2025星途新能源增程汽车新车上市营销方案

新能源汽车营销布局由点到面，营销方式持续迭代投放力度的加大、消费圈层的更新，让新能源汽车逐渐扩展和累积更多样化的营销方式。聚焦场景营销、触点营销、用户营销三大方面可以看出，新能源营销格局正处于不断迭代升级中，且随着市场流量格局的变化品牌们在不同场景、不同平台及不同人群之间也有不同的营销思路从声量来看，新品牌们逐渐在汽车市场有了更强的“存在感” 品牌洞察 从2015- 2024，理想汽车迅猛发展不难表明，理想明显有一套自己的打法 成套的营销体系，线上线下配合联动，发布会后持续热度•官方及媒体（汽车垂类+非垂类）围绕用户体验维持热度 项目背景那都是"标配" 在增程这个汽车赛道上,你要如何让自己的特点亮眼夺目? 更像是一场硬核的"实力秀",一次直击人心的"情感对话"。在这个赛道上,星纪元ET尽情展示着"底蕴"和"智慧"。项目背景 项目背景 硬核越野专业评测星纪元之夜4个方面讲述星纪元ET发布会，多元方式呈现“家”的硬派概念挑战云巅 W e bA n a l y t i c s 越云巅光靠“理想”做不到星纪元ET挑战云巅全新星纪元ET增程四驱，不仅是一辆车，它是一种生活态度，一种探索精神。现在，就让我们在一起，去远方。在一起 去过BBA不能过的坎去合资车不敢去的野同级最强四驱，加速快，力量强，脱困稳同级最强加速4.8s、同级最强爬坡50%沙土坡、同级第一脱困能力落差0.5m交叉轴、同级第一智能蠕行30%以上坡道、穿越古城的石板路，越野星纪元ET带你领略昆明的山水之美，去远方 在一起，去远方。 ，挑战云巅昆明摩天岭，不仅是越野爱好者的天堂，更是星纪元ET展现实力的舞台登顶摩天岭，俯瞰昆明，星纪元ET伴你一起，去远方 媒体试驾会+专业越野试驾T h em e d i at e s td r i v eP r o f e s s i o n a lo f f - r o a dt e s td r i v e 双重体验场景赛道场景|越野场景多场景体验全维度全地形感受四驱技术优势1活动理解 营造一个更显年轻活力，更显产品能力，更显产品价值的试驾体验契合产品格调的生活方式体验打破枯燥的试驾流程凸显突破自我的产品态度核心创意 3大体验环节6大活动创意契合产品性能的试驾方式体验赛道试驾，真实越野营地试驾凸显征服困境的产品技术 契合产品人群的露营生活体验营造一个野趣的自由派对凸显社交圈层的产品价值 海拔2428M星纪元ET在昆明摩天岭挑战2428米以过BBA不能过的坎，去合资车不敢去的野险峻山脊上，星纪元ET以其卓越的安全性能，挑战极限展现了“安全是最大的豪华”的造车理念 犹如与好友一同去户外撒欢坐在天幕下，喝着咖啡，看着队友在挑战30度的斜坡，想着如果是自己在车上，会比他快0.01秒展现：山野道路不颠不晃；同时采用空心铸铝H臂，同级最强加速4.8s同级最强爬坡50%沙土坡同级第一脱困能力落差0.5m交叉轴同级第一智能蠕行30%以上坡道征服各种复杂地形的强悍越野能力活动亮点② 让人心情愉悦的上市派对高品位者的社交聚会鸡尾酒和香槟酒给人带来一种微醺的快感分子料理科技与食物的化学反应，制作出独特的美食DJ、爵士音乐、此刻轻松一点活动亮点③ 一个理性，一个感性一个是更懂车的直男一个懂文艺、有才艺的美女主播一个是IT类，理工类目标用户人群去过BBA不能过的坎，去合资车不敢去的野核心媒体和koL“挑战摩天岭”，2台车，核心媒体评车，说车，主要拍摄一些评测素材做准备，产品关联四驱性能，底盘性能，操控性能KOL挑战海拔2428M 网红大V加持现场无缝直播到发布会多名跨界领域的网红大V，搭档直播碰撞出热点火花建立续航挑战区域抖音号全程团队跟拍，实时即出短视频（风景、车景、内饰、车辆性能、途中趣事等），发布至抖音，持续提高续航挑战期间全程直播，营造热点，无缝连接到发布会现场直播全程记录，后续可精剪成传播素材，持续发酵营销 挑战抢足话题热点聚焦人气 挑战圈层直播抖音短视频挑战事件曝光量 前期规划-公关爆款事件营销邀请多位新媒体汽车测评人通过专业测评讲解“电驱性能革命引领者，增程技术从此领先话题挑战 星纪元ET云巅挑战体验官集结-媒体KOL车评人”，在各平台输出传播素材。