【民生商社】清明旅游数据催化+旅游热点带动，促出行板块大涨

【民生商社】清明旅游数据催化+旅游热点带动，促出行板块大涨今日出行板块早盘大涨，景点及旅游板块+4.67%，酒店及餐饮板块+3.04%，九华旅游+10.01%，峨眉山+10.00%，张家界+6.39%，黄山旅游+6.18%，天目湖+5.84%，同庆楼+5.84%，君亭酒店+4.72%，丽江股份+3.98%。近期旅游行业事件：1)“成都迪士尼”：因说唱歌手”诺米“新歌，成都武侯区玉林七巷【民生商社】清明旅游数据催化+旅游热点带动，促出行板块大涨今日出行板块早盘大涨，景点及旅游板块+4.67%，酒店及餐饮板块+3.04%，九华旅游+10.01%，峨眉山+10.00%，张家界+6.39%，黄山旅游+6.18%，天目湖+5.84%，同庆楼+5.84%，君亭酒店+4.72%，丽江股份+3.98%。近期旅游行业事件：1)“成都迪士尼”：因说唱歌手”诺米“新歌，成都武侯区玉林七巷小区健身器材成为”打卡点”。截至24年4月9日，“成都迪士尼“已有1.1亿阅读量/4.5万讨论。2)根据节假日全国旅游人次/旅游收入计算旅游人均消费可得，清明人均消费453元/较19年+1.1%，与之相比，春节人均消费较19年同期恢复度较低。3)清明上市公司相关景区旅游数据情况：九华山：共接待游客11.05万人次/同比+120.82%；旅游收入1.10亿元/同比+92.36%。峨眉山：截至4月6日18：00，累计接待游客73258人次，同比19年+38.24%。事件点评：本轮板块异动我们认为是清明旅游数据催化和旅游热点带动共同作用的结果。清明旅游数据催化：我们认为，清明节以短途/周边游为主，春节以长线游为主，两类旅游方式因消费者旅游预算差异导致二消欲望分别受促进和抑制，因而使清明/春节人均消费恢复水平相异。旅游客群整体呈年轻化态势，而年轻群体愿意为特色二消体验/产品买单，因而使旅游二消呈崛起态势，此趋势下”吃住行游购娱一体化深耕的旅游目的地有望受益，今日涨幅前列旅游标的九华旅游、峨眉山A、黄山旅游、天目湖关联景区均位居此列。旅游热点催化：“新奇感“是年轻群体社媒传播的核心逻辑，年轻消费群体社交圈层多元且重叠、习惯于在社交圈层分享信息，具备新奇感的内容易通过社交链条在各圈层之间传播，“成都迪士尼“为此传播链条下的产物，过往哈尔滨冰雕公园、盛唐密盒亦归此类。旅游热点形成随机，但服务体系完善、产业链条完整的旅游生态可在短期旅游热点到来后将其转化为长期需求，寺庙游/旅游城市为成功案例，两热点长期维持高热度，相关标的九华旅游/峨眉山A/西安旅游/曲江文旅在需求端提振下有望长期受益。投资建议：推荐契合寺庙旅游概念、需求端长期火热的九华旅游；推荐位处长三角中心地带、周边交通有优化预期的天目湖；推荐存量项目逐步渡过爬坡期、新项目高景气的宋城演艺；推荐冰雪游+夏季”双轮驱动模式展开的长白山；推荐中高端度假酒店深耕的君亭酒店。建议关注曲江文旅、峨眉山A。风险提示：旅游热点热度快速消散风险。