“微短剧+”价值创造洞察报告（2025）

出品 目录新大众文艺生态升级全社会广泛参与“微短剧+”发展背景概述涌现好作品、创造好效益“微短剧+”创作计划观察内容出圈，“微短剧+”传播热度不断拔高赋能升级，“微短剧+”推动线上线下种草价值升维，“微短剧+”释放多元社会效能用户扩张、市场扩容，夯实“微短剧+”融合基建政策引导、全国跟进，激活“微短剧+”社会热潮目录 产业链持续延展提供千行百业新表达“微短剧+”产业融合路径解读“微短剧+”功能范畴一览“微短剧+”运行结构探析“微短剧+”赋能模式汇总 创作引导落向实处 融合前景无限多向寻求价值提升“微短剧+”升级思考立足发展关键期把握升级新航向微短剧+”挑战与机遇“微短剧+”经济价值显著“微短剧+”文化价值凸显“微短剧+”竞合亟待优化内容、生态、工具升级，“微短剧+”进阶策略“微短剧+”可持续探索立足发展关键期把握升级新航向“微短剧+”挑战与机遇IAA市场扩大，“微短剧+”经济价值显著精品需求跃升，“微短剧+”文化价值凸显效益仍需提升，“微短剧+”竞合亟待优化内容、生态、工具升级，提升“+”力量 “微短剧+”结 论 “微短剧+”进阶策略“微短剧+”可持续探索 在互联网数字生态的浪潮中，微短剧无疑是最为奔腾跳跃的浪花之一。2014年的文艺工作座谈会上，习近平总书记高瞻远瞩指出，“互联网技术和新媒体改变了文艺形态，催生了一大批新的文艺类型，也带来文艺观念和文艺实践的深刻变化”，强调“要适应形势发展，抓好网络文艺创作生微短剧是从互联网数字生态中生长出来的新大众文艺内容形态。如今，面对微短剧爆发式增长的发展趋势，无论职能部门、行业各方还是网络用户，都充分感受到变革浪潮的势不可挡、正面引导的大势所趋。2024年，《中国互联网络发展状况统计报告》开始将微短剧用户情况纳入公布数据，意味着微短剧已成为网民的普遍消费产品。这一年，微短剧市场规模超500亿；截至年底，微短剧用户规模达6.62亿人，在网民群体中全线扩张。微短据国家广播电视总局，“微短剧+”是指将微短剧与其他领域或行业相结合，形成新的应用场景、商业模式、经济业态，带动微短剧内容提质升级并这是一场从“孤芳自赏”到“美美与共”的大融合。微短剧主题包罗万象，历史文脉、非遗文化、法治宣传、乡村振兴、城市更新都可以纳入其中。“微短剧+”行动计划以一系列成功实践表明，微短剧既是一种响应网络特性的新兴文艺形式，更是一种可以承载千行百业的全新叙事方式、媒介载体。“微短剧+”构成广阔的赋能空间，微短剧与各行各业的交融共促、双向奔赴，释放更多关联效应，正在社会效益、经济效引 言INTRODUCTION 产，加强正面引导力度”。剧逐渐成为大众话题。赋能千行百业。益等方面产生积极作用。 这也是一场从“流量狂欢”向“价值优先”的大转型。在微短剧“卷IP，卷流量，卷成本”的背景下，“微短剧+”相关创作计划让大流量服务于正能量，使得微短剧在满足文化消费“短”的需求的同时，打开了社会文化生活大视野、新格局，建构了新的社会连接和实践面向。微短剧既有深度也有温度，既有意义也有意思，其“轻骑兵”作用将在满足人民群众精神文化需求方面有更好呈现。这还是一场从“内部创新”向“协同创新”的大变革。微短剧通过题材、体裁和风格上的探索，在网络视频、网络文艺领域开辟了一条新路。“微短剧+”行动计划以“有形之手”汇集各方面携手参与、同向发力、协同治理，为微短剧实现新的更大发展提供了新的可能。微短剧发展不只是专业人士的“专业事”，也是包括职能部门、行业力量、平台机构、跨界实体以及亿万网友在内的“大家事”。让更多力量加入进来，让变革和创新获得更多给养，方能让微短剧在共探、共创中打开更大发展空间。2025年年初，国家广电总局宣布实施新一批“微短剧+”行动计划，在继续原有计划的同时，启动“跟着微短剧学经典”“跟着微短剧来科普”“微短剧里看非遗”等新创作计划。可以预见，2025年，“微短剧+”的功能和价值，也将进一步显现。 