增程四驱同级最强四驱：雪豹四驱超级驾控–加速快，力量强，脱困稳增程体验全球第一增程：黄金增程电驱性能革命引领者，增程技术从此领先智驾体验智驾第一梯队：猎鹰智驾安全拉满，顶格智能安心之选 获取#星纪元ET增程四驱到底有多“野”？放话挑战#凭什么星纪元ET增程四驱也能越野？#引爆煽动性的话题讨论通过本次活动让媒体和车主准车主以及关注星纪元ET车型有清晰认知，洗刷前期的模糊印象。获取#获取#话题挑战 去过BBA不能过的坎，去合资车不敢去的野病毒化传播方式 KOL现场抖音直播试驾挑战活动同时现场发布静态品鉴及试驾内容，KOL发布现场活动亮点视频制作敢向山行挑战云巅in昆明产品+民族荣耀+民族品牌自信方向产品+ET增程+科技内涵方向KOL美食/旅行/科技数码/汽车达人试驾VLOG跨界传播造势 VLOG视频 KOL——邀请知名KOL全程参与活动，并进行原创视频图文的撰写，针对吉利雷神新能源的突出性能进行表现，通过KOL的主观性，传递新一代智能汽车理念。营销动作：线上传播 权威KOL全程参与美图摄影专业撰文权威发声 1、短视频平台：抖音、快手直播和活动Vlog更新2、小红书小红书KOC用户发布活动图文3、官方公众号持续美图大片更新 联合会员制跨界集客跨界联动：要与高端潮流品牌在一起圈层获客渠道（一帐露营、瑞信咖啡）等获客渠道与西南区域本地知名品牌、知名餐饮品牌合作，赠送联名车主权益金，让购买星纪元ET汽车的用户，在当地能更便利地享受高品质服务，以此促进下单转化一帐露营 马尔斯健身房知乎圈层 活动形式：①社区海报、展架宣传②发放DM单页；③扫码活动：线下集客曝光线索手机店端：安排物料制作车型信息曝光露出•留资兑餐饮卷消费金•转发活动还可参加抽奖•APP会员 针对区域客群圈层、结合产品卖点，开发特定媒体，让产品实力被认知、被曝光音乐开展圈层营销，精准化集客圈层获客渠道 美食摄影 宠物自驾运动…… 矩阵式、多渠道、全覆盖宣传（媒介选择）垂媒平台户外创意广告新媒体外展/外拓•汽车之家•懂车帝•易车网•……•楼宇电子屏•户外大牌•公交、高铁站•覆盖人群公共场所•微博•微信•自媒体•朋友圈•新媒体直播宣传•定巡展•商超•扫街•……•新闻客户端（今日头条／网易/腾讯新闻等）•热点APP结合线下场景化曝光，我们的潜在客户哪里！就在哪里曝光 APP合作 天幕帐篷、音乐派对现已备齐，说走就走的露营上市之旅”到向往的远方，一起打开关于家的无限想象 量身定制的“远方的家寻找自然与自我的边界与 活动主题：在一起去远方四 驱活动时间：2024年12月21日-22活动地点：玉龙湾景区活动人数：100人活动对象：媒体、邀约客户、意向客户上市概括 全 新 星 纪 元E T增 程in昆明上市发布会 道路试驾专业越野试驾专业越野试驾媒体拍摄星纪元ET上市派对(乐队演绎/美食自主/调酒演绎)签到&试驾说明会媒体拍摄午餐/休息 09:00-13:0014:00-20:00 专业越野试驾P r o f e s s i o n a lo f f - r o a dt e s td r i v e YULONG WANOFF-ROADTEST DRIVINGBASE越野场地 玉龙湾景区越野试驾基地昆明玉龙湾景区越野试驾基地：位于昆明市安宁市太平新城玉龙湾4A景区内，距昆明市区30分钟车程，距长昆明水机场约50分钟车程，距京昆高速约10分钟车程，基地占地约30亩，青山绿水、天然自成、层林叠翠，基地作为全国屈指可数的天然亚热带穿越丛林地形试乘试驾越野场地，具备承办国内外顶级汽车品牌发布、试乘试驾、场景营销等公关活动，同时也是首屈一指的是全国顶级专业车手及业余车友的理想实训乐园，更是各大汽车品牌、厂商、经销商试乘试驾活动的优选场地。 