2024年618全网销售数据解读报告
数据让生意更好！Dataturnbizon! 618营销动态 01 目录 平台销售表现 02 类目销售概览 03 产品销售势能 04 618全网电商数据监测说明SYNTUN 数据说明 数据时间： 2024年618期间：天猫5月20日20：00-6月18日23：59；京东5月31日20：00-6月18日23：59（其他平台以各平台公布618起始时间截至到6月18日23：59） 监测范围： 20+平台、2565个品类、90074个品牌、2000万+商品（不包含二手物品、拍卖和虚拟物品） 数据口径： 本报告数据通过星图数据自主研发的大数据系统，对互联网电商平台公开页面信息进行监测采集、处理、整合、计算、分析后发布，其中所有销售额数据系网站成交金额(GMV) 618营销动态 化繁为简、取消预售、活动拉长，电商平台纷纷回归“用户至SYNTUN上”的理念 加码优惠策略（百亿补贴、超级红包等）、简化规则、推出多SYNTUN种商家扶持政策，被誉为史上“最简单”“最卷”618 各平台“低价之争”加剧，针锋相对，隔空比拼，自动跟价，争做“全网最低价 京东在页面直接打出“比天猫便宜”的口号，同时页面下方，呈现“又便宜又好”“全网低价不怕比”等字样 《网络反不正当竞争暂行规定》 天猫页面顶部展示“怎么比价都低”的标语，下方展示的“就是比你价格低”强调自家平台的低价优势 为预防和制止网络不正当竞争，维护公平竞争的市场秩序，鼓励创新，保护经营者和消费者的合法权益，促进数字经济规范健康持续发展，市场监管总局近日发布《网络反不正当竞争暂行规定》 市场监管总局发布《网络反不正当竞争暂行规定》 1000 开启资源位自动跟价，确保资源位不掉线 618活动期间，拼多多上线自动跟价系统。商家使用后，将委托平台在商家设置的价格范围内自动改价，以减少资源位掉线。开启后2024年6月21日大促结束前暂不支持关闭 抖音小范围内测电商改价系统。其商品将由抖音平 生效高品范围：全部资源位高品单个商品单天最大降价金额：10元修改单个高品单天最大降价幅度：当前价×15%修改更多说明 创断，保护企业创新成票，警力进互期网行业表我量大创新诺， 台依据系统智能分析出的改价范围，进行自动价格调整 开启自动跟价功能代表您同意《拼多多“自动跟价"服务协议》，委托平台在您设置的价格范围内自动改价，以保持资源位不掉线。开启后2024年6月21日大促结束前暂不支持关闭 开启自动跟价 淘天：回归初心，坚定践行“用户为先策略，昌旨在提升用户SYNTUN体验，战略重心从“低价”转向“服务取消预售现货开卖持续优化消费者体验 企业家IP直播全托管服务 6月5日，淘宝直播宣布了一项重要创新举措，即面向全国企业家推出无门槛的直播全托管服务，代号为“勇往直前的CEO”高老林 淘宝天猫满减首次互通，打通满减活动限制同时首次推出88VIP购物月卡，可领取500元88vip专享消费券及享受“88VIP无限次退货包运费”权益 淘宝天猫取消了传统的“预售”机制并简化了规则 扩大朋友圈实现互联互通 推出全新店铺评分体系 AI助阵 早已与支付宝深度绑定的淘宝，对部分用户逐步开放微信支付 淘宝与抖音围绕商家圈，合作推出了“星立方计划”深度合作，为商家提供从内容种草到交易转化的全链路线上解决方案。实现“抖音种草、淘宝成交”的模式 淘宝推出“天猫AI讲价小助手”，可帮用户在618期间买到更物美价廉的商品田 618期间，淘宝已正式内测全新的评分体系一店铺体验分。