2026年618全网销售数据解读报告

SYNTUNSYNTUN2026年618全网销售数据解读报告 SYNTUN目录content 平台营销趋势01 SYNTUN618销售表现02 SYNTUN品类销售表现03 消费趋势洞察04 618全网电商数据监测说明 数据说明 数据时间： 数据监测周期：2026年5月13日-6月18日以上具体监测周期随平台活动策略进行变动 监测范围： 20+平台、2000+品类、90000+品牌、2000万+商品（不包含二手物品、拍卖、虚拟物品及外卖/餐饮等本地生活服务） 平台范围： 综合电商：天猫、京东、拼多多、抖音、快手等即时零售：美团闪购、淘宝闪购、京东秒送、盒马、多点等社区团购：多多买菜、兴盛优选（美团优选已全面关停） 数据口径： 同比增长计算口径：同比去年大促周期；例：2026年5月13日-6月18日VS 2025年5月13日-6月18日 本报告数据通过星图数据自主研发的大数据系统，对互联网电商平台公开页面信息进行监测收集、处理、整合、计算、分析后发布，其中所有销售额数据系消费者视角统计的各平台成交金额(GMV) SYNTUN01/PART SYNTUN平台营销趋势 五大共性·2026年618平台打法 告别凑单、官方立减 加速出海 摒弃凑单、满减规则，转向“官方直降、单件立减”的极简玩法 监管趋严：告别“内卷”，走向规范 SYNTUN监管导向：从「卷补贴、卷价格」转向「比创新、比服务」 SYNTUN虚假宣传 SYNTUN促销活动名实不符,易误导消费者 经营者资质信息未按规定公示 SYNTUN焦点点名：百亿补贴名不副实 SYNTUN监管指出百亿补贴并非618专项投入，而是长期营销活动多家平台未公示规则、拒绝提供实际补贴金额 SYNTUN各大平台通过节庆节点预热，多波段引爆，引导大促分段爆发与错峰消费 淘天：AI重塑购物逻辑与体验，驱动效率与价值增长 淘宝&千问全面打通 官方立减&会员权益升级 “AI万相”重构经营新范式 SYNTUN淘宝与千问全面打通，开启AI购物全新体验。用户可在千问App，完成淘宝上的商品挑选、对比及下单购买；新增AI购物助手，整合了“AI问答”、“AI试穿”、“AI种草”、“AI省钱”等核心功能。 SYNTUN淘天延续立减玩法，官方立减8.5折，88VIP消费券力度升级，首次降至8.7折，两项权益叠加实现购物7.3折的折扣力度。 阿里妈妈发布超级经营智能体引擎“AI万相”，打通“需求洞察—选品决策—内容生产—投放优化”全链路。帮助商家自动研判趋势、生成素材、并智能托管投放。 淘宝闪购「闪电降温」 SYNTUN天猫启动“闪电降温”行动，美的、格力等38个家电品牌集体接入淘宝闪购，最快4小时送达，同时可叠加天猫618优惠与国补。 京东：AI全场景、全产业融入京东618 京东外卖超级月卡 AI助手“京小通”赋能商家 AI智能终端产品 SYNTUN京东发布一站式AI智能经营助手“京小通”，打出“AI智能追投赋能全域种收”的组合拳，帮助商家完成素材生成、调价、投放和复盘等环节。 SYNTUN各类AI智能终端产品群在此次618集中亮相，多款JoyInside孵化新品上线京东“新奇集市”频道，从玩具和机器人跨越到了家庭中的全品类。 京东推出“京东外卖超级月卡”，整合外卖自提、急送、家政服务三大生活权益于一体，满足用户日常生活多场景需求。 海外布局 新品加码 京东重磅推出“新品全域通千亿计划”，618期间联动华为、美的、SK-II、飞鹤等重磅新品首发。 JoyInside×京东京造炒菜机器人 京东旗下欧洲线上零售品牌Joybuy首次参与618大促，通过自建物流网络，在英国、德国、荷兰、法国等地实现“上午下单、下午收货”极速购物体验，竞争海外业务。 