国产汽车品牌校园新声计划腾讯音乐营销方案【汽车】【活动推广】
首先，我们得先了解当代年轻人特别是当代大学生 2023Z世代兴趣营销十大趋势 在中国，Z世代的⼈⼝规模，2.4亿左右，学⽣党29%，社会⼈71%。 关于【音乐】：成为乐子人，或者成为音乐人，“参与感”最具吸引力 关联热词：#演唱会##显眼包# 成为演唱会“显眼包”或是合唱⼤师 校园⾳乐⼈增势迅猛新声奔赴⾳乐前线 演唱会⻔票成为⼀种稀缺资源，2023年上半年“演唱会”相关微博热搜词上榜899次。 腾讯⾳乐⼈数据显示，00后⾳乐⼈占⽐超3成，00后⾳乐⼈同⽐增⻓50%。 现象⼀：年轻⼥⽣纷纷晒珍藏的看过演唱会的“眼珠⼦”（美瞳）现象⼆：显眼包们出动炫耀式演唱会“显眼”包或者“盛装”出席 川⾳、清华与中传是盛产校园⾳乐⼈的“三巨头”，校园⾳乐⼈的作品喜爱度排名中，15-22岁占⽐最⾼。 营销启示：为大学生创造找“乐”子的机会，有意思与有参与感都很重要 关于【旅行】：不论快节奏还是慢节奏，有兴趣相投的搭子就可走天下 关联热词：#特种兵旅⾏##Citywalk##I⼈E⼈##搭⼦⽂化# 营 销 启 示 ：T A不 是 数 字，他 们 是 即 分 裂 又 统 一 的 鲜 活 的 每 一 个 人 关于【自己】：躺平只是自嘲，他们更愿意把激情投放在有意义的事物当中 关联热词：#数字游⺠##发疯⽂学##佛系经济# 表象：躺平、佛系偶尔“发疯” 内在：成为更好的⾃⼰追求向往的⽣活 百度简单搜索⼀下关键字“躺平”，显示96,100,000个结果，搜索“年轻⼈躺平”则会提供24,200,000个结果。年轻⼈总是把躺平、佛了、开摆挂在嘴边。 现在的年轻⼈拒绝躺平，也拒绝按照既定的轨道去⽣活，他们创造了⽣活许多的可能性，⽐如“数字游⺠”越来越多年轻⼈“只⼯作，不上班”⼀根⽹线⾛天下，还有的00后正在整顿职场。⼈⽣是旷野，不是轨道，⼭的那边是什么？我会⾃⼰去看看。 但《中国⻘年发展调查》数据显示，58.7%⻘年拒绝躺平。躺平或想躺平的仅占12.8%。 营 销 启 示 ： 没 有 所 谓 正 确 的 道 路，尽 兴 生 活 答 案 在 路 上 2024⽐亚迪校园新声计划主题 希望当代⼤学⽣读万卷书，⾏万⾥路，追逐热爱，肆意⽣⻓，在路上收获⼒量在路上收获灵感⽐亚迪始终陪你不管是⾳乐之路还是⼈⽣的道路 大学生们，向往的生活是？ 看演唱会毕业旅行毕业典礼校园歌曲特种兵旅行海外游学一次自驾游志同道合的搭子E人成团i人体验服学一门乐器同学聚会拿到驾照考研上岸追星成功拥有高光时刻属于自己的作品 舞台已就位，路就在脚下，你只需要“听从你⼼，⾛进⼭海” 然 后 循 着 这 份 启 发，奔 赴 往 后 人 生 的 每 一 站 山 海 2024⽐亚迪校园新声计划 起点篇：此爱翻山海山海皆可行 下一站，山海下一站，山海 ⼭海·启动：海选+晋级赛，试着⾛⼀条没有⾛过的道路 2旅途篇：山海踏歌游热爱创新声游学旅⾏团：国内采⻛之旅，海外游学训练营 毕业篇：曲终人不散山海有相逢 舞台已就位：以⼀场盛⼤的不毕业歌会作为⻘春的注脚，然后⼀起共赴，下⼀站，⼭海。 