2024年微短剧买量投流数据报告榜单大盘研判 一、市场规模 短剧市场规模一2023年市场规模373.9亿元预计2024年超500亿元•据艾媒咨询预测，2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%，预计2024年市场规模超500亿元，2027年超1000亿元；•微短剧市场规模=用户付费+广告+平台分账，2023年付费短剧规模为207.4亿，广告规模约158亿，分账短剧规模约8亿元；•横向对比，2023年中国电影总票房549.15亿元（YoY+83.5%），短剧市场规模已接近电影市场规模的70%。1Source：艾媒咨询《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》9.436.8101.7373.9504.4677.9793.31006.8291%176%268%35%34%17%27%0%50%100%150%200%250%300%02004006008001000120020202021202220232024E2025E2026E2027E2020-2027年中国微短剧市场规模及预测中国网络微短剧市场规模(亿元) 增长率（%） 短剧用户规模一短剧用户活跃规模达1.2亿抖音活跃用户规模居首位•短剧用户规模：QuestMobile数据显示，2023年10月和11月期间，短剧应用的用户规模呈井喷式增长，从2022年11月的 9000万量级跃升至1.2 亿，同比增长1125.84%；•短剧用户的渠道分布：QuestMobile数据显示，23年11月抖音小程序活跃用户规模数达 8324 万，远超 APP 3196 万和微信小程序 1229 万的活跃用户规模。2Source：QuestMobile 《2023全景生态流量年度报告》020004000600080001000012000140002022-2023 年11 月短剧应用行业活跃用户规模（万） 短剧行业发展阶段一行业进入多元化发展阶段短剧逐渐走向精品化•萌芽阶段（2018-2019年）：长视频平台（爱优腾芒）率先布局，短视频平台（抖音、快手）接续跟进；•平台短剧发展阶段（2020-2022年）：微短剧纳入监管体系，各视频平台相继推出激励计划；•多元化发展阶段（2023年至今） ：小程序短剧崛起、独立APP涌现，影视大厂纷纷入局参与短剧制作，短剧逐渐向精品化发展。3萌芽阶段（2018-2019）平台短剧发展阶段（2020-2022）多元化发展阶段（2023年至今）短剧1.0短剧2.0短剧3.0 短剧投流规模一2023年投流规模超300亿元预计2024年超400亿元•DataEye预测，2023年中国微短剧投流规模预计达312亿元，2024年投流规模约420亿，2027年超830亿元；•2023年微短剧投流市场经历了先暴涨、后下滑，再趋于平稳三个阶段；•2023年年初短剧日耗3000万元左右，端午突破6000万，9月6000万左右，国庆峰值超1亿元，11月来受监管影响，上千部违规短剧被禁投，短剧大盘出现下滑，随着监管风波逐渐消退，今年以来，短剧大盘趋于稳定，但监管仍是影响短剧投流消耗的最大因素。4Source：DataEye研究院预估312420565661839010020030040050060070080090020232024E2025E2026E2027E中国网络微短剧市场投流规模预估（亿元） 男女频投流规模一预计2024年男频投流规模197亿，女频223亿•根据DataEye短剧热力值数据，2024年男女频赛道热力值占比近乎平分秋色，由此我们推断男女频投流规模相当，女频略胜一筹；•DataEye预计，2024年男频短剧投流规模约197亿，女频约223亿；•单纯的男女频能够辐射的用户相对有限，目前男女频的界限不再泾渭分明，不少热门短剧并没有刻意区分男女频品类，比如《双骄夫妇》《裴总每天都想父凭子贵》等短剧同时面向男女用户。5Source：DataEye-ADXDate Range：2024.1.1-2024.2.1847%53%2024年男女频热力值占比男频女频197223男频女频2024年男女频投流规模预估（亿元） 细分题材投流规模一情感、逆袭、战神最吸量萌宝、古装、玄幻崭露头角•根据DataEye短剧热力值数据，情感、逆袭、战神包揽热投细分题材榜TOP3，投流热度遥遥领先，古装、甜宠位列第四、第五；•传统爆款题材逆袭、战神，题材相对安全的情感、甜宠依然是投流主力军，萌宝、古装、玄幻、穿越等题材也开始崭露头角。6Source：DataEye-ADXDate Range：2024.1.1-2024.2.18注：细分题材有重合，同一部短剧可能涉及多个题材40%30%18%9%7%7%6%6%5%4%情感逆袭战神古装甜宠穿越玄幻萌宝重生神医2024年细分题材投流占比（%） 媒体平台投流规模一巨量引擎投流规模超300亿腾讯广告超60亿•根据DataEye短剧数据，按平台素材量分析，巨量引擎是短剧投流素材第一大平台，2024年以来素材量占比约6成，腾讯广告约占2成，其他媒体平台占2成左右；•按投流消耗占比分析，巨量引擎是短剧投流消耗第一大平台，2024年以来投流消耗约占74%，腾讯广告约占16%，其他媒体平台约占10%；•DataEye预计，2024年巨量引擎投流规模超300亿，腾讯广告超60亿，其他媒体平台约40亿。7Source：DataEye-ADXDate Range：2024.1.1-2024.2.1860%21%19%2024年媒体平台素材量占比巨量引擎腾讯广告其他3116742巨量引擎腾讯广告其他2024年媒体平台投流规模预估（亿元） 二、投放总览 短剧热力值消耗概况二大盘热力值趋于稳定春节档消耗有所提升•2024年1月，国内短剧大盘消耗约15亿元，与23年12月基本持平，2024年2月1日至18日，短剧大盘消耗接近12亿，预计2月大盘消耗接近20亿；•2024年以来，短剧大盘消耗趋于稳定，平均每天消耗约5000万元，2月以来，由于赶上春节档，平均日耗约6500万。