JoyInside×京东京造AI投影台灯JoyInside×京东京造AI机器狗 抖音：加码货架电商，AI重构购物链路，助力商家减负增效 AI购物 加码货架电商 SYNTUN抖音上线城市自营旗舰店，覆盖北京、上海、广州等重点城市。店铺明确标注“官方自营，正品保障”，并通过就近仓配，部分产品实现“明日达”、“隔日达”，提升品质保障和履约时效，加速抖音向货架电商的转型。 豆包APP上线“买前问豆包”新功能，分为送礼攻略、按预算挑、商品对比、避坑指南、商品测评、看懂参数六大功能模块，辅助消费者进行购物决策，重塑用户购物习惯。 “千川·乘方”全新升级 SYNTUN抖音一站式智能营销体系“千川·乘方”全量上线，围绕产品矩阵、成本补贴及AI提效三大维度，帮助商家实现降本增效与确定性增长。 拼多多主打低价直降，快手AI赋能、全域提效，小红书打造66周年庆 SYNTUN快手磁力金牛全域提效+AI赋能 小红书66周年庆 拼多多主打低价直降 SYNTUN快手AI技术深度介入磁力金牛全链路，打通“投前-投中-投后”的全链路AI能力矩阵，涵盖AI选品推荐、AI素材生产、AI人群包及一键推广，助力商家好经营。 SYNTUN拼多多平台大促节奏后移，周期拉长至41天（5月21日- 6月30日），主打“一件直降+消费券自动抵扣+降价补差”。 小红书以“66周年庆”为主题打造专属大促活动，主打好货市场和宠粉清单，流量、补贴、运营全面倾斜优质商品。 美团：拓展大促品类覆盖，强化履约时效性 大促品类拓展百大品牌抽免单 品牌官旗闪电仓一对一急送 SYNTUN本次618大促，美团闪购主打品牌直降、抽免单及1888元券包，覆盖手机、数码、母婴、美容护肤等多品类。 SYNTUN美团闪购推广一对一急送服务，从线下官方旗舰店直接出发，点对点专人专送，满足消费者时效性购物需求的同时，也让消费者在购买手机、3C等贵重物品时更安心。 SYNTUN02/PART SYNTUN618销售表现 全网电商销售表现 SYNTUN +4.0% 同比增长： SYNTUN同比增长计算口径：同比去年大促周期；（具体时间以各平台大促时间为准）例：2026年5月13日-6月18日VS 2025年5月13日-6月18日该数据基于星图自主研发大数据监测系统统计，测算口径与电商平台、第三方数据机构不完全一致，仅供分析参考。 综合电商销售表现 SYNTUN 即时零售销售表现 社区团购销售表现 SYNTUN03/PART SYNTUN品类销售表现 家用电器销售表现 美容护肤销售表现 洗护清洁销售表现 粮油调味销售表现 营养保健销售表现 香水彩妆销售表现 休闲零食销售表现 宠物食品销售表现 SYNTUN04/PART SYNTUN品类消费趋势 家庭全周期健康基建升级，科技化、分龄化、长效实用成为驱动品类增长的底层核心 SYNTUN家用电器热门单品 SYNTUN营养保健热门单品 中老年人 女士GNC女士PRO进阶营养包 石头扫地机器人P20 针对宠物家庭友好、一键寻宠、AI避障、0缠系统减少毛发缠绕，为宠物家庭“智能生活助手”、AI智能清洁，高效清洁更省心 SYNTUNMove Free益节氨糖软骨素钙片 Swisse斯维诗护肝净肝片 海尔全自动洗衣机云溪5.0 SYNTUN专为成人、中老年人打造，高浓氨糖搭配软骨素滋养修护磨损关节，添加MSM舒缓关节酸胀僵硬，0负担温和好吸收 精准定制女性专属复合营养，分阶配比多维矿物质、胶原蛋白、钙镁及抗氧化精粹，一站式补足日常缺失养分 高浓缩奶蓟草核心配方，搭配朝鲜蓟、姜黄素、胆碱多重精粹协同，助力肝脏代谢排毒，修护受损肝细胞 SYNTUNAI洗烘全能旗舰、AI直驱洁净科技、AI双擎热泵烘干，提升清洁和烘干效果 全民饮食健康主权觉醒，消费从“囤货饱腹”转向“精准食养” SYNTUN SYNTUN休闲零食热门单品 SYNTUN粮油调味热门单品 科尔沁手撕风干牛肉 江汉大米秋慕思田月牙香 三只松鼠低GI每日坚果 