新能源汽车品牌区域事件营销方案【汽车】【新车事件营销】
目录CONTENTS PART01百前端分析 项目背景|产品解读|目标人群分析「项目策略 PART02项目规划 课题一：成都、西安新车型区域事件打造课题二：XX课题三：XX PART03行业案例及团队介绍 行业案例|专属服务团队 PART 01 Frontanalysis前端分析 项目背景 深蓝汽车将针对重点区域开展以提升区域曝光、提升区域知名度和品牌热度，同时带动门店终端流量线索提升的区域攻坚行动 产品解读 G318-科技·新硬派SUV 新能源时代，G318凝结最新科技能力打造深蓝的新硬派解决方案 空间感更高： 舒适性更强： 核心场景锚定-极度舒适的长途穿越 凸显产品硬核性能，并在感性层面与用户引发情绪价值共鸣，以锐度撬动广度，打造“长途穿越第一车 人群喜好洞悉 都市慕野族身处都市，心向原野 身处繁华都市，却心怀对广豪原里予无尽向往 用实际行动诠释着对自然的热爱和对生活的热爱 如何把握深蓝G318上市节点热度，匹配目标人群喜好，深化G318科技感、新硬派的核心卖点认知 促进声量、流量、销量三量提升 在区域层面打好这场攻坚战役？ 话题事件打造 起声量 整合区域优质资源，打造创意话题事件 成都、西安创意展落地KOL及媒体助力大疆、陕博、马蜂窝、小红书等资源助力 三维一体全面提升 区域线索中心打造 聚流量 聚焦产品核心卖点，贴合目标用户喜好，整合区域资源提振声量热度，强化流量运营，」助力销量转化。 搭建新媒体基础架构，赋能门店新媒体运营提升 线索中心团队搭建新媒体账号基础建设6-8月新媒体运营强化门店新媒体运营及DCC培训提升 门店活动策划及客户转化提升 提销量 标杆门店扶持，赋能终端销量提升 邀约策略及话术输出6-7月区域门店活动规划 PART 02 Project planning项目规划 成都、西安新车型区域事件打造 项目解析事件打造创意及规划 深蓝G318上市节奏：三大阶段迭起，占领用户视野、认知、声量高地 占领「声量」高地 区域爆点事件 占领「视野」高地 上市发布会 聚焦核心城市，借助区域优质资源，结合产品核心概念创意性打造爆点事件营销，差异化落地集中引爆关注，打响心智攻占冲锋战 占领『认知」高地 媒体用户集中试驾 打造科技感上市发布会，向用户根植“科技·新硬派SUV“产品定位，引发市场新波讨论高潮，打响心智攻占入局战。 通过深度产品实测提升产品优势价值感知度，借助媒体势能和用户口碑，进行第一波产品种草内容传播，打响心智攻占进阶战 第三阶段目标以爆点事件引爆区域用户关注，打造声量新高峰 策略推导 产品核心定位新硬派SUV“长途穿越第一车” 以“穿越”为创意原点，嫁接时空场景变换，打破想象极限让用户真正感知到身处都市，心向原野的新奇体验 承接上市势能，在成都、西安两大核心城市，整合优质资源以传送门的创意形式落地“穿越”核心创意，从时间、空间两大维度链接用户关注 整合区域优质资源，探寻时间、空间两种不同的穿越方式 结合城市自身特色以“时空传送门”的创意形式落地，引爆区域关注 释放想象穿越时空和深蓝G318一起穿越想象极限 在浩瀚的宇宙与无尽的时间长河中我们怀瑞着对未知的渴望，追寻着梦想的足迹深蓝G318，不仅是一辆车更是连接现实与幻想的桥梁驰骋在想象的疆界，引领我们冲破束缚释放内心的无限可能此刻，与深蓝G318并肩一同踏上一段穿越时空的奇妙之旅！ 超级声量聚合器引爆区域关注，助推深蓝G318声量高地占领三大阶段打造 IN成都 来一场穿越空间的想象 面对这道传送门，国道G318的壮丽风光瞬间穿越，带你领略无尽的自然之美。实时互动直播让你身临其境，感受现场的壮美与魅力，等你来探索。 