2024全球消费趋势白皮书东南亚篇

概览

报告概述：

TikTok for Business 的这份全球消费趋势白皮书聚焦于把握多元变化中的全球生意机会，特别是在东南亚市场。它旨在帮助跨境商家理解并适应快速变化的消费者需求，从而在瞬息万变的市场竞争中找到专注的力量。

主要发现：

1. 市场增长与机遇：

• 东南亚市场：东南亚地区正迅速崛起，成为亚太地区的增长引擎，实际 GDP 增速持续领先全球平均水平。主要经济体如越南、菲律宾和印度尼西亚表现出强劲的增长势头。
• 电商市场：东南亚电商市场仍有足够大的增长空间，尽管渗透率较低，但市场想象空间巨大，特别是直播电商市场尚处于起步阶段，拥有巨大发展空间。

2. 消费者画像：

• 消费水平：东南亚消费者对健康生活保持高度关注，对健康生活方式的追求体现在多领域，如健身运动、美容护理、健康饮食等。
• 健康消费：东南亚保健与健身市场壮大，消费者对健康产品的需求增加，特别是营养保健产品和运动补给产品。
• 健康意识：消费者对健康意识的提升超越欧洲消费者，健康消费已成为消费者购物时的重要考量。

3. 渠道趋势：

• 直营与分销：东南亚消费者对商家的官方直营渠道和分销网络渠道都有较强需求，两者互补，共同满足消费者购物习惯。
• TikTok 应用：TikTok Shop 直营渠道的部署以及通过 TikTok 引流至其他渠道，是跨境商家进入东南亚市场的重要策略。

结论：

跨境商家在东南亚市场面临机遇与挑战并存。通过理解消费者对健康生活方式的追求，利用多元化的直销和分销渠道，结合 TikTok 平台的优势，可以有效地触达目标客户，把握东南亚市场的生意机会。重点关注健康产品、通过TikTok 进行创新营销，以及构建品牌信任，是成功的关键策略。