江汉平原地理地标好米，真空锁鲜留存原生米香，全家日常主食优选 SYNTUN配料简约口味醇香可口高蛋白低脂独立小袋便携 低GI纯坚果无果干，控糖轻负担，独立小袋便携加餐 原料天然新鲜淡淡稻米清香富含谷维素、植物甾醇、维生素E SYNTUN优卓猴头菇饼干 黄花园特级老式酱油 乖不二纯可可脂纯黑巧克力 中权七色糙米多色 SYNTUN五常原粮农科院配比七种全谷物低GI高饱腹控糖减脂养生 中华老字号非遗古法酿造，0添加防腐剂，280天头道黄豆原酿，酱香醇厚 纯可可脂0蔗糖微苦醇香丝滑控糖减脂轻负担解馋零食 添加猴头菇原料，酥松温和不刺激肠胃饱腹充饥早餐代餐优选 家庭结构多元化（独居、养宠家庭扩容）催生全域居家养护需求，人宠共生精细化养护崛起 SYNTUN个护清洁热门单品 SYNTUN宠物食品热门单品 纯福猫粮/小中大型犬粮狗粮 SYNTUN家用高效除螨清洁单品，植物萃取温和配方，深层渗透床品织物内部根除螨虫虫卵，安全无毒级，宠物友好放心用 专业衣物除菌清洁单品，高效杀灭衣物常见细菌螨虫，深度去除汗味、霉味、内衣异味，全方位洁净织物更安心 无避蚊胺温和配方，宠物接触无中毒风险；人宠共用双重防护，户外遛宠刚需 精明悦己消费常态化，美妆实现“功效理性+情绪价值”双价值统一 SYNTUN美容护肤热门单品 SYNTUN香水彩妆热门单品 赫莲娜HR黑绷带面霜 肌肤之钥CPB长管隔离 分肤质定制底妆黑羽翼控油遮瑕白羽翼鱼子养肤干油皮适配轻薄无瑕长效带妆 50%玻色因独家原料抗老专利科技根源抵御老化重塑年轻结构 SYNTUN柔光提亮隐匿毛孔持妆控油保湿打底修饰肤色，打造清透伪素颜 30%玻色因紧致淡纹改善面部松弛修护屏障抗老专用 SYNTUNYSL圣罗兰自由之水女士香水 海蓝之谜精萃水 柔雾裸调哑光质地温柔纯粹裸色顺滑不拔干显白百搭提气色 SYNTUN经典修护精粹舒缓维稳焕亮强韧屏障细腻透亮改善粗糙 核心PITERA搭配多肽，紧致淡纹抗初老，细腻肤质提亮，改善松弛粗糙 高级花香馥奇香调留香持久淡雅不腻 免责声明 SYNTUN本文章/报告所含数据均来源于北京星图数网科技有限公司或其关联公司（以下统称为“星图数据”）自主研发的大数据系统。该系统对互联网电商平台的公开页面信息进行了监测、收集、处理及整合，采集过程已尽合理注意义务遵守相关法律法规要求，且未主动采用干扰平台正常运营的方式获取数据。数据经过星图数据的人工智能统计模型校验后发布，且在计算过程中严格遵循了相关统计标准。报告中涉及的类目划分及品牌归属规则，采用星图数据基于行业研究形成的统计口径。需要声明的是，所有数据尚未经过独立审计。 SYNTUNSYNTUN星图数据在数据收集、处理及发布过程中力求保持客观和中立。尽管如此，星图数据对文章/报告中数据准确性、完整性、时效性或适用性不作任何明示或暗示的保证。本文章/报告所载内容仅供参考，不构成对任何机构或个人的投资建议、商业决策依据或其他形式的引导。任何主体基于本报告内容作出的判断及由此产生的风险及后果，由使用者自行承担；在法律允许的范围内，星图数据对因使用本文章/报告内容而产生的损失不承担责任。 SYNTUN本报告涉及的电商平台经营数据系基于公开信息的第三方监测估算，可能与相关企业官方披露的数据存在差异，不应作为证券交易、投资判断或法定信息披露的依据。本文章/报告所反映的为星图数据截至发布之日的监测结果与分析观点，市场环境及平台数据可能随时间发生变化，星图数据保留对相关内容进行补充、更新或修订的权利，但不承担主动通知义务。 SYNTUNSYNTUN本文章/报告由星图数据制作，所有数据、图表、Logo等内容的著作权及相关权益均归星图数据所有。未经星图数据书面授权，任何企业、机构或个人不得以任何形式复制、转载、引用、拆分、再分发星图数据发布的内容，亦不得以其他方式损害星图数据的合法权益。经授权使用时，必须原文引用并明确注明来源，且不得对内容进行