领克新能源汽车品牌新车上市营销方案

告广选钦海上 领克高端新能源品牌ZERO及DC1E上市预售，通过营销战役，打造领克高端品牌形象及车型预售爆点，影响目标受众，从而实现销量提升的目标 领克是什么品牌？ 推 进 产 品 上 移 是 吉 利 汽 车 诞 生 以 来 持 续 的 努 力 方 向，也 是 领 克 诞 生 的 使 命领 克 是 引 领 吉 利 甚 至 中 国 自 主 品 牌 向 上 的 主 力 军 吉 利 与 沃 尔 沃 技 术 协 同 共 享，C M A基 础 模 块 架 构 为 领 克 奠 定 核 心 产 品 力领克，技术与品质进阶向上，拥有比肩豪车的产品综合实力 领 克 更 注 重 科 技 与 潮 流，潮 流 与 生 活，科 技 与 生 活 的 进 阶 融 合领克，开启车企营销新潮流，积累了出众的用户口碑 领克，从产品到架构，从品牌到营销持 续 进 阶 向 上 领克Z E R O为什么出现？ 从合资品牌和自主品牌来看，30万作为一个分水岭20万以下是自主品牌主阵地，2 0万以上是合资品牌主阵地中国自主品牌在30万+的豪华领域，缺少令人信服的代表作 2 0 2 0年 中 国 车 市 呈 现“V型”反 转 态 势，其 中 新 能 源 车 市 走 势 前 低 后 高造 车 新 势 力 三 剑 客 蔚 来、理 想 和 小 鹏“三 英 战 吕 布”，2 0 2 0年 在 销 量、股 价 以 及 市 值 方 面 均 取 得 突 破 新 能 源 车 扶 摇 直 上，高 低 端 新 能 源 车 成 香 饽 饽 电池质量及稳定性（60.8%），续航里程（59.2%）、安全性（54.0%）和充电便捷度、时长（51.0%）为超过半数用户在购车时的重点关注因素；痛点方面，冬天掉电严重、续航里程不足以及充电不方便成为用户的三大痛点 电池质量、稳定性及续航里程等成用户购车及用车核心痛点 新能源汽车产品同质化严重，虽各有优势但 均 未 能 真 正 且 全 面 解 决 用 户 痛 点 领 克Z E R O要 传 递 的 核 心 内 容 是 什 么？ 从领克01到领克01PHEV，再到领克ZER 领克新能源技术的持续突破，助力ZERO真正全面解决用户痛点 800V充电适配，充电5分钟，行驶120公里 续航700公里 全球首发20万公里无衰减200万公里长寿命动力电池 但Z E R O的使命不仅仅局限在解决用户痛点上 Z E R O，致 力 于 车 与 生 活 的 进 阶 融 合 通过持续改变出行，打造Z E R O的科技潮流生活方式 前瞻的造车理念，满足消费者对ZERO潮流的关注 理念与潮流进阶融合 自主技术升级与优化，满足消费者对科技融合的关注 科技与生活进阶融合 继承领克品牌资产，注入进阶新属性，满足个性要求 多元与个性进阶融合 前瞻理念、科技赋能、个性体验ZERO开启潮流科技的未来生活方式让车不止于车，让出行不止于出行，让 # ZERO进阶，领克向上 消 费 者 人 群 洞 察 他们会渴望突破的「进制感」 新·进 取 充实的人生也能归零 他们有一切归零的勇气，愿意颠覆现有认知，不断汲取新内容 Stayhungry, stayfoolish是他们的常态 敢·探 索 从第一个吃螃蟹的人到极点 在零碎的时间里，极致的去体验 挑战和征服未知领域会让他们极度兴奋且充实 “鲜”声夺人喜欢新鲜感且会行动 认同极致体验带来美和珍贵的情感 愿·先 享 愿做TOP10%的先行者 他们身体力行的活在当下，将燃躁的生活作为人生信条 认同自我价值，享受前瞻性带来的自我满足 “优先享受别人没有的，是某种身份的象征，会给予我更多尊重，也是一种商业互助” 领 克Z E R O D C1E有 哪 些 核 心 优 势 吸 引 他 们？ 