2024微短剧行业生态洞察报告

主要内容 一、微短剧行业概况1 1.定义与类型1 2.免费剧驱动微短剧市场持续攀升，市场份额反超付费剧2 3.微短剧产业创造64.7万个就业机会，月均薪资过万，带动影视产业链升级3 4.收入渠道多元，制作方关注长期价值5 二、内容生态6 1.微短剧创作精品化6 2.女性向题材增长显著，微短剧进入多元化时代10 3.微短剧摆脱“霸总”标签，创作空间进一步扩展12 三、商业生态14 1.商业模式更多元，单剧付费、广告解锁、会员卡等模式并存14 2.端原生微短剧快速发展，收入占比超50%成新增长点15 3.精品微短剧全生命周期创收16 4.微短剧成“新流量密码”，品牌营销与内容创作实现双赢18 5.电商、OTA平台布局，拉动线上经济21 四、行业价值22 1.AI赋能微短剧，重塑影视创作与产业格局22 2.微短剧开启大小屏融合新篇章，剧场化驱动内容生态升级24 3.微短剧赋能：多元价值彰显与拓展26 专题：中老年微短剧用户观察29 1.微短剧成为情感陪伴新方式，中老年人满意度高29 2.中老年用户偏爱家庭题材，中老年题材剧仍有提升空间31 3.七成中老年用户更喜欢免费看剧，参与度和互动性较高33 附录：2019-2024年微短剧行业大事记35 一、微短剧行业概况 1.定义与类型 微短剧是一种适应移动互联网时代用户需求的新型网络视听节目形式，其单集时长通常控制在20分钟以内，具备相对明确的主题和主线，以及较为连续和完整的故事情节。 微短剧=影视作品的叙事逻辑+短视频的传播特性 •节奏紧凑、冲突性强及高情感价值，能够迅速吸引用户注意力并激发共鸣 •小体量和高灵活度，满足了用户在碎片化场景中的观看需求 近年来，微短剧的快速崛起为我国互联网和影视产业发展注入了新活力，带来了创新发展的更多可能性。 备案方式重点微短剧普通微短剧 其他微短剧 商业模式IAPIAA IAAP 发行逻辑投流微短剧端原生微短剧 会员微短剧 现阶段，微短剧按照不同的维度可以划分为不同类型1： 图1微短剧的主要类型 备案方式 •重点微短剧：指符合以下一项或多项条件的微短剧：符合特殊题材、总投资额达到100万元及以上、长短视频平台招商主推或在各终端首页首屏推荐播出、自愿按重点微短剧申报等几种条件之一的微短剧。此类微短剧由国家广电总局统一备案公示管理。 •普通微短剧：总投资额度在30万元（含）至100万元之间且非重点推荐的微短剧，由省级广电主管部门进行规划备案审核和成片审查。 •其他微短剧：总投资额低于30万元且非重点推荐的微短剧，由网络视听平台进行内容管理。 商业模式 •IAP模式：采取IAP（In-ApplicationPurchase，即应用内购买）模式的微短剧是 1中国网络视听协会.中国微短剧行业发展白皮书（2024）.2024-11-06. 1 付费剧，用户需要通过付费解锁或购买会员的方式观看剧集。 •IAA模式：采取IAA（In-ApplicationAdvertisement，即应用内广告变现，）模式的是免费剧，用户需要观看中插广告或激励广告解锁剧集 •IAAP模式：IAAP融合了前两种模式，让用户自行选择是付费还是看广告。发行逻辑 •投流微短剧：以竖屏为主、单集平均时长1-5分钟，总集数在30-120集左右；多在小程序或独立App上播出；商业投流是其获取用户的主要方式。 •端原生微短剧：多在头部短视频社交平台，依托特定账号播出。 •会员微短剧：以横屏为主，单集平均时长10-20分钟，总集数在15-30集左右；主要在腾讯视频、优酷、芒果TV、爱奇艺等综合视频平台播出；依托综合视频平台的会员体系。 2.免费剧驱动微短剧市场持续攀升，市场份额反超付费剧 2024年我国微短剧市场规模预计达504.4亿元，同比增长34.9%。尽管增速有所放 缓，但增长势头依然强劲，预计到2027年市场规模将突破1000亿元。2 2024年微短剧市场的增长主要得益于IAA模式（免费剧）的迅猛发展。