国产新能源汽车品牌年度事件营销方案
【事件营销】【汽车】【线上营销】【新媒体】 蔚 来 汽 车2 0 2 5年 度营 销 阶 段 建 议一年四季，季季有主题 【一阶段一事件】去繁化简高强度形成强印记 汽车×美食，美食主题自驾活动，挑战味蕾 汽车x时尚打造汽车和时尚界大新闻 汽车×嘉年华全明星、全媒体、全互动 汽车x音乐最美中国车X最强音乐节 Part1： ELLE见证蔚来之美 01 E L L E见 证 蔚 来 之 美 汽车x时尚 跨界联合ELLE助力蔚来打造汽车和时尚界大新闻 定义中国汽车审美 直播强势扩散直播引爆品牌日活动，吸引关注。成为当日营销事件，口碑扩散 传 播 关 键 词 爱蔚来，爱时尚 专题发起溢美之词大比拼，写下对蔚来的评价，组成词语墙，并抽取幸运观众参与线下时尚大咖直播秀活动 话题制造 12小时尚先生生活直播+时尚编辑评蔚来 引爆全网 窥 探 时 尚 达 人·领 略 蔚 来 之 美 线下体验 发现生活中的美·线下试驾购车活动 除了聚光灯下的明星生活中到处都有让人动容的画面驾驶蔚来·感受生活之美 感恩生活·发现美丽 看车团蔚来4S店试驾，拍摄试驾过程中遇到的动人瞬间，可参与至线下优惠活动中（政策待定） Part2： 蔚来文化嘉年华 02 蔚 来 汽 车 嘉 年 华 汽车x嘉年华 全国跨区域覆盖，线上持续6个月，7轮宣传话题十大区域高端商场联合地面推广＋结合赞助品牌市场需求 核心内容 音乐 汽车 互 动 机器人区域VR全体验极品飞车电竞特色美食展 炫酷舞台XQQ音乐超级明星阵容，强强联合 《速度与激情》官方独家IP合作漂移表演/汽车专业赛事 亮点①：加速赛 蔚来车主参与，回馈蔚来车主 亮点②：音乐现场 冠名&LOGO,最大化曝光品牌 亮点③：明星采访 明星采访，聊蔚来，侃音乐 亮点④：线下展示 现场展示蔚来之美，零距离接触消费者 亮点⑤：线下互动 互动游戏，赢取现场购车礼 Part3： 蔚来森林音乐节 03 蔚 来 森 林 音 乐 节 汽车x音乐 活动背景 •相对汽车品牌而言，仍是蓝海一片。•音乐是跨越所有国界、并能迅速直抵人心的沟通语言。•而且，流行音乐在年轻群体中，有着极高的渗透性和影响力 ✓音乐营销MUSIC ✓蔚来森林音乐节•FOREST MUSIC FESTIVAL “森林音乐会”，大师云集，演绎经典之作和跨界音乐节，最美中国车X最强音乐节 活动亮点 活动概念 趣享驾蔚来 Fun肆听音乐 为自己狂欢，打造线下驾趣体验活动 将有共同追求的用户连接 【核心概念】 通过这次活动 寻找和你我相似的同类人 活动流程 强 势 传 播 话 题 制 造 销 量 转 化 通过专题论坛和KOL等渠道预热炒作为活动预热招募 直播引爆音乐节活动，吸引关注；KOL直播，打造当日营销事件，口碑扩散 通过精美礼品刺激，促进新车在线销售，提高转化 阶段一：话题制造 分享音乐驾趣体验找到驾趣同类人 分享音乐相关驾趣体验 经过审核后自动生成电子相册点击照片，找到不同城市的同类人，点赞获取联系方式（经过同意）最受欢迎的用户（点赞数最多）可获得免费线下参与汽车音乐节的机会 阶段一：话题制造 论坛招募-发起“蔚来通缉令”论坛活动 让网友收集不同颜色的蔚来照片以获得免费音乐节门票 收集不同颜色自由侠的照片最终选出收集的最齐的用户（前3位）给予油卡奖励3位用户可获得免费音乐节门票专题链接：XXXXXXXXX 阶段一：话题制造 KOL话题造势，传播圈层设定-汽车+音乐 阶段二：强势传播 H5-KOL直播音乐节 KOL和参与H5直播直播让观看用户有更身临其境的感受让用户直观的感受音乐节的盛况 现 场 邀 请音 乐 人发 布 微 博并 同 步 至 易 车专 题直 播 音 乐 节 盛 况并 说 出对 蔚 来 的 喜 爱 专题发起直播音乐节文章，写下对蔚来的评价，凭借音乐拉近汽车与用户的距离，增强用户粘性 音乐节强势传播 音 乐 节 展 示 音乐节现场放置展位，充分让用户欣赏蔚来并且提供给部分用户体验环节，让用户有驾驶机会。拍照分享的观众，可以获得优惠奖励，公众号营销星球 音乐节销量转化 音乐节现场下单 音乐节现场安排专业销售人员介绍车型特点现场下定金的用户，可以获得油卡奖励以及一些特殊金融奖励（待定） Part4： 蔚来发现私房菜 04 美 食 主 题 自 驾 活 动 汽车x美食 自驾活动核心概念 轻奢美食和生活精品APP与汽车碰撞火花 自驾活动亮点 策划一场发现别具一格美食为主的线下体验活动 给予车主充分体验蔚来的机会 也让蔚来车祝有机会品尝到绝世美味 寻找不为人知的人间美味 活动流程 专题预热 私房菜征集令·招募 线 上 征 集 私 房 菜 坐 标 线上礼品刺激激发用户参与热情发布私房菜坐标发布数量最多的用户将获得和KOL一起参与试驾活动的机会 阶段一：话题制造 论坛招募-发起“蔚来通缉令”论坛活动 让网友收集不同颜色的蔚来照片以获得免费音乐节门票 收集不同颜色自由侠的照片最终选出收集的最齐的用户（前3位）给予油卡奖励3位用户可获得免费音乐节门票专题链接：XXXXXXXXX 阶段二：KOL预热 过几天好好吃几顿上海私房菜 上海私房菜居然有那么多我没吃过 开始预热话题 你吃过什么上海私房菜？微博与网友互动并从参与网友中抽取幸运观众，购物卡奖励 阶段二：活动引爆 阶段二：活动引爆 H5-KOL直播美食节 KOL和参与H5直播，直播让观看用户与明星互动，与蔚来拉近距离，身临其境 阶段二：二次传播 蔚来汽车25年度事件营销方案 【事件营销】【汽车】【线上营销】【新媒体】