不断深入学习与了解用户 自我的升级与进化打造千人千面的用户体验 EyeQ5H高算力AI芯片 不断深化用户出行场景需求长寿命高续航真正解决用户的用车焦虑 遵从用户自己的习惯和规则豪华之中兼具个性赋予用户独特的进阶实力 YAMAHA顶级音响 纯电豪华轿跑高端进阶者 “ZERO”进阶向上 性能进阶不断深化用户出行场景需求与用户共情 智能进阶不断深入学习与了解用户与用户共鸣 豪华进阶遵从用户自己的习惯和规则与用户共生 “零世代”进制人生 敢·探索极致体验，不凡存在 “零世代”进制追求 「 进 制 人 生代 表 着 无 间 断 的 迭 代 进 化 」 地球上一切伟大的奇迹，都起源于自进化 星 球 的 自 进 化，出 现 陆 地 海 洋，花 朵 与 树 木。生 物 的 自 进 化，有 了 眼 耳 鼻 口 的 感 官。人 类 的 自 进 化，拥 有 了 智 慧 与 交 流。 文 明 的 自 进 化，代 表 繁 荣 昌 盛 与 建 造。科 技 的 自 进 化，意 喻 着 智 能 的 日 新 月 益，突破与享受，创造与探索。 自进化 让 我 们，成 为 最 伟 大 的 造 物 者 他们期待的自进化。这是改变，也是他们的宣言。进 化 自 由 的 期 望，也 对 归 属 感 更 有 期 待。进 化 全 球 化 的 视 野，所 有 拥 有 更 远 大 的 视 界。进 化 自 我 的 重 视，于 是 更 重 视 集 体 的 创 造。他们期待，科技的再次人性进化，拥有能和自己对 话，和 自 己 同 创 的 智 能 出 行 伙 伴。 ZERO零感自进化 个 性/创 新/互 联以 更 自 由 随心、更 轻 松 开 放 的 态 度 创 造 可 能，在 有 机 共 筑 的0世 代带 来 潮 流 自进 化，智 享领 潮 零 感；科 技自进 化 ， 智 享 创 新零 感；配 置自进 化 ， 智 享想 象 零 感。 零感自进化poster 打造专属于Z E R O的潮流科技印记这 也 是 属 于Z E R O粉 丝 的 互 动 聚 集 地 象 征 「零感基地」·ZERO自进化新年集市 将年味自进化，将风俗自进化 春节走街穿巷，逛庙会外出都是年味的一种体现。但今年受疫情影响，大家会减少外出流动将逛新年放在线上，让更多受众可以在家，逛逛与众不同，别开生面的集市， 以线上科技感的集市，感受进化的乐趣和不同， ZERO自进化集市活动规则： ◼用户自主选择人物形象以及过年场景（庙会、灯会等）参与活动◼选择场景，即可进入场景内实时视频，实现线上逛宇宙庙会、科技博物馆等等◼最终用户可生成个性化过年海报，分享给好友或朋友圈 自进化新年集市H5 互动流程 「零 感 基 地」新 年 集 市 的 线 上 互 动 活 动让这个新年造起来，不枯燥而 在 新 年 结 束 后 我 们 将 会 让 更 多 的 年 轻 声 音去感召消费者，唤起灵感的共震 年轻无关年龄几岁不是问题 心年轻自进化的零感就是ZERO的年轻声音 腾格尔 罗翔 王冰冰 法学教授、B站顶流UP主2020年度出圈第一红人B站粉丝:1195.5万罗翔:234万 央视记者、网络红人清纯可人，专业扎实B站粉丝:373.2万微博粉丝:86万 歌王，粗犷外表下饱含柔情与童心尝试年轻的演绎风格，获得广泛关注 B站粉丝71.2万微博111万 自进化宣言「我的零感」POSTER 「我的零感」Video1 歌王该是什么样？王者风范霸气磅礴？