根据抖音、红果短剧等平台数据测算，IAP模式（付费剧）在2023年快速发展，市场规模翻倍，但进入2024年后基本保持稳定。而IAA模式经过2023年的摸索后，于2024年持续扩张，市场占比从1月仅占11%攀升至10月的50%，后反超IAP模式，成为推动市场增长的主要动力。 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2024微短剧行业生态洞察报告 免费模式付费模式 数据来源：抖音、红果短剧等平台数据测算 图2IAP模式与IAA模式微短剧的市场占比 2艾媒咨询.2023-2024年中国微短剧市场研究报告.2023-11-22 2 微短剧作为一种新兴的娱乐选择，正受到越来越多用户的青睐。截至2024年6月，我国微短剧用户规模达5.76亿，占整体网民的52.4%。3用户基数的扩大为IAA模式的发展奠定了坚实基础。公开数据显示，2024年前10个月，红果短剧的日活跃用户数增长了6倍以上。在用户结构上，免费模式的用户主要来自中等消费群体，占比近70%；付费模式则更受高消费水平用户喜爱。4免费剧通过覆盖更广泛的中等消费人群，与付费剧形成互补，不仅满足了不同层次用户的需求，还进一步提升了微短剧的用户规模。 3.微短剧产业创造64.7万个就业机会，月均薪资过万，带动影视产业链升级 微短剧行业的蓬勃发展对就业市场产生了积极影响。据调研估算，目前我国微短剧行业直接就业岗位约为21.9万个5，涵盖剧本创作、拍摄制作、后期编辑、市场推广等多个 环节。预计我国微短剧行业可间接带动的就业岗位达42.8万个6，微短剧行业总计支撑了 64.8万个就业机会。 表1微短剧相关岗位招聘情况 岗位 月最低工资均值 月最高工资均值 月最低工资中位数 月最高工资中位数 导演 ￥11,626 ￥19,585 ￥10,000 ￥16,000 编剧 ￥10,736 ￥17,840 ￥10,000 ￥15,000 演员 ￥8,747 ￥13,125 ￥8,000 ￥12,000 投放 ￥14,229 ￥23,679 ￥11,000 ￥20,000 翻译 ￥11,560 ￥15,520 ￥8,000 ￥12,800 摄像 ￥6,419 ￥8,521 ￥6,000 ￥8,000 制片 ￥12,609 ￥19,637 ￥10,000 ￥16,500 剪辑 ￥6,996 ￥10,472 ￥6,000 ￥9,000 运营 ￥11,402 ￥18,249 ￥8,000 ￥13,000 主编 ￥19,242 ￥33,494 ￥20,000 ￥30,000 2024微短剧行业生态洞察报告数据来源：猎聘网、BOSS直聘、智联招聘、前程无忧等 3数据来源：中国互联网络信息中心（CNNIC） 4短剧自习室.多部免费微短剧单月分账超100万，原来你们最爱的题材是（不是女频）.2024-12-03. 5根据微短剧行业调研估算，涵盖版权机构、编剧、制作机构、演员、平台类公司、投流公司、技术支持公司等与微短剧行业直接相关的环节。 6根据美国电影协会（MotionPictureAssociation）公布的美国影视行业的直接和间接岗位情况推算。 3 微短剧的蓬勃发展创造了大量新岗位，月均薪资过万。微短剧相关岗位种类繁多，包括编剧、策划、版权商务与运营、制片、导演、演员、摄影、灯光、化妆、服化道设计、场务、剪辑、投放与分销运营、广告销售、翻译及开发工程师等。通过对四大招聘网站的数据分析发现7，经去重后正在招聘的相关岗位数量近9000个。这种多样化的职业需求，不仅直接扩大了影视行业的就业规模，也为传统影视从业者提供了转型发展的新机遇。从收入水平看，微短剧岗位的薪资具有较强的竞争力，多个职位的平均月薪超过1万元，部 分岗位月薪更是高达2万元以上。这反映了行业对专业人才的高度需求。 微短剧行业不仅提供高薪岗位，还具有良好的发展前景。以演员为例，微短剧已成为 他们职业发展的重要平台。在抖音，微短剧演员的累计粉丝量已突破1亿，其中粉丝量超 过10万的演员多达80余位，部分演员的作品播放量峰值超过1亿次。