新大众文艺生态升级，全社会广泛参与“微短剧+”发展背景概述在国家广电总局的方向引导和规范管理下，微短剧在2024年实现了爆发式成长，缔造了“微短剧+”的元年。从文旅剧热潮到品牌剧井喷，微短剧与千行百业融合正加快进程；从政府机构、主流媒体到视听平台、制作公司，多方主体的主动参与形成了微短剧行业“微短剧+”，正推动新大众文艺的生态升级，激活社会的广泛 的大合唱。参与。 用户扩张、市场扩容，夯实“微短剧+”融合基建微短剧用户高度渗透，奠定“微短剧+”发展基础看短视频看网络直播看微短剧玩网络游戏用户规模持续扩大2024年，娱乐活动在网民间渗透率：来源：《“繁星指数”2024微短剧行业年度洞察报告》 微短剧用户规模达6.62亿人，半年内同比增长约15%。自2024年10月后，IAA市场占比反超IAP，成为微短剧市场主要增长动力。免费模式推动微短剧进入更多大众视野，开拓用户规模，助力“微短剧+”广泛拓展影响力。IAA > IAP免费模式付费模式2024.12024.62024.12免费市场激活增量来源：中国网络视听协会(截至2024年12月。来源:CNNIC) 2025年，微短剧用户预计每天看剧时长：增加1小时以上增加半小时-1小时增加不到半小时没什么变化减少不知道/不清楚21.6%32.1%12.4%29.5%2.1%2.3%群体规模扩张，用户黏性提升——微短剧在社媒平台讨论度水涨船高，不断创造微短剧的“大众话题”。叙事节奏加快+观看人次增长+观看时间延长，提升微短剧可传递的信息量，为“微短剧+千行百业”发挥势能创设了基础条件。用户粘性持续提升来源：《“繁星指数”2024微短剧行业年度洞察报告》 市场供给全面繁荣，发挥“微短剧+”基因优势市场头部公司，存在类型迥异的业务进阶道路：通过信息流推广演化微短剧制作，彰显深厚的IP储备与热点洞察优势网文业务公司从网络短视频延展微短剧制作，拥有丰富的演绎达人资源、较成熟的剧情视频创作与营销体系通过对品牌方的全案策划经验搭建起品牌微短剧业务，拥有品牌商务资源及内容策划经验优势广告业务公司将微短剧作为影视业务新板块，拥有丰富的影视相关资源传统影视公司微短剧相关企业数量超过8万家。创作主体构成多元 MCN机构 多个相关主体，汇入创作大潮：多个线上平台搭建微短剧播出渠道：利用微短剧形态，调动行业资源，进一步拓展政务宣传影响力政府机构众 多 类 型 主 体 共 同 对 行 业 进 行 探 索 构 建 ， 微 短 剧 从 诞 生 起 就 有“+”的基因。播出平台拓宽渠道拥有庞大用户基础及信息流分发场景，占有传播优势短视频平台发挥信息流推荐功能，以微短剧作为业务新增长点 立足媒体资源、视频经验、账号矩阵，为微短剧项目提供助力媒体机构开拓微短剧内容、丰富站内生态在会员内容体系下，拥有观看影剧的用户基础及中长视频资源中长视频平台 游戏直播平台搜索引擎 在内容板块中引入大量微短剧资源，作为延长用户停留、促进商品消费的手段电商平台多平台的竞相涌入，为“微短剧+”场景创造多元驻地，并反向培养作品形态呈现分化呈现类型来源：《“繁星指数”2024微短剧行业年度洞察报告》 用户观剧习惯。用户对微短剧呈现类型偏好：没有明显偏好 33.0%33.9%33.1%横屏微短剧竖屏微短剧 爱奇艺将1-5分钟的竖屏微短剧作为“微剧”，5-20分钟的横屏微短剧作为“短剧”。用户对微短剧单集时长偏好：3分钟及以内（含3分钟）7.4%3-5分钟（含5分钟）27.5%从长剧到微短剧，从短视频到微短剧，内容逻辑与收看习惯存在一定差异。对于强调用户体验的“微短剧+”创作而言，应持续探索如何既高速传递信息、又彰显影视美感，以契合多重应用场景。