店铺体验分和商品体验指数（PXI）全面替代淘宝此前的卖家服务评价体系DSR，影响消费者转化，影响店铺经营 支付宝 微信扫码支付 将支付链接发送给微信好友支付 肖“套路”，回归低价，集中资源，提升京东：缩短战期，取消基础服务，聚焦用户体验取消预售现货开卖价保升级 京东在原有的7天、15天、30天、90天价保期限基础上，新增了180天和365天价保服务 今年618期间京东延续双十一策略，低价好物，“现货开卖” 京东618又好又便宜 不熬夜|不用等|不延长 ①5月31日晚8点低价好物 运费险升级 总裁AI数字人直播 京东推出“免费上门退换”运费险服务，并将保障范围扩大至第三方卖家群体，降低卖家成本及消费者的决策成本 延续刘强东数字人带货的热度，京东在今年618推出百大总裁与总裁AI数字人直播 商品不满意免费上门退换 抖音：全方位加码低价好物，打造“低价”用户心智；快手：超长促期，简单直接，让老铁买到低价好物 超值全家桶 「天天都是618] 抖音商城在超值购频道上线限量版超值全家桶，低至5折的价格将美妆、数码、家电、粮油米面等品类的品牌尖货打包带回家，“大牌、低价全都要 快手本次长达42天的购物狂欢中，坚持简单直接的核心策略，跨店“每满300减60”、“会场最高领1888元红包”、大牌大补加倍补，推出“618省钱攻略”，传递“天天都是618大牌补贴比全网”主题，让购物变简单、省心又划算 超值购 加码物流保障 抖音商城超值购四大玩法持续加补，通过百亿补贴万人团、多人团、大牌奥莱等方式，由官方直接进行补贴，打造【一件立减便宜没门槛，全网低价不怕比】的用户心智 快手电商合作”中通快递”极免速递”、”韵达快递”京东物流”多家物流，满足消费者对高质量配送服务的需求，并限时免费开放“西北集运服务，支持新疆地区订单包邮发货 即时零售：延伸品类，降低门槛，提高配送时效，加强用户体SYNTUN验 美团 京东秒送全新升级 美团买药“国健康” 京东将原有的京东小时达、京东到家整合为“京东秒送”，并提出最快可在9分钟内送达。将免运费门槛从59元大幅降低到29元 美团买药推出“先用后付”“商品品质险”以及“晚发赔”三大特色服务 秒送专区运费减免 京东秒送围绕六一儿童节、端午节、父亲节、欧洲杯等场景，推出百余款大牌好物低至1元的活动，并针对用户推送运费减免福利1元大牌@ “想要换手机的心姚(要)安(按）娜（擦）不住了吧”通过魔性创意TVC的谐音梗，引爆用户关注 平台销售表现 全网销售 2024年618″购物节 全网销售总额：￥7428 类目销售概览 粮油调味 休闲零食 美容护肤 营养保健 家用电器 04 产品销售势能 产品销售势能消费者对健康食品关注度不断提高，营养均衡的粗杂粮类及0添加、健康营 养的产品更受消费者青味。白牌产品凭借达人种草、直播带货等方式快速出圈。在传统节日的带动下，国潮中式茶点成消费热门 粮油调味热门单品 休闲零食热门单品 非转基因黄豆，配料精简0添加，味鲜健康，消费者食用安心，包装小巧，便于外出携带 优选种植基地，精选”皇家贡米”，营养成分丰富，香糯清甜，6步鲜米精控技术，确保新鲜品质 作为白牌的比比赞，秉持”零食比比赞，好吃又划算”的品牌主张，产品丰富多元化，质高价优，健康美味，独立小包装，便携便分享 比比赞乳酸菌小口袋面包/烟熏鹌鹑蛋/绿豆饼 七种杂粮合理搭配，自然清香，口感丰富，富含膳食纤维、花青素等，营养均衡成为健康人士餐桌新选择 添加初榨橄榄油的白牌植物调和油，凭借名称、包装打起”擦边球”在直播平台引I起热销 江南茶点传统美食，保留了龙井茶的香味和色泽，口感细腻，茶香浓郁 金桶形象，传递财运好寓意，！