微短剧不仅提升了演员的市场知名度，还为他们的职业发展提供了更多的机会。 微短剧行业参与主体多元，实现了对影视产业链的升级与优化。 2024微短剧行业生态洞察报告数据来源：微短剧行业调研 图3微短剧行业主要参与主体 7包括猎聘网、BOSS直聘、智联招聘、前程无忧等网站；数据统计时间：2024年11月 4 具体表现在以下方面： •高效制作流程：通过标准化制作和技术创新，缩短制作周期，提高内容生产效率。 •精准传播渠道：借助平台算法和碎片化传播，精准触达目标受众，提升内容 分发效果。 •多元变现模式：通过广告植入、付费点播/会员、品牌合作和版权出售等方式，实现多渠道盈利，优化收入结构。 •培养新兴人才：为年轻创作者提供试炼平台，培育新型导演、编剧和演员力 量。 •上下游产业联动：带动IP孵化、技术升级和供应链优化，促进影视产业链的联动。 •跨界融合与协同发展：与文旅、法律等领域深度融合，并探索与电商、美妆 等行业的跨界合作，实践协同发展模式，创造市场新机遇。 4.收入渠道多元，制作方关注长期价值 2024年行业竞争加剧，市场进入以提质升级为主旋律的转型发展期。与2022年和2023年行业爆发期相比，当前市场竞争机制更加健全，行业正在经历优胜劣汰。曾抱着“赚快钱”心态的入局者逐渐被淘汰，留存下的创作者往往更加注重内容的精耕细作和品牌的长线发展。 与过去相比，2024年微短剧制作方的盈利状况有所改善，特别是头部机构经营持续向好，整体呈现微利平衡的态势。一方面，行业逐渐摆脱了对单一投流模式的依赖，端原生、综合视频平台、电商、微短剧App等拓展了更多发行渠道。过去，如果剧集的投流效果不佳，制作方只能选择放弃项目，血本无归；如今，多元化渠道赋予他们更高的灵活性与抗风险能力。再加之，IAA模式扩大了微短剧市场的整体规模，为更多制作方提供了发展空间。2024 年开始，微短剧行业正逐渐摆脱对短期效益的追求，转而注重质量和长期可持续发展，迈进了一个更加成熟与稳定的阶段。 5 二、内容生态 1.微短剧创作精品化 （1）2024年微短剧内容产量持续增长 2024年1-12月，长视频和短视频平台8共上线微短剧1424部。9暑期（7-8月）是微短剧上新的高峰。 181 194 160 137 128 92 106 102 96 72 71 85 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 2024微短剧行业生态洞察报告数据来源：德塔文短剧数据库 图42024年1-12月长视频和短视频平台微短剧上新数量 2024年，小程序和APP平台10共上线微短剧35527部。11除个别月份出现波动外，整体 呈增长趋势。分平台看，小程序仍是微短剧发行的最主要渠道。 3915 2740 2792 3033 2656 2270 2370 2546 1779 3652 39423832 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 2024微短剧行业生态洞察报告数据来源：DataEye短剧热力榜（剧查查） 图52024年1-12月小程序和APP平台微短剧上新数量 8长视频平台（爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV及哔哩哔哩五大头部平台），以及短视频平台（抖音、快手）；长视频平台统计重点、热门、有热度的微短剧作品，抖音/快手仅包含头部作品 9数据来源：德塔文短剧数据库 10小程序包括微信小程序、抖音小程序和快手小程序；APP平台包括红果短剧、河马短剧、喜番免费短剧、星芽免费短剧、繁花剧场、伊看故事会等。 11数据来源：DataEye短剧热力榜（剧查查） 6 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 APP小程序 2024微短剧行业生态洞察报告数据来源：DataEye短剧热力榜（剧查查 图62024年1-12月小程序和APP平