何必被他人定义自进化迎接挑战尝试新领域用别样的萌赢得非凡的快乐怀揣少年心——我的零感宣言腾格尔 「我的零感」Video2 从法学教授到千万粉丝顶流网红在扎根的土壤开辟新的方式剖析法律让“法外狂徒张三”无处容身不囿于模式化自进化革新，打造新潮流——我的零感宣言罗翔 「我的零感」Video3 相遇于镜头前那一抹治愈人心的微笑沉迷于落落大方的气质学识不满足于邻家女孩的模样不断自进化以出众的实力收获长久的赞誉——我的零感宣言王冰冰 “科 技，是 有 生 命 的” 凯文凯利 科技潮流的自进化，亦代表着，对享受、对向往的不断进化 “关键基因一旦突破，新物种将迅速形成” 史蒂芬古尔德 车，并不止是一辆汽车ZERO全新车型DC1E 用潮流科技与未来对话，自进化的陆地移动伙伴 让想象力去照亮现实 ZERO DC1E 自进化智能电动潮品和你一起去探索未来一起创造，一起想象，一起感受科技魅力，让未来的梦想，今天先享和你一起引流风潮为你带来前所未有的全新自进化体验 「自进化智能电动潮品ZERODCIEPOSTER 和2121年的自己对话 ◼用户自主选择人物形象进入「零感基地」◼通过驾驶飞船、播放音乐等场景内互动体验领克Zero DC1E -LynkPILOT 开启潮品盲盒 打造LED巨型“盲盒”，人与箱体的互动近距离互动时，箱体可以呈现出领克Zero DC1E光影效果；开箱活动上，嘉宾通过击鼓等互动形式为“盲盒”传输能量光能汇聚最终成功打开盲盒，一辆领克Zero DC1E缓缓开出。 通过小红书、抖音及其它的合作打造不止是车，而是属于你的自进化智能电动潮品是 属 于 你，引 领 陆 地 潮 流 科 技 的 伙 伴 在SOCIAL平台上，致力去打造与众不同，不一样的潮品印象 让你魅力来电！街拍潮品 X小红书 来次心电感应！是电音新厂牌 X超级斩乐队X抖音 共你激情来电！电竞伙伴X电竞洛克人ZERO 在遥远的未来，人类与称为「思考型机器人」的新型机器人共同生活。然而，由于西格玛病毒的影响，人类陷入了漫长的异常体战争。为了要对抗异常体，人们开始使用拥有强化战斗性能的思考型机器人组成异常体猎人来战斗，而使得整个战争完结的，则是异常体猎人的一员，英雄ZERO。ZERODC1E，和你一起去冒险 彩蛋邀请「赛博朋克」原版人马打造一款专属的ZERO游戏 领 克 官 网 现 状 分 析 在 现 有 领 克 官 网 中发 现 「3有2不 」 交 互 触 发 有 缺 失 官 网 路 径 有 分 割 页 面 刷 新 有 迟 缓 页面框的地方无交互，造成用户会有交互失败的问题 页面进入15S后，加载仍有迟缓 购 车 跳 转 不 友 好 重 点 信 息 不 清 晰 车型介绍页并不提供订购入口，用户需去商城查看，跳转关系不太友好 进 阶 调 整 建 议 基 于 现 状 ， 如 何 将 网 站 进 阶 调 整 ？ 官网专题页架构 「销售与展示一体化」进阶版，展示更科技,购买更便捷 首 页/ 二 级 页/ |在线选购 用户可在线选购车辆配置，生成真实订单 |跳转小程序生成配置后，可跳转小程序，参加预售活动 二 级 页/下 滑 二 级 页/下 滑展 开 二 级 页/活 动 页 二 级 页/扫 码 进 入 订 单 页 用户还可在车辆参数页上进行试驾留资，留资方式会以弹框呈现 用户在车辆配置（WEBGL）做了相应的配置后，用户可扫码生成订购页 订购页面中车型参数，外观等数据与用户在车辆配置（WEBGL）中设定的数据联通 UE/UX效果参考 内容切换采用JS元素切换 小程序架构 「销售与展示一体化」进阶版，展示更科技,购买更便捷 一 级 页 面/下 滑 一 级 页 面 二 级 页 面/品 牌 页 二 级 页 面/ C L U B页 点击CLUB，用户可以进行留资并提交，CLUB的页面则需要对接相应CLUB的接口进行跳转。 试 乘 试 驾 页 面 配置完成会生成订购单，用户点击订购单的爱车可以直接进入试乘试驾的页面 配置完成的用户直接点购置会直接进入预约试乘试驾的界面，如果未来有多车型，还有多个车型选择页面 领克ZERO品牌SEO建议 精 准 锁 定T A+多 触 点 捕 获T A们掠夺 流量 红利，增 加用 户粘 性，实现 效果转化 移动互联时代，「场景化」搭建用户浏览路径“能量池” 碎片化的渠道触达 展现与竞品差异化的品牌独有优势加大内容引导力度 百度：主动搜索+热门关键词下拉曝光品牌