穿越时空释放想象和深蓝GaB起突破想象极限 声量助推 活动期间，大疆创新官方抖音/小红书/公众号渠道等联合发布传播素材，增强关注度 ·用户群联合发布信息在大疆官方用户群中发布活动以及产品信息，精准吸引关注 ·线下门店信息展示联合大疆线下门店传播车型信息、活动信息等 线索引流 ·大疆用户品鉴专场为大疆用户专门打造品鉴会，渗透对方客群 ·拍摄装备赞助利用大疆设备进行预热先导片等传播素材的拍摄 活动共创 ·联合共创礼品打造联名礼品，在活动过程中发放，调动更多参与 #出发！来一场穿越G318的奇遇#预热先导视频 联合大疆共创意化呈现G318穿越奇遇，引发公众关注热议 穿越时空的传送奇遇旅程 内容建议：深蓝G318从成都出发前往此生必驾的国道G318上一秒在繁华的成都街头，突然穿越一道传送门，下一秒就来到川藏72道拐，再下一秒又穿越传送门闪现拉萨布达拉宫。 #G318长途穿越指南 /线上话题联合打造 前期 后期 中期 联合话题 在线票选 实时传送打卡挑战 路书上线一起穿越 在成都流量商圈落地，以传送门形式实时直播连线网友票选的318地点打卡传播挑战开展，传播现场实况 联合发起#G318长途穿越指南#话题邀请网友发帖共创G318穿越路书并在线票选活动想要传送的地点 网友共创G318穿越路书上线深蓝车机系统，选取高质量发帖网友，和深蓝汽车一起长途穿越G318 #G318长途穿越指南#线上话题联合打造 前期-联合话题在线票选 >三大联名奖励放送，刺激用户加入 参与奖：参与即可前往终端领取好评奖：每周1位（话题下评论点赞第一的用户）最佳奖：整体3位（话题下内容点赞第一的用户） 携手小红书共同打造#G318长途穿越指南#专区，用户发表路书笔记，带话题@深蓝汽车即可同步至专区，形成特辑 在线票选心愿地点加强用户互动 深蓝官方账号发起投票，邀请网友线上票选，最想要去到的G318地点，将在活动现场通过传送门形式实时直播连线。 #G318长途穿越指南#线上话题联合打造 中期-实时传送打卡挑战 318心愿地点实时直播“传送' 活动现场设置打卡传播挑战，将自己与传送门的互动视频上传至社交平台，即有机会抽取大疆联名礼品以及G318穿越之行名额 传送门落地成都，选择网友票选的高人气318景点，邀请旅行达人驾驶G318前往，实时直播连线为传送门这边的路人直播穿越国道风光。 打卡传播挑战传递互动实况 #G318长途穿越指南#线上话题联合打造 中期-路书上线一起穿越 共创318路书上线深蓝车机 起出发！开启318长途穿越行 网友共创G318穿越路书上线深蓝车机系统，设置专属口令，语音唤醒即刻前往“中国人的景观大道”，心之所向，行之所至 深蓝官方邀请在#G318长途穿越指南井话题互动和现场打卡传播挑战中的部分用户，一起出发自驾 深蓝色彩研究所 契合深蓝G318车色命名特征，搭载线上热门话题互动，刺激社交裂变打造一场高传播度、高趣味性高影响力的线上话题互动为后续创意展落地奠定传播基础 释放渠道：区域及经销商自媒体、KOC自媒体、异业资源自有传播渠道 #春熙路天降巨型盲盒！进入直达G318 提前在传送门装置外部打造巨型礼盒，对装置进行覆盖，设置悬念引发路人猜测注，借助小红书、抖音达人传播，引发社交媒体猜测，吸引自然流量前来打卡传播 文案示意倒计时3天-超越想象！稻城亚丁的雪山来成都了倒计时2天-G318传送门，千里穿越，瞬间抵达！倒计时1天-从成都去拉萨，只需1秒！ 