来源：《“繁星指数”2024微短剧行业年度洞察报告》 政策引导、全国跟进，激活“微短剧+”社会热潮2024.12024.82024.10“跟着微短剧去旅行”创作计划启动“跟着微短剧来学法”创作计划启动“微短剧里看品牌”创作计划启动2025.22025.12025.1“跟着微短剧来科普”创作计划启动“微短剧里看非遗”创作计划启动“微短剧+”行动计划发布2025.3“跟着微短剧学经典”创作计划启动创作引导落向实处，以大流量服务正能量 “跟着微短剧去旅行”创作计划推荐剧目选送方：各类机构积极参与截至2025年4月30日，已公布9个批次共276总局“微短剧+”创作计划，激发全社会创作热情，吸引传统主流媒体、专业影视机构等入局，推动网络文艺创作繁荣。全国各方积极响应，形成全行业大合唱“跟着微短剧来学法”：35部法院题材检察题材“跟着微短剧去旅行”：241部乡村振兴方向历史文化方向国家文化公园方向产业发展方向 部“微短剧+”创作计划推荐剧目。公安题材司法题材非遗文化方向文物方向城市文明方向景区与生态文明方向 · 全国29个省级行政区文旅机构：·2家企业机构：传播方+创作方，携手增加优质供给：1部中央广电总台选送34部浙江方面选送33部北京方面选送 2024年以来，已有超25个省级行政区推出超60作计划、大赛及扶持政策。在总局六大创作方向的基础之上，各地紧密结合地方自然、文化、产业资源等，创新性提出超150化事业和产业进一步结合，赋能出新。京貌、京韵、晋风、晋味、湘才、看秦风、潮趣江西、蜀人蜀事、大美西藏、美食、黄河、生态环境、中医药、生物多样性、一区三圈四带……各地政府积极创新目前，各地已通过一系列创作规划，推出一批彰显地方特色的优秀作品。文旅微短剧《我在尔滨很嗨皮》由黑龙江省文旅厅支持、黑龙江省广电局实施推动，哈尔滨啤酒等出品。创作方向： 个地方微短剧相关创个“+”的创作方向，推动微短剧与地方文《我在尔滨很嗨皮》1播放量亿＋ 2024年10月，浙江省“跟着微短剧去旅行”优秀作品评选大赛颁奖典礼举行。2024年，浙江一批微短剧作品取景地所在的A级及以上景区，在1-9月接待游客8745.93万人次，同比增长9.05%。一等奖：二等奖：《飞扬的青春》《春风不改旧时波》《河姆渡的骨哨声》《1818编辑部》 创作引导落向实处，涌现好作品、创造好效益“微短剧+”创作计划观察“跟着微短剧去旅行”“跟着微短剧来学法”“跟着微短剧来科普 ” “ 跟 着 微 短 剧 学 经 典 ” “ 微 短 剧 里 看 品 牌 ” “ 微 短 剧 里 看 非遗”——以创作计划把创作引导落到实处，让大流量服务正能量，进一步提升了新大众文艺的功能价值。 2024年，“微短剧+”相关创作中，多个“亿级俱乐部”成员涌现。其中，“跟着微短剧去旅行”创作计划推荐剧目播放量超60内容出圈，“微短剧+”传播热度不断拔高以创作计划为中心，“微短剧+”相关作品正持续出圈，在流量、口碑及赋能成果上交出优异答卷。传播成效显著，全面铺开社会影响2024年，微短剧用户是否看过文旅微短剧：67.6%16.0%16.4%看过没看过没注意来源：《“繁星指数”2024微短剧行业年度洞察报告》 亿。 《那个重逢的夜晚》（取景于福建平潭）2.4播放量亿创作计划影响力触达社会各圈层聚焦网络诈骗类型《包大人，现在是2025！》 （聚焦四川乐山美食）播放量2.1亿 2025年，“微短剧+”相关创作计划再发力，一批口碑之作出圈，创造精品范例。“微短剧+”相关作品取得社会高关注度，在各类平台产生影响力。登陆大屏后连续6天排名全频道次黄金档收视第1、全频道黄金档收视前3。《家里家外》全程采用四川方言演绎红果上线3天10播放量破亿《狮城山海》聚焦海外奋斗岁月《一梦枕星河》取景于江苏苏州微博话题登上微博热搜榜10第话题阅读量超700万#一封写给苏州的最美情书# 传播渠道加码，“向上”“向外”持续拓展至2024年11月，已有30余部微短剧在全国省级卫视播出，收视规亿户次。“微短剧+文旅”相关作品正成为各卫视内容库的《大王别慌张》豆瓣评分7.8分 模超5重要构成。微短剧上星 文旅主题微短剧：普法主题微短剧：《反诈风暴》用户人均收视时长 1、国内主要视频平台将剧作发行至海外版2、创制方将剧作上线海外短剧App、社媒平台等《