上市草坪区域 大驼峰S弯左侧坡右侧坡|越野场地线路| 交叉轴起伏路涉溪|越野场地线路| 1.分组：3-4人一组，抽签形式2.计时：发车：北京时间整点发车，定义：XX分00秒至00分秒为准点发车。终点：北京时间终点收车，定义：XX分00秒至00分秒为准点收车。3.成绩：已终点收车时间计算最接近XX分00秒至00分秒排名先后。4.换乘：以车为单位，队员自行安排换成点驾驶员，3人组可激动通过换乘成点2，4人组必须在换成点2进行驾驶员换乘，未参加换乘的车组，罚时5秒。5.奖励：已车组为单位颁发前三名竞技规则 草地氛围灯球氛围制造 活动亮点特饮吧（手磨咖啡/无酒精饮品/酒精饮品） 活动亮点I❤星纪元ET发光气模/爱心露营气模打卡点 礼仪礼貌尊敬的迎接每位到场嘉宾，由礼仪引导签到签到嘉宾每人可领取一只印有星纪元ET标志的发光能量手环，寓意一起来电签到方式 主持人开场白，引出活动主题，介绍到场嘉宾及领导上市流程-MC开场 邀请集团领导上台代表主办方致辞，并到现场来宾表示欢迎上市流程-领导致辞 在上市会上，和ET们一起点亮星纪元ETlogo，随着logo点亮开始燃放烟花，共同庆祝上市仪式。星纪元ET之夜放电点亮仪式 工程师环车详细讲解配合大屏幕的情景展示，更贴切、直观的展示星纪元ET的产品信息发布会效果图上市流程 KOL+星纪元ET产品经理跨界分享发布会效果图上市流程 邀请参与前期“云巅挑战挑战”的大V上台分享在参加挑战的趣事及对星纪元ET的体验感宣 传 片 播 放-大V访谈 活动后续暖场，邀请的专业乐队现场进行演出，营造活动氛围。乐 队 后 续 暖 场 前期传播（12月16日-12月21日）后 期 传 播（1 2月3 0月 ）图片视频H5邀请函上市试驾现场图片视频直播新闻稿件4组1组3组4组10组40篇（12月22日）倒计时海报5天车型预热图1组区域媒体KOL/KOC前期体验预热视频预告剪辑续云端战视频实现在线宣传和在线报名的作用，可以通过微信群以及微信朋友圈做及时有效的传播，针对雷神意向客户做精准的宣传。空镜预热美图九宫格云相册直播KOL现场直播发布挑战&试驾VLOG雷神上市试驾九宫格各1组上市视频1支试驾视频1支媒体行业KOL视频证言2支云相册直播素材媒体直播试驾及静态品鉴视频精彩合集媒体新闻稿越野试驾评测稿针对活动不同阶段，定制化传播内容，精准传播渠道 线上云南昆明集结昆明区域各行业精英KOL全方位造势发声 网红矩阵/店端主播雪人是个宝 动态H5邀请函，可以实现在线宣传和在线报名的作用，可以通过微信群以及微信朋友圈做及时有效的传播，针对雷神意向客户做精准的宣传。传播途径：朋友圈、公众号、微信群宣传要点：活动内容、区域官方报名方式等电子版邀请函 活 动 中 传 播发 布 会 现 场 精 彩网 红直 播l发布会现场，将通过设立独立摄影机位拍摄众多发布会精彩花絮，覆盖发布会全程，通过喔图云摄影技术平台，让昆明市更多受众实时在线查看活动精彩花絮，进一步扩大发布会期间的传播效应；l活动执行阶段，在现场安排摄影以及照片直播的环节，将活动现场的情况实时传播到媒体中，让客户第一时间接收到试驾环节情况。 活动创意短视频制作传播素材及时下发抖音活动短视频统一H5传播平台活动成果展示长图、活动结束后，全员发送传播素材，经销店以微信朋友圈为主阵地全员转发传播。抖音中后期传播内容 经销店自媒体全体转发同时发声统一发声扩大战果整体活动结束上至销售部下至销售顾问同时发声全员转发朋友圈部分客户定向推送统一H5传播平台H5活动成果展示长图长图长图于活动结束当天晚上下发 中后期传播内容 ü9宫格照片：搜集活动精彩照片，精修与挑选，转发车主进行大量传播，工作人员同步朋友圈转发;ü摄制组应在活动结束后立即剪成成片，审核后交由星途领导；ü设置奖励政策；①转发朋友圈可获得到店免费定制充预热照片 电宝； 中后期传播内容 ü6