2024⽐亚迪校园新声计划——时间节奏 进 校 园 学 校 参 考 ：1 6场 招 募+4场 海 选+1场 晋 级 赛+1场 总 决 赛 起 点 篇 不管你是显眼包的e人还是有些社恐的i人还是纯粹只是“乐”子人我们为你创造适合你的参与方式 官宣：品牌青春大使发起2024校园新声计划，寻找优秀新声登陆山海舞台 ⼈选三：刘宇 ⼈选⼆：单依纯 ⼈选⼀：⻩霄云 毕业院校：中国传媒⼤学 学校：浙江⾳乐学院 由酷狗⾳乐联合浙江卫视主办节⽬《新声请指教》节⽬挖掘的校园⾳乐⼈，从出彩学员到《歌⼿》踢馆新声，到以《星⾠⼤海》唱响国名度的怪物新⼈，再到以导师身份坐镇《好声⾳》，2023年⾸登春晚，⻩霄云涌势⼒呈现开挂之路。毕业院校：中央⾳乐学院 第⼀届浪潮⾳乐⼤赏最佳新⼈，科班出身的⼥歌⼿，对于声⾳的掌控和歌曲情绪的表达有⾃⼰深刻的理解。同时有趣的性格被称为00后在娱乐圈的“嘴替”。2023年⾸登春晚舞台。 前男团into1队⻓，内娱选秀最后的C位，⼈⽓偶像正能量代表，国⻛美少年标签，粉丝群体以学⽣年轻⼈为主，粉丝粘性⾼，也曾多次登上央视的的官⽅媒体，曾被授予2022年度全国“新时代好少年”称号。 以上艺⼈三选⼀ 1、微博数据更好，评论转发互动量是10倍，抖⾳粉丝量是10倍，2、校园受众更垂直，22岁以下受众占60%3、歌曲数据更好的点：新歌⾸发席各⼤平台卷榜单top14、歌曲呈现更丰富：舞曲可编排舞蹈，视听全⾯升级，现场演出效果佳5、热搜体质：今年度上热搜主榜次数是希林的3倍6、影响⼒更⼤：受官媒追捧多次登上央视等平台演出（央视财经818晚会、央视中⽂国际演唱《⾮常传奇》、央视⾳乐频道等） 备选阵容，1+1阵容呈现奇妙的化学反应 推荐理由： 推荐理由：1、两⼈均参加声⼊⼈⼼男团，重聚合作话题度⾼ 1、两⼈均为创造营选秀出身，粉丝粘性强2、两⼈均为甜美形象符合⽐亚迪⻋型的售卖受众3、两⼈均属于唱跳俱佳艺⼈，适合打造出圈歌曲 2、两⼈形象阳光正⾯，学⽣粉丝群体庞⼤3、两⼈歌唱实⼒雄厚，适合打造⾼品质⼴告歌曲 备选组合⼆：陈卓璇+段奥娟 备选组合⼀：⻩⼦弘凡+蔡程昱 陈卓璇：前硬糖少⼥303成员，在节⽬中，⼀句：是我站的不够⾼吗，登上热搜。在《爆裂舞台》的节⽬上被称为“六边形战⼠”并登上热搜。⼈间清醒，敢说敢⾔，好胜要强，聪明有梗，就成为了陈卓璇的个⼈特质，为此⼴受综艺以及⼤众喜爱。 ⻩⼦弘凡，美声歌者，中国内地男歌⼿、⾳乐剧演员，就读于伯克利⾳乐学院。2018年11⽉，参加湖南卫视原创新形态声乐演唱节⽬《声⼊⼈⼼》，从⽽⾛⼊⼤众视线。2020年1⽉，主演⻘春校园成⻓剧《那年夏天的秘密》。今年热度上升，成为⾳乐节、晚会争相追捧的歌⼿。 段奥娟：前⽕箭少⼥101成员，⼀张个⼈专辑《半熟.