共创新周期

营销新周期与技术驱动下的网易传媒

本文围绕网易传媒在新营销周期中的策略与实践，强调了技术驱动的新生意模式及其对全球营销格局的影响。主要内容如下：

1. 全球背景与挑战：

   • 人口红利消失：面对全球人口红利的消失，未来趋势变得难以预测。
   • 全球局势动荡：国际环境的不确定性为营销活动带来了新的挑战。

2. 技术驱动的创新：

   • GPT-592%：新技术的驱动下，GPT-592%展现出强大的能力，预示着无限的可能性。
   • 数字人IP：如包晴天，作为首个普法类数字人IP，展现了与动漫结合的魅力，受到广泛关注。

3. 营销策略与案例：

   • 无形消费升级：通过短视频、直播等新媒体形式，促进消费者从有形消费向无形消费升级。
   • 包晴大律师：案例展示了如何利用虚拟人物在法律领域进行有效传播。
   • 赶场特种兵：通过黄金周的短视频，展示了旅游与消费的新模式。

4. 出海战略：

   • 品牌出海：包括“浪潮”正汽集团、名创优品等企业的出海策略，展现了品牌全球化的发展路径。
   • 跨境电商：强调了中国跨境电商的出口规模和增长速度，以及其在国内市场的表现。

5. 营销工具与平台：

   • TikTok：展示了TikTok平台的用户规模和影响力，以及其在营销中的应用。
   • 虚拟人与数字技术：提及了元宇宙街道、像素级还原等概念，强调了数字技术在营销中的作用。

6. 营销活动与服务：

   • KOL营销：强调了与意见领袖合作的重要性，包括品牌种草、全周期服务等。
   • 数字生态建设：通过提升功能体验、品牌塑造等方式，构建更加丰富的数字生态。

7. 技术支持与创新：

   • 预训练模型：通过AI技术的运用，提升了内容的创造效率和质量。
   • 智能化数据供给：强调了底层技术支持对于数据处理和分析的重要性。

综上所述，本文强调了技术在营销中的核心地位，通过创新的营销策略、跨平台的合作与全球化的视野，以及利用新兴科技手段，共同探索并引领营销新周期的到来。