传媒互联网行业周报：关注年内AI三条主线

关注年内AI三条主线 ➢主线一：关注面向B端用户及端侧部署的AI应用发展 目前海外主流大模型调用成本仍较高，如GPT-4o每百万tokens输入5美元、输出15美元。国内大模型厂商虽经历了API价格的集体下调，但进行价格调整的均为性能参数较低的模型，高性能大模型API价格仍维持高位，如百度ERNIE-4.0每百万tokens输入输出均为120元。我们认为，高性能的底层大模型是保障应用智能化程度及用户体验的基础，因此在高性能模型调用成本仍维持高位的当下，面向拥有更高价值的B端用户的AI应用会先于C端应用实现发展。同时，端侧部署是AI应用触达海量用户，推动AI普及、实现应用爆发的重要发展路径。并且，端侧部署能降低云端算力需求及推理成本。看好面向B端用户及端侧部署的AI应用较先实现发展。 子行业评级 ➢主线二：关注多模态技术进展 多模态模型生成的内容形式所对应的应用场景的商业化价值远大于大语言模型。并且，基于大语言模型开发的应用与用户交互的方式较为单一，而基于多模态模型开发的应用除了文本对话外，用户还可通过语音、视频等方式进行交互。更多样的交互方式能丰富AI应用的使用场景，推动应用体量进一步提升。以OpenAI为例，根据AI产品榜数据，在推出具有语音、视频等交互方式的混合多模态模型GPT-4o之后，ChatGPT的月访问量同比实现了39.60%的增长，打破了此前几个月同比个位数增长的瓶颈。我们认为，基于多模态模型开发的应用拥有更高的商业化价值，并且能提供更多样的交互方式，加强应用与场景的结合度。持续关注未来多模态技术进展。 相关研究报告 《暑期档开启，关注新游上线节奏及影片上映表现》《美图视频工具MOKI发布，《三国：谋定天下》公测开启》 证券分析师：郑磊 ➢主线三：模型自主可控，OpenAI断服提升国产大模型关注度 E-MAIL：zhenglei@tpyzq.com执业资格证书编码：S1190523060001 7月9日起，OpenAI将停止不支持国家和地区的API使用，中国大陆和香港不在其提供API服务的161个国家和地区名单中。此次OpenAI断服将带来国内应用开发向国产大模型迁移，有望加速国产大模型迭代速度，提升国产大模型关注度。利好拥有通用及垂类大模型的公司。 ➢核心观点 我们认为，年内需关注AI三条主线：1）关注面向B端用户及端侧部署的AI应用发展：为应对较高的模型调用成本，实现应用的商业化，面向更高价值的B端用户的应用会更先实现发展。同时端侧部署是AI应用实现应用爆发的重要路径。并且，端侧部署能降低云端算力需求及推理成本。2）关注多模态技术进展：多模态模型生成的内容形式所对应的应用场景的商业化价值更大。并且，基于多模态模型开发的应用拥有更多样的交互方式，有望进一步提升应用体量。3）关注大模型自主可控需求：OpenAI断服有望提升国产大模型关注度，利好拥有通用及垂类大模型的公司。建议关注：1）通用大模型：昆仑万维；2）垂类大模型：因赛集团、中文在线等。 ➢风险提示 AI技术发展不及预期的风险、政策监管风险、行业竞争加剧的风险。 目录 1一周行情回顾..................................................62行业运行数据..................................................72.1.游戏..........................................................72.2.AI...........................................................112.3.电影.........................................................122.4.电视剧.......................................................132.5.综艺节目.....................................................142.6.渠道.........................................................142.7.直播电商.....................................................152.8.广告营销.....................................................153重点公司重要公告速览.........................................164行业要闻....................................................174.1.AI...........................................................174.2游戏.........................................................194.3影视.........................................................215风险提示....................................................21 图表目录 