秘密》中4⾸歌登上⾳乐榜单⼈⽓榜，为提升⾃我，在21年远赴伯克利进修声乐。在23年11⽉还⼊选2023星⾠⼤海⻘年演员预选计划，并且演唱多部热播电影电视剧ost，如《疯狂外星⼈》的宣传主题曲，《毒液前来》中国区推⼴曲》，《你好，⽕焰蓝》ost等，属于歌唱演绎事业两开花。 蔡程昱，中国内地美声男歌⼿、歌剧演员，2018年，参加声乐演唱节⽬《声⼊⼈⼼》，获得7次单期⾸席并拿到最终⾸席。2019年，加⼊“声⼊⼈⼼男团”，参加⾳乐竞技节⽬《歌⼿2019》并获得总决赛季军。今年登上中国⼤剧院演出。 艺⼈权益说明 艺⼈权益包括： 1、艺⼈形象授权3个⽉2、⼀⾸歌曲（合唱）3、⼀⽀MV拍摄4、毕业歌会舞台线下5、参与品牌展区打卡6、成为⽐亚迪⻋主7、联合宣发：ID、微博、签名照20张 招募路演：深入16所知名高校进行招募，点燃踏上山海的火种 山 海 有 聆，比 亚 迪 陪 您以不一定（BYD)打败确定性，勇敢的人已经出发 路 演 玩 法 ⼀ ： ⼈ ⽣ 不 是 轨 道，是 旷 野 也 是 ⼭ 海，⽤ ⾳ 乐 点 亮 你 的 理 想 1、歌词明信⽚ 2、奔赴⼭海歌单 3、你的下⼀站 在QQ⾳乐推出“奔赴⼭海”系列明信⽚，将歌词变成祝福，写成明信⽚，把祝福总给跟你⼀样，⼼怀⼭海的同学，⼀起短暂的甩开⽣活焦虑与烦恼 制作⼭之歌，海之诗系列激励者歌单，⽤歌曲⿎励梦想前⾏者，歌单歌词可在路演现场作为打卡点布置如天幕顶部、⻋体、帐篷等 校园路演现场设置问答区域和拍照区域，学⽣们可以在这⾥说说⾃⼰的下⼀站去哪⾥，对未来的规划与向往。也可以提出⾃⼰的问题，也可以随机留⾔别⼈的问题。 路 演 玩 法 ⼆： ⾳ 乐 之 路 装 置，往 后 ⼈ ⽣ 的 每 ⼀ 站，⽐ 亚 迪 陪 你 ⼀ 起 ⾛ 过 音 乐 山 海 之 路 装 置 设置钢琴键地贴装置，吸引⾼校学⽣打卡地贴上⾯写有激励⼤学⽣的歌词以及QQ⾳乐⼤学⽣⽤户的优质乐评起点处摆放⽐亚迪展⻋寓意⽐亚迪给⼤学⽣的陪伴与光亮 路 演 玩 法 三： 联 动 ⾼ 校 电 台，⼤ 学 ⽣ ⼭ 海 问 答，所 有 ⼈ 答 所 有 ⼈ 所有人答所有人 联动路演⾼校⼴播电台⽤播报留⾔的形式说出关于⻘春的那些话语 同学A问： 我说这个世界真的够了，能不能别卷了？感觉现在⼤学⽣的卷已经出现了⼀种病态。 精选线下路演互动区域收集到的同学们的随机问答作为⼴播电台的播报素材 同学B问： 明确⾃⼰的定位,确定好⾃⼰想努⼒的具体课程或具体问题,给⾃⼰规划好道路,不要盲⽬地被各种内卷所裹挟,看到别⼈内卷,⾃⼰也盲⽬跟⻛。 在⼀问与⼀答之间给予⻘春以回应谁的⻘春不迷茫此去⼭海寻答案 海选+晋级赛：4场海选1场晋级赛，发现那些闪亮的大学新声 收集线下海选精彩演出卡段，结合话题运营在社交平台传播扩散 i人通道 i⼈友好，迈出勇敢尝试 线下海选演唱，评委打分，争夺⽐亚迪晋级赛PASS卡 e⼈舞台，争当显眼包 线下海选玩法：⽐亚迪座驾⻋内K歌系统作为海选现场，评委打分优秀的获得PASS卡 座 驾P A S S卡 线下海选发起⽐亚迪PASS卡挑战，进⼊⽐亚迪座舱，运⽤⻋内K歌设备完成演唱，并接受评委打分，同时充分展示⽐亚迪⻋型舒适性、智慧⼤屏及⻋机娱乐体验。 