2024年618全网销售数据解读报告总结
618营销动态
- 电商平台回归“用户至上”理念，取消预售，活动拉长，注重用户体验。
- 综合电商、直播电商、即时零售、社区团购等渠道均推出优惠策略和商家扶持政策。
- 平台间“低价之争”加剧，京东、天猫、抖音等通过补贴、自动跟价等方式争夺“全网最低价”。
- 淘宝推出全新店铺评分体系，优化消费者体验，并开放微信支付，实现互联互通。
- 京东缩短战期，取消预售，提升基础服务，聚焦用户体验；抖音打造“低价”用户心智，快手超长促期，简单直接。
平台销售表现
- 2024年618购物节全网销售总额达7428亿元，其中综合电商平台5717亿元（下降6.9%），直播电商2068亿元，即时零售249亿元，社区团购139亿元。
类目销售概览
- 粮油调味（110亿）、休闲零食（61亿）、美容护肤（261亿）、香水彩妆（91亿）、洗护清洁（151亿）、营养保健（92亿）、宠物食品（55亿）、家用电器（756亿）为综合电商平台主要销售类目。
- 家用电器在综合电商平台占比28%，在直播电商平台占比60%；美容护肤在综合电商平台占比61%，在直播电商平台占比23%。
产品销售势能
- 健康食品关注度提高，粗杂粮类及0添加产品更受欢迎；国货品牌在美妆护肤市场逐渐领跑；智能化、健康化家用电器产品受关注；高品质宠物食品和营养保健产品需求增长。
- 热门单品包括金龙鱼乳玉皇妃稻香贡米、比比赞乳酸菌小口袋面包、可复美胶原棒、珀莱雅双抗精华液、毛戈平光影塑颜高光膏、usmile电动牙刷、彩棠三色修容盘、添可洗地机、鲜朗烘焙全期全价猫粮、汤臣倍健磁感小粉瓶等。
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