图表1：中信行业指数一周涨跌幅（%）................................6图表2：板块涨幅前10个股..........................................6图表3：板块跌幅前5个股...........................................7图表4：2024年06月29日重点跟踪公司手游IOS国内畅销榜排行........7图表5：2023年09月手游广告投放力度排行..........................11图表6：2024年5月全球AI产品排行................................11图表7：2024年5月国内AI产品排行................................12图表7：2024年06月29日内地电影票房排行.........................12图表7：2024年06月27日CSM71城省级卫视黄金剧场电视剧收视率排行.13图表7：2024年06月28日电视剧集热度排行.........................14图表7：2024年06月28日综艺节目热度排行.........................14图表12：爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV月活跃用户数（万人）......15图表12：2024年06月17日-06月23日抖音直播主播销售额排行......15 1一周行情回顾 上周上证综指、传媒指数（中信）、深证成指、创业板指涨跌幅分别为-1.03%、-0.83%、-2.38%、-4.13%。 来源：iFinD，太平洋证券研究院 上周传媒互联网板块涨幅最大的十只个股：因赛集团、旗天科技、紫天科技、荣信文化、中文在线、*ST富润、华扬联众、读客文化、掌阅科技、华立科技。 上周传媒互联网板块跌幅最大的五只个股：思美传媒、吉视传媒、ST明诚、华闻集团、*ST文投。 2行业运行数据 2.1.游戏 ➢重点跟踪公司手游iOS畅销榜排名 根据《2023年中国游戏产业报告》，2024年4月国内游戏市场实际销售收入224.94亿元，同比下降2.16%。根据七麦数据，06月29日重点手游排名iOS畅销榜排名前三位分别为：《地下城与勇士：起源》、《和平精英》、《王者荣耀》，其他手游在iOS渠道畅销榜排名见下表： ➢手游买量市场分析 根据App Growing数据，2023年09月国内共有7277款手游在进行广告投放，APP游戏买量数量再次下滑成为今年最低值，小游戏（无需下载APP）方面保 持稳定增长，9月环比提升12.5%首次超过2000款。广告投放力度排名前三的游戏分别为：《全明星街球派对》、《货柜消消消》、《途游休闲捕鱼》。 2.2.AI ➢全球AI产品访问量 根据AI产品榜数据，2024年5月全球AI产品访问量排名前三的分别为：ChatGPT（25.8亿）、NewBing（14.4亿）、CanvaTexttoImage（6.66亿）。 ➢国内AI产品访问量 根据AI产品榜数据，2024年5月国内AI产品访问量排名前三的分别为：百度文库AI功能（6536万）、360AI搜索（5098万）、Kimi（Moonshot）（2303万）。 2.3.电影 根据猫眼电影数据，2024年至今内地电影总票房238亿元，06月29日单日票房1.45亿元，较上周下降9.94%。2024年06月29日电影综合票房排名前三分别为：《云边有个小卖部》（百纳千成等）、《海关战线》（英皇影视文化传媒优先公司等）、《寂静之地：入侵日》（美国派拉蒙影影片公司等）。 2.4.电视剧 ➢卫视收视率 根据CSM数据，2024年06月27日（周四）CSM 71卫视黄金剧场电视剧收视排名：第一名《但愿人长久》（中央电视台等出品），第二名《时光正好》（中央电视台等出品）,第三名《上有老下有小》（北京百纳千成影视股份有限公司等）。 ➢播映指数 根据艺恩数据，截至2024年06月28日电视剧集播映指数排名前三分别为：《墨雨云间》（优酷信息技术有限公司）、《玫瑰的故事》（中央电视台等出品）、《颜心记》（爱奇艺科技有限公司等出品）。 2.5.综艺节目 根据艺恩数据，截至2024年06月28日综艺节目播映指数排名前三分别为：《奔跑吧第八季》、《歌手2024》、《乘风2024》。 2.6.渠道 ➢移动端：互联网视频 根据易观千帆数据，2023年05月国内四大视频平台MAU分别为：爱奇艺（58783万）、腾讯视频（42742万）、优酷（17375万）、芒果TV（32953万）。 来源：易观千帆，太平洋证券研究院 2.7.直播电商 ➢抖音直播 根据飞瓜数据，06月17日-06月23日抖音直播主播销售排名前三分别为：新疆和田玉老郑（1亿+）、云上珠宝（1亿+）、与辉同行（1亿+）。 2.8.广告营销 根据CTR数据，2023年4-12月广告市场花费同比上涨5.0%，其中，7月份广告市场花费同比增长5.0%。 3重点公司重要公告速览 4行业要闻 4.1.AI ➢海外要闻 1）AI改变游戏行业！英伟达推出RTX Remix技术 英伟达面向游戏开发者推出了RTX Remix技术。这项技术可以辅助渲染，增强纹理分辨率、对象网格和光照，并支持后续拓展光线追踪或路径追踪等技术。（中关村在线） ➢国内要闻 1）红魔9S Pro系列AI游戏手机官宣7月3日发布 红魔今日官宣新品红魔9S Pro系列AI游戏手机将于7月3日19:00在红魔电竞宇宙新品发布会上发布。(IT之家) 2）昆仑万维成功研发Q*算法，显著提升开源模型推理能力，打破OpenAI封锁 昆仑万维成功研发名为Q*的算法，显著提升了开源模型的推理能力。在GSM8K、MATH、MBPP数据集上，Q*分别帮助不同模型超越ChatGPT、GeminiUltra，并缩小与GPT-4的差距。Q*以较小模型实现高推理能力，降低计算需求，为AI技术带来新可能。（机器之心） 3）OpenAI推出新功能，对人工智能服务和应用产生深远影响 7月9日起OpenAI将封杀不支持地区的API服务，违规将封号。同时，OpenAI推出了ChatGPT语音模式alpha测试，包含实时响应、情绪感知和视频聊天等新功能，Plus用户将获GPT-4o完整版。这