2024微短剧行业十大观察报告

微短剧风起，市场呈供需两旺态势 20 2 3年短 剧 市 场 规 模达到3 7 3 . 9亿，预计2 0 2 4年将超 过5 0 0亿 常态化监管+鼓励性政策，助推微短剧生态良序发展 【鼓励】 【鼓励】 【监管】 【监管】 2023年2月，云 南广电局印发《关于推动短剧创作繁荣发展的实施意见》，推动短剧繁荣发展 2022年12月，国家广播 电 视 总 局 印 发《关于 推 动 短 剧 创 作 繁 荣发 展 的 意 见》，推 动短剧繁荣发展 2022年11月，《国家广 播 电视总局办公厅关于进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通知》发布，“小程序”类网络微短剧是专项整治对象 2023年12月，北京广电局通过加大违规不良内容清理力度、建立健全微短剧管理例会制度、压实平台主体责任等措施，进一步推动网络微短剧业态高质量发展 政府 【微信】 【哔哩哔哩】 【快手】 【抖音】 2023年7月，哔哩哔哩开启常态化监管公示，发布首期《网络微短剧内容规范治理公告》，至2023年末，共发布11期 2023年7月，微信开启常态化监管公示，发布首期《关于违规 微 短 剧 类 小 程 序 的 处 置 公告》，至2023年末，共发布13期 2023年7月，快手开启常态化监管公示，发布首期《快手关于违规微短剧类小程序的治理公告》，至2023年末，共发布16期 2023年11月，抖音发布《抖音关于打击违规微短剧的公告》 平台 各大平台持续加码微短剧，多元化、厂牌化是重要特征 长短视频平台生态存异，短剧成合作新切口 “国家队”入局，广电媒体进军微短剧 地方媒体-河南广电 央视网党委书记、董事长，央视频公司总经理过彤介绍，总台视听新媒体中心央视频将深入布局精品微短剧领域，计划推 出《中 国 微 短 剧 大 会》和《中国微短剧盛典》 2023年10月，微短剧《一梦枕星河》举行开机仪式，该剧由江苏省广播电视局、苏州市委宣传部指导，苏州广电传媒集团有限公司和湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司联合制作 2024年，百视TV的“新蜂巢计划”将注重搭建一个双平台内容创新生态系统，旨在鼓励更多社会制作力量及个人投身于如微短剧、新概念综艺、AIGC等创新前沿领域 2023年12月，河南省网络文化协会与河南文化影视集团、河南影视制作集团、河南电视传媒发展有限公司联合监制出品的《卧龙先生》与《医者为王》等网络短剧举行开机仪式 传统影视人入场，知名导演、知名演员参与短剧制作 抖音×周星驰，联合开发运营“九五二七”剧场 知名演员高亚麟担任出品人及总监制 2024年1月，抖音宣布与周星驰达成独家精品微短剧合作，双方将联合 开 发 运 营“九 五 二 七 剧场”，首 部 精品微短剧《金猪玉叶》第一季预计将于今年5月 在 抖 音上线 2024年1月，知名演员高亚麟担任出品人及总监制，和咪咕数字传媒联合出品的都市女频短剧《她来了，请心动》在天津开机 监管方、平台方、参与方共同推动行业精品化发展 政府侧 中央及地方广电局积极推动网络微短剧业态高质量发展，如发布北京大视听·网络微短剧“首亮微光”扶持计划，为优质项目提供一揽子政策扶持，打造网络微短剧精品项目 2024年3月26日，国家广播电视总局办公厅发布《国家广播电视总局2023年 度 优 秀 网 络 视听作品推选活动优秀作品目录》，其中入选网络微短剧数量高达14部，包 括《逃 出 大 英 博 物馆》、《风月变》等，数量远超2022年 平台侧 平台鼓励精品内容生态，如腾讯发布品质短剧招募计划，抖音的“辰星计划” 其他参与方 文化公司、影视公司、MCN响应精品化号召，如阅文发布“短剧星河孵化计划”，宣布与行业共创精品短剧生态 品质好剧频出，打破大众认知偏见 微短剧不断突破原有圈层，被主流渠道认可 ——优质短剧进入主流媒体视野—— 煎饼果仔、夏天妹妹共创短剧《逃出大英博物馆》被央视盛赞，豆瓣近3万人打出7.6的高分 ——微短剧步入上星时代—— 高频破圈，《逃出大英博物馆》全网热搜150+ 短剧受众有付费意愿，下沉、中年是重要特征 微短剧用户规模可观，四成用户经常看、三成用户曾付费 •调查数据显示，经常观看微短剧用户占比达39.9%，仅次于电视剧/网络剧和电影/网络电影•其中，31.9%的用户曾为微短剧内容付费 甜宠、爱情是热门类型，免费短剧占据主流地位 2023年Q1、2024年Q1抖音高播放短剧作品类型词云 短剧“带飞”剧情号，成第二增长曲线 2024年3月典型短剧创作者涨粉情况 短剧创作者粉丝增长情况 观察六 以“自制+定制”微短剧为载体，品牌深度链接消费者 全集定制（按部） 官号入驻、主演营业，短视频平台成为短剧的重要宣发平台 短剧出海市场情况：涨势迅猛、头部化明显 ReelShort位居收入榜榜首，美国市场贡献份额近七成 •收入榜Top5应用中，美国收入市场份额贡献率均超过50%，其中，ReelShort69%的收入来自美国市场，占比最高（ReelShort热门内容类型为狼人、霸总、豪门、吸血鬼） •ShortTV上线半年，涨势迅猛，同时在日本和东南亚市场表现优秀，ShortTV分别位列2024年2月日本市场短剧应用收入榜与下载榜的第二；2024年2月东南亚市场短剧应用收入榜与下载榜的榜首 微短剧“百搭”，更多生意新增量待挖掘 微短剧+其他 新榜助力短剧行业发展 品牌微短剧营销投放策略及采买 全平台微短剧数据监测咨询评估 THANKS！