2024年休闲饮食行业月报（4月）

Agenda 一.行业概览 三.热门种草笔记 1.行业搜索高活跃用户画像2.行业搜索量趋势 1.优质笔记 二.行业热点洞察 四.行业营销节点 1.热门搜索词2.热门话题 1.行业节点规划 行业概览 休闲食饮行业高活跃用户画像 新城市群需求崛起 休闲食饮行业高活跃用户画像 博主偏好多样性 行业大盘搜索量趋势 4月奶茶和咖啡赛道大盘流量呈波动态势，受周末与节假日需求波动明显； 行业大盘搜索量趋势 4月烘焙和卤煮赛道大盘流量呈波动态势，受周末与节假日需求波动明显； 行业热点洞察 休闲食饮分赛道TOP搜索词 奶茶果茶类目中，“奶茶推荐必喝”、”奶茶自制“打卡话题热度高，用户关注必喝榜单推荐、联名活动；咖啡类目中，用户强产品心智，会直接搜索产品名；烘焙类目中，“生日蛋糕””草莓蛋糕“保持较高热度；熟食类目中，用户更多关注家庭制作攻略。 休闲食饮分赛道热门话题 咖啡热门话题 热门种草笔记 休闲食饮优质笔记（高曝光高互动） 创意造型+美食融合 多风精致造型+制作教学 【首图】镂空蛋糕造型制作图 【首图】特产美食制作 【首图】奇特造型&新搭配吸睛 【首图】奶茶特写实拍 【标题】地区特产+神秘感文案【视频】美食做法小众，彰显地域文化特色；“魔法”文案具神秘感，引发用户好奇心，吸引用户点击 【标题】创新融合巧克力&咖啡 【标题】跨界融合两种艺术形式 【标题】热梗标题极具网感 【视频】将陶艺的制作工艺与裱花艺术相结合，展示精美的视觉效果；视频内有制作教学，兼具观感和学习价值 【视频】迷宫造型引发关注，咖啡顺着路线填满巧克力迷宫的动态过程极具吸引力，内容描述两者融合的美味口感，引导用户尝试 【正文】用玩梗的方式介绍产品小料搭配，具趣味性，引导用户互动，结合实拍图展示特写，引导用户评论及线下购买 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途*数据来源：小红书商业数据中台，2024/4/1-2024/4/30 行业营销节点 休闲食饮24年5-6月营销种草节点 ➢5-6月整体行业流量趋势逐步提升，【6月1日为儿童节，5月末为六一儿童节种草黄金期，休闲食饮行业流量较好，曝光成本&互动成本佳；6月22日为23年端午节，曝光成本&互动成本均低于平销期，可提前种草】在保持品牌常规稳定投放中，同时关注节点前置布局：种草黄金期前，内容布局及优质笔记筛选，种草黄金期增加预算势能放大，进入节假日流量期，线上流量持续引流线下交易。 ➢【常规投放】信息流：搜索≈8：2，搜索重点布局品牌词、产品词防守，竞品词、品类词、场景词、地域词拓圈。 ➢【节点投放】种草黄金期—信息流：搜索≈8：2；节假日爆发期—信息流：搜索≈7：3，加强流量节点词布局。 5.1劳动节