丰富的零食组合全家桶套装，！帮助”选择恐惧症”的消费者进行决择 产品销售势能 从“大牌平替”到“中国质造”，国货品牌从记方技术、成分功效和使用体验上全方位升级，高端化发展。消费者对国货品牌的认知度和信任度不断提高，国货品牌遂领跑美妆护肤类市场 美容护肤热门单品 香水彩妆热门单品 个护清洁热门单品 限定「观颐」版，彩棠x颐和园联名设计，呈现中国美学，根据国人的肤色和骨相定制，柔和塑颜 采用双仓真空锁鲜包装，革新分层传导技术快速渗透肌肤，氧糖双抗唤起多维年轻 采用骨传导，及时提醒反馈，跟踪刷牙效果，确保清洁效果，采用缓震刷头提供清洁舒适感 珀莱雅双抗精华液3.0 usmile电动牙刷 彩棠三色修容盘 4种重组胶原蛋白，强修护、筑屏障、高保湿，独立次抛包装，方便携带、独立锁鲜 全新升级哑光+珠光双重「重构」骨相立质地，体塑颜，饱满莹润 复配多重珍贵植物精华油，为发丝提供强韧保护，亮泽秀发 毛戈平光影塑颜高光育 可复美胶原棒 卡诗山茶花护发精油 产品销售势能 随着消费者对品质生活的追求，智能化、健康化的家用电器产品受到更多关注高品质、健康、安全的宠物食品更能让消费者放心买单“养生年轻化”助推年轻人群成为营养保健类产品消费的中坚力量 家用电器热门单品 营养保健热门单品 宠物食品热门单品 汤臣倍健磁感小粉瓶 海尔黑金净化冰箱 独家磁感胶原蛋白肽，贴合真皮层原生营养，甄选天然珍贵原料，品质安心，0脂0蔗糖0雌激素，食用无负担 纤薄机身不占空间，黑金净化，抑菌99.99%，保鲜抗菌除异味，守护食材健康 鲜朗烘焙全期全价猫粮 添可洗地机 多种口味搭配，蛋白质含量40%以上，营养到位，配方透明更安心，大包装囤货装更实惠氏 低温烘焙，93%以上动物蛋白，0谷物、0肉粉，优质肉源公开透明 超薄机身，人机工程，灵活扭转，180°躺平洗地，提升清洁覆盖度 菌小宝太空15号益生菌 蓝氏猎鸟乳鸽全价猫粮 1000亿CFU活菌，99.4%耐胃酸存活率，降低脂肪及能量摄入独立包装，方便即食 倍轻松头皮按摩梳 96%动物蛋白，富含多种维生素，营养丰富，第三方老爸抽检产品，原料安全，品质安心 双光养护，聚能热灸，头部按摩，帮助消费者解决头皮健康问题 法律声明 本文章/报告中数据系使用星图自主研发的大数据系统，对互联网电商平台公开页面信息进行监测收集、处理、整合，经过星图A统计模型校验后发布，数据计算过程符合统计标准。所有数据未经审计。星图数据承诺在全过程中保持客观中立的立场。以上数据最终解释权归星图数据所有。 免责声明 有。未经星图数据授权，任何企业、机构或个人不得复制、转载或以任何形式使用星图数据发布的任何内容。经授权后使用时应原文引用并注明来源，不得进行增添、册减、拼接、演绎、曲等。任何企业、机构或个人因违反上述声明而引发的争议，星图数据对此不承担任何责任，并保留向相关责任主体进行责任追究的权利。 版权声明 本文章报告存在部分引用外部公开信息，均已明确标明信息来源及出处。非特殊说明，所有数据均来自星图数据。我司与第三方平台及权属公司之间不存在任何代理、合作、合伙、合营或任何投资、关联关系，特此甲明。SYNTUN 电商业务增长，用星图数据 星图数据是消费领域专业的大数据产品、服务和解决方案提供商，为品牌商和零售商提供全面优质的电商数据与专业深入的市场洞察，一站式解决企业生产、经营、营销及管理等多种问题，助力客户精准决策，提升电商运营与决策效率。 邮箱：info@syntun.com 电话：400-066-9026 网站：www.syntun.com.cn 工作时间：周一至周五9:00-18:00