成都春熙路 全国人气商圈前列，人流量巨大√成都中心城市地标全国夜间经济示范街区潮流街区及大牌集合地 成都超人气流量地标网红打卡地 干里穿越，瞬间抵达G318# 创意展区正式落地成都 318传送门正式亮相城市地标 品牌方代表和用户一起揭开盲盒，传送门正式亮相，创意装置吸睛晴，引发路人关注，吸引用户前来打卡 联合异业资源-成都 声量助推 活动期间，大疆创新官方抖音/小红书/公众号渠道等联合发布传播素材，增强关注度 ·用户群联合发布信息在大疆官方用户群中发布活动以及产品信息，精准吸引关注 线下门店信息展示联合大疆线下门店传播车型信息、活动信息等 线索引流 ·大疆用户品鉴专场为大疆用户专门打造品鉴会，渗透对方客群 ·拍摄装备赞助利用大疆设备进行预热先导片等传播素材的拍摄 活动共创 ·联合共创礼品打造联名礼品，在活动过程中发放，调动更多参与 G318热门风光实时观赏# 直播达人长途穿越国道三地，实时直播传送 探享领路人-川哥说车全网粉丝50W+ 探享领路人自驾直播，实时国道沿线风光 邀请抖音主播驾驶G318去到稻城亚丁/怒江72拐/布达拉宫，借助直播设备传输，让成都市民通过传送门实时观看国道风光美景，并在主播带领下与当地少数民族互动交谈，两地人民干里相连。 在城市中心坐拥一片安逸# 露营展车区打造 深蓝G318露营属性展示 外接咖啡区域、VR游戏体验，强化6kW外放电感知；车顶棚、横向拓展空间全面展开，展示车辆生态外拓空间 天团出动！偶遇神奇传送门井 小红书跨界达人探展-笔记传播营销 小红书探展天团打卡318传送门 邀请小红书跨界达人探展打卡，输出多元化素材，以Vlog/Plog形式，全方位展示传送门奇妙扩大关注 大咖集结！探寻奇妙传送门# 车圈大咖联合扩散提升声量 邀请区域类知名重磅汽车媒体出席，深度说车/展区打卡/互动参与，提升垂直影响力，增强声量。 深蓝汽车 用户共创G318路书上线 共创车机导航系统以及APP路线 延续传播-持续扩散影响力 合作渠道联合扩散 现场氛围素材传播 联合大疆创新官方小红书、微博、抖音传播，借助合作品牌传播渠道扩大影响力 活动九宫格&小视频 实时传递活动现场精彩瞬间视频及拍摄美图扩大活动传播声量 *传播渠道：朋友圈、公众号 选择传送门互动/高光瞬间/展区呈现，进行一次包装处理，输出质感长图，进行传播，延续势能。 收官总结长图 *传播渠道：小红书、抖音、朋友圈、公众号、异业合作资源渠道 IN 西安来一场穿越时间的想象 在这座古都与现代交融的城市，共赴一场穿越时空的奇妙之旅。让我们与G318一同踏上这场探索历史与未来的征程，感受时间的魅力，体验空间的变换 穿越时空释放想象和深蓝G318一起穿越想象极限 IP联合：陕西历史博物馆 穿越时空释放想象和深蓝G日I日一起突破想象极限 联合异业资源-西安 共赴！我探索历史与未来的奇妙旅程井 外观俯视效果图 外观效果图-入口 穿越干年梦回唐驿步踏入繁华盛世！# 穿越第一站：唐代驿站空间 由古装NPC发布通关密令互动成功通过三道关即可获得与陕博联名文创礼品 跃入自然！尽享野趣露营# 穿越第站：现代舒享露营地 跨越银河，探秘时空域开启未来之旅！# 穿越第三站：未来星际领域 超时空AI定格，将瞬间留驻 穿越互动-AI拍照 互动玩法 参与者站在绿幕前并拍照，然后选择梦回唐驿空间、舒享营地、星际领域中的任一场景作为背景，由A/生成照片 分享玩法 将AI生成的照片分享到朋友圈，可参与抽奖有机会获得官方组织的318长途穿越之行名额 老城根Gpark商业街 场地推荐 中国首个大型公园式商业街区 中国带一路国际商业文化特色街区全国夜间经济示范街区潮流街区及网红打卡地整合历史与当代的建筑设计语汇，，兼具“传统性”和“时代性 西安首个精酿节即将落地老城根预期将会吸引超多路人和博主前来打卡，为深蓝G318展区带来一波自然流量，且精酿受众和越野车受众契合度高，精准引流，成效加倍 传播规划 借助悬念营销及社交媒体kol势能，打造三大声量阶段，高频产出传播素材，引爆区域关注 传播规划 【全城猜想」创意施工围挡 制造悬念引发关注未展先热 围绕超时空传送空间及G318产品特性发布系列“穿梭时空广告”，吸引打卡充分利用静展施工期间的工程围档，打造网红打卡点形成线下活动预热的为"广告牌”，吸引人流关注并利用小程序码提前为静展引流 同时放置网红围挡抖音挑战赛的规则画板，指引用户参与活动，引爆话题 施工围挡结合穿越传送
