2023年线上膳食营养补充剂年度报告

线上膳食营养补充剂年度报告 ••• ⼀ • • • • • • • 营养保健电商市场2023年度销售额达972亿，同比增长23% ¥972亿 ¥118亿 ¥112亿 营养保健市场线上销售连年增长，2023年增速回升呈复苏态势 10个品类两年增速跑赢大盘，呼吸道和肝脏健康增速持续提升 子类目TOP1：维生素 子类目TOP2：美容养颜 子类目TOP3：益生菌&益生元 子类目TOP4：钙 子类目TOP5：增强免疫 子类目TOP6：肝脏健康 子类目TOP7：鱼油 子类目TOP8：心血管健康 子类目TOP9：体重管理 子类目TOP10：骨关节健康 2023营养保健电商市场产品成分图谱 上升 新兴 次主流 主流 2023营养保健电商市场产品功效图谱 上升 新兴 次主流 主流 大促节点跨境增速高于国内，跨境品牌在大促月份参与度更高 年货节和情人节品牌造势集中国内渠道，年中年末大促主攻跨境 阿里占据营养保健市场四成份额，抖音份额直逼京东增速待观察 阿里抖音份额错位互补，大促月阿里表现强势，京东相对稳定 05. TOP10品牌：8个积极增长，五个女博士和INNE三位数高增长 中部崛起品牌：6个品牌增速过百，国产品牌江中YOY+288% 国内头部品牌格局稳定；跨境竞争更激烈，INNE/健安喜高增长 品牌留存率国内和跨境相当，国内市场新品牌层出但竞争更激烈 483 196 164 403 84% 83% 06. 营养保健市场国产品牌大放异彩，进口品牌主要来自美国澳洲 6%都市丽人侧重科学配比和体验Top包装&剂型 全家共享侧重性价比和口感54% 银发一族侧重周期性和性价比9%Top包装&剂型 跨境到手价39%日服成本相对高32%主打中端高品质 国内到手价32%日服成本相对低34%主打低价性价比 05. 报告小结 个性化营养健康潮流下，加强产品创新及品牌建设为制胜关键 关于分析师 Digital Shelf Analytics 联系我们 总部 获取报告 网站 邮箱 咨询销售