•注：热力值是根据短剧在统计时间内抖音爆量素材、关联素材数、关联计划数等指标，按自有算法模型计算得出，反映其在媒体投放市场消耗的火热程度8Source：DataEye-ADXDate Range：2023.12.1-2024.2.18注：此处只统计了进入DataEye短剧热力榜的短剧15 15 12 2023年12月2024年1月2024年2月（截至2.18）短剧热力值（亿） 短剧投放素材量概况二2024年去重素材超200万 环比大幅增长•2024年国内短剧投放素材量（去重）超200万组，其中1月投放素材量约125万组，环比大幅增长49%，2月1日至18日投放素材量约75万组；•短剧素材膨胀的因素包括： ①新剧上线推高投放量；②行业内卷、套路严重，单条素材易失效，需不断“堆素材”尝试，素材使用效率不高。9Source：DataEye-ADXDate Range：2023.12.1-2024.2.1884125752023年12月2024年1月2024年2月（截至2.18）短剧投放素材数（万） 参与投流的新剧数量及占比二2024年参与投流的新剧超 3000部 新剧约占三成•2024年以来，国内短剧市场上线新剧超3000部，其中1月有1500多部新剧上线，新剧占比30%，较23年12月下滑近10%，主要由于部分出品方为了筹备春节档，有意囤剧不发；•2月1日至18日有1500多部新剧上线，新剧占比30%，预计2月新剧上线数量将突破2000部。100%5%10%15%20%25%30%35%40%14501500155016001650170017501800参与投流的新剧数量及占比新剧数量新剧数量占比（%）Source：DataEye-ADXDate Range：2023.12.1-2024.2.18 新剧投放素材量概况二2024年新剧去重素材超60万 新剧贡献约3成素材量•2024年国内新剧投放素材量（去重）超60万组，其中1月素材量约45万组，较23年12月大幅激增60%，2月1日至18日投放素材量约18万组；•新剧贡献约3成素材量：1月新剧素材量占比达36%，2024年2月1日至18日新剧素材量占比略有下滑，但也达到24%。110%5%10%15%20%25%30%35%40%051015202530354045502023年12月2024年1月2024年2月（截至2.18）新剧投放素材量及占比素材数（万）新剧素材量占比（%）Source：DataEye-ADXDate Range：2023.12.1-2024.2.18 新剧热力值消耗概况二2024年新剧月消耗持续下滑1月消耗7000万•2024年1月，上榜新剧月消耗约7000万，较23年12月下降26%，主要由于1月上榜新剧数量下降3成；2024年2月1日至18日，上榜新剧总消耗超3300万，不及1月的50%；•2024年春节档（2.10-2.17），20部上榜新剧总消耗超1500万，日均消耗仅250万；主要由于春节档电影市场火爆（票房超80亿），一定程度上挤占了短剧市场空间，此外部分短剧主动撤出春节档，选择了延期上线。Source：DataEye-ADXDate Range：2023.12.1-2024.2.180100020003000400050006000700080009000100002023年12月2024年1月2024年2月（截至2.18）上榜新剧热力值（万）注：此处只统计了进入DataEye短剧热力榜的新剧12 上榜新剧数量及占比二新剧上榜数量出现下滑 新剧占比跌至10%以下•2024年1月上榜新剧72部，较23年12月下降三成，新剧占比约10%，较12月下降7个百分点；2024年2月1日至18日，上榜新剧41部，新剧占比约9%；•1、2月上榜新剧数量下滑主要由于新剧上线数量下降，部分出品方为了备战春节档，有意将短剧囤到春节档。51162641410872410%2%4%6%8%10%12%14%16%18%20%01002003004005006007008002023年12月2024年1月2024年2月（截至2.18）上榜新剧数量及占比上榜老剧上榜新剧新剧占比（%）Source：DataEye-ADXDate Range：2023.12.1-2024.2.1813 短剧投放媒体平台二媒体平台占比趋于稳定 巨量引擎6成，腾讯广告2成•2024年以来，短剧投放媒体平台趋于稳定，TOP2媒体平台为巨量引擎和腾讯广告，其中约6成素材投向巨量引擎，约2成素材投向腾讯广告，其他媒体平台占比在2成左右；•巨量引擎主投抖音和穿山甲联盟，两大渠道合计素材占比超75%，腾讯广告主投优量广告，两大平台均主投下沉市场的聚合媒体。14Source：DataEye-ADXDate Range：2023.12.1-2024.2.1802000004000006000008000001000000120000014000002023年12月2024年1月2024年2月（截至2.18）短剧投放媒体平台巨量引擎腾讯广告其他 短剧投放素材类型二视频占比超70%仍是主流 图片素材占比大幅提升•视频素材依然是短剧素材的主流，占比超过70%，图片素材占比不足30%；•图片素材在2024占比明显增长，2月1日至18日图片素材占比接近30%，而在23年12月仅占18%，图片素材制作成本低，符合降本增效态势；•图片投放渠道主要为音乐平台（酷狗音乐、QQ音乐、QQ阅读）、小说平台（番茄小说、QQ阅读）以及综合网站（腾讯新闻、今日头条）等。15Source：DataEye-ADXDate Range：2024.1.1-2024.2.1802000004000006000008000001000000120000014000002023年12月2024年1月2024年2月（截至2.18）短剧投放素材类型图片视频 短剧视频素材时长分布