获得⽐亚迪PASS卡的新声，⽆需线上投票，直通晋级赛！ 晋级赛⼈⽓选⼿作为团⻓⾃⾏招募 以团之名，出发采风，获取音乐创作的灵感，也找寻人生更多可能性的答案招募条件，五人成团，比亚迪自驾出发，比亚迪提供1W元自驾游基金 晋级赛获胜选⼿成为海外游学团成员 看过大海亲吻鲨鱼，看过黄昏追逐黎明，生命之外还有生命，知识让人谦卑与敬畏 与比亚迪海洋系列一起出海游学，邀请8位选手参与新加坡音乐集训营游学。 王朝采风团：青春没有售价，组团采风自驾，五大王朝路线探索试炼 成团条件：发起团⻓为拥有晋级赛资格的选⼿，向项⽬组提交王朝采⻛团⾃驾申请表，通过审核获得⾃驾⻋辆⽀持及采⻛团旅⾏基⾦1W元。五⼤王朝路线：汉（⻄安）、秦（咸阳）、唐（洛阳）、宋（开封）、元（北），⻅证来时的⼭，⾛好未来的路 团员需要产出 团员的必要条件 团⻓：校园新声晋级赛⼈⽓选⼿ 驾照学员：已经考取驾照的⼤学⽣搭⼦ 在主流社交平台，记录与发布这次采⻛之旅，以vlog、游记、摄影等⽅式。 摄影达⼈：采⻛的⻛景与记忆需要⻅证者 Vlog⼤使：总是能⽤视频拼接向往的美好 攻略超⼈：合理安排⾏程，制作符合主题攻略 海洋游学团：新加坡莱佛士音乐学院集训营，助力从成为到成长最后成名 ⽐亚迪⼀起出海参与新加坡⾳乐院校海外培训，学习唱歌技巧、舞台表演技巧等，期间拍摄30分钟纪录⽚（微综艺形式），其中的游学⽚段将融⼊到MV中。 游学记录片：以海鸥、海豹、海豚为主题思路讲述这次出海游学经历 海豚篇：始终保持温柔的好奇心，清晰得看见自己，也希在尽全力让自己被看见 总决赛：旅途归来，带着这份成长5月中决出校园新声计划总决赛冠军 讲学习到的演唱，表演经验，以及前辈们传授的技巧，让新声成为更好的歌者，QQ⾳乐与⽐亚迪始终关注与⽀持年轻⾳乐⼈的成⻓，并帮助他们⾛上成⻓、成名再到巅峰之路。总决赛选⼿也将有机会在QQ⾳乐巅峰盛典舞台，与⼀线歌⼿合作舞台，这是成为校园新声不可拒绝的吸引⼒。 毕 业 篇 拟邀阵容： 山海·嘉年华：联动各大品牌，打造毕业专属嘉年华Party现场 打造比亚迪“山海”主题展厅，山与海分区，山呈现王朝系列——王朝踏遍山川，海呈现海洋系列——海洋蔚蓝奇遇。品牌青春大使，空降展厅与大学生们一起互动，一起见证毕业仪式感时刻。 舞台特色：音乐、演讲、开放麦，盛典不止唱歌 同 学 你 好 欢 迎 来 到 山 海 站 快向全世界炫耀，要去见耳机里的TA了！ 所有观众高校征集这一次在台下也要大声合唱！ 新声计划舞台：歌会预热发布新曲及MV，并登陆山海舞台首唱演绎 拟邀阵容： 拟邀阵容： 2024我们依然有鼎力的宣发支持
