巴布豆纸尿裤8-12月种草营销方案

巴布豆太空裤 Q3-Q4新品上市种草方案 新品曝光提升品牌调性 让用户知道品牌上新！转变品牌在消费者心中形象平价/实用→科技/品质感 进行深度种草 从购前决策心智影响到购后晒单分享安利制造周围人都觉得好用的氛围 婴 儿 纸 尿 裤 核 心 消 费 者 2 5-3 5， 有 一 定 经 济 实 力 ， 年 轻 高 知 的 宝 妈 宝 爸 核心母婴人群大多处于 怀孕或宝宝年龄较小的宝爸和宝妈，对母婴类信息的关注度很高 细分人群 新手父母想给宝宝最好的口碑至上 成熟父母只买对的不买贵的品质至上 数据来源：艾瑞咨询《2021年中国母婴人群消费及信息获取渠道研究报告》 TA们对母垂平台和社媒平台的信息依赖度极高 对 于 母 婴 人 群 来 说，在 母 婴 消 费 品 选 购 前，会 恒 信 来 母 垂 平 台 的 信 息 内 容 母垂平台中，妈妈网孕育APP月活处于行业领先地位 收 拢 高 浓 度 家 庭 女 性T A，具 备 强 大 消 费 实 力，对 健 康&品 质 高 追 求 社交平台中，抖音+小红书汇集画像多元的高净值母婴人群 母婴行业相关笔记总互动量1.8亿+122w+ 【品牌力打造】 新品上市，核心是让用户看到&知道中国航天联名款对于品牌来说，目前是最能提升品牌影响力的核心抓手 巴布豆太空裤中国航天联名款 借助国民科技IP影响力，全网告知品牌上新 三网齐发巴布豆x中国航天联名款太空裤上市 百名中腰部KOL+KOC形成种草风暴，抖音/小红书/妈妈网三大平台分发 新品曝光量提升后开始解决如何深度种草的问题… 建 立 清 晰 高 效 的 种 草 模 型 ， 赛 马 式 筛 选 优 质 内 容 3步构建内容传播机制，助力品牌核心内容占领用户心智 Step1：关键词组合搭配，1~2周测试出优质内容，种草更高效 种草内容示意 +“呼吸感”空气轨道 +植物速吸，双重吸锁 什么？太空裤里竟有15条空气轨道！让宝宝屁屁自在遨游 尿完干爽无感不再哭宝宝终于有了“嘘嘘自由” 达人以好物测评、安利的方式介绍产品：妈妈在给宝宝更换纸尿裤的时候，发现巴布豆太空裤和其他纸尿裤最大的区别，就是有15条空气轨道~高科技排出湿热，宝宝从此不闷不热！ 达人vlog展示带娃日常：本来宝宝尿完总是哭，原来是纸尿裤吸收速度不够快，屁屁和尿液共存超难受。有了巴布豆，宝宝尽情嘘嘘不哭不闹 +3 6 0°环绕云朵腰 +空气枕承托，细至蚕丝 自由自在腹式呼吸软软弹弹刚刚好 宝宝用的必须是最好的蓬软小枕头托起小屁屁 妈妈们聚在一起聊带娃秘籍，分享宝宝用的纸尿裤。超资深妈妈强烈安利巴布豆纸尿裤：哪怕是帮宝宝换片片的时候，手感都非常好。纸尿裤表面有600多个蓬松小枕头，还采用了弱酸蚕丝，给屁屁温柔呵护 妈妈科普宝宝护理知识：宝宝从出生到两周岁，以腹式呼吸为主：呼吸速度较快，肚子上升下落起伏较大。巴布豆转为宝宝腹式呼吸儿设计。腰围可扩容320%。软软弹弹刚刚好~ Step2：中腰部母垂+跨品类达人共同参与，实现全面种草 优质内容 通过晒单/打卡/分享/种草/教育等方式，影响细分，区域化人群 短视频导流品牌店铺，电商直播分发引导购买，缩短种草链路 Step3：加入头部KOL种草，让品牌声量持续性发酵裂变 形成巴布豆太空裤专属种草模型 社交平台提升品牌力之后…【专业化深耕】 用母垂类资源精准对话 引导TA从科学/专业的角度Pick巴布豆太空裤 围绕TA需求，母婴TOP APP全域链路集中引爆 专家权威背书 亮点1-育儿专家输出权威干货知识并种草产品 内容方向 01科普新一线育儿需求：解读当代年轻宝爸宝妈育儿秘笈——宝宝轻松，自己更轻松02解读产品卖点，针对性卖货：主推产品卖点解读，围绕痛点推荐03权威解答，干货输出：现场解答争议话题——纸尿裤更容易导致过敏吗？ 重点围绕产品研发实力及专利技术，引导TA共同鉴证航天品质 奢透无感，宝宝自在成长好搭档，妈妈的舒心选择 亮点2-新一线宝妈KOL齐上阵，多场景花样种草产品 内容方向 01场景多样化——居家、旅行、换季等场景多角度展示产品科技感、透气舒适的功能性优点，强化巴布豆太空裤的体验感。 03新品尝新/测试——围绕航天IP联名、首批尝新、产品测试、利益点升级等角度，引导转化 优质口碑沉淀，快速圈粉目标TA 亮点3-电商节点前强势导流，硬广+社群双端引流覆盖 直达8600W+优质母婴人群，全面收割实现品效联动