多月后，儿童精神科爆满 通过对上千名小学生长达一年的检测近视率下降7.99% 4、深体验场景一，颠覆体验的光之场 做强品牌的底层是做道