《种地吧第二季》节目&赞助品牌社媒营销洞察艺恩出品2024 201《种地吧第二季》社媒平台内容营销洞察2 引言3经过第一季的热度积累，《种地吧第二季》从录制到开播全程引发了媒体和全网用户的高度关注。节目正式上线开播至今，收视和全网讨论热度一路走高、话题不断。根据艺恩内容智库显示，2024年上线的综艺节目中，《种地吧第二季》播映指数排名TOP 3，且观看度已超第一季。《种地吧第二季》开播前后，种地吧返工大直播、种地吧2开播、种地吧沙漠种18万棵树等相关话题均带动节目的全网舆情热度达到高峰，微博、抖音、小红书等主流社媒平台对节目的讨论热度持续居高不下。《种地吧第二季》节目嘉宾通过发布种地vlog、创意短视频等形式积极宣传节目；节目官方&主创人员发布节目预告、周边花絮等相关内容，持续吸引粉丝对节目的关注；此外，节目在微博、抖音平台同步直播种地日常，也向观众提供了更多的观看节目视角；此外，粉丝也积极参与到节目和社媒平台共同发起的话题讨论活动中，为节目增加热度。从社媒平台参与节目互动的用户画像来看，女性、18-29岁年轻用户是节目的忠实观众，他们在社媒平台自发发起对节目内容和嘉宾成员的讨论和内容“安利”，是节目和嘉宾出圈的重要推手。随着第一季节目的出圈，《种地吧第二季》的品牌关注度也水涨船高。《种地吧第二季》前十期的品牌植入数量较去年同期增加了3个，其中食品饮料行业赞助品牌数量最多，冠名品牌安慕希在曝光表现较好。得益于在微博、抖音、小红书等主流社媒平台发起的相关营销活动，安慕希与节目相关声量均高于其他赞助品牌。植树节当天，海尔官方账号发布#和种地吧一起种树吧#话题相关抽奖活动，推动品牌与节目相关声量登上高峰。豪士品牌号官宣赞助《种地吧第二季》后，社媒平台相关内容互动量激增。此外，抖音平台豪士官方旗舰店直播间，主播与“禾伙人”的有趣互动也为品牌收获一波好感度。 •《种地吧第二季》开播前关注度居高不下，开播后热度一路走高，播映指数在2024年上线的所有综艺中排名第三；节目品牌青睐度水涨船高，品牌软广植入数量在2024年1-3月上线的综艺中排名第一；与第一季同期相比，《种地吧第二季》开播至今的观看热度显著提升。播映指数：《种地吧第二季》跻身2024年上线综艺播映指数TOP 3472.8871.3865.7464.8962.6559.3358.154.1353.7653.17无限超越班第二季大侦探第九季种地吧第二季你好星期六2024半熟恋人第三季最强大脑第十一季我想和你唱第五季我们仨全员加速中·对战季越山河source ：艺恩内容智库，剧集上线日期：2023.01.01-2023.03.24，播映指数统计周期为首轮播出周期均值；©2024.03 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2024年1-3月首播播映指数TOP 10综艺2024年1-3月软广植入品牌数TOP 5综艺109665种地吧第二季你好星期六2024最强大脑第十一季大侦探第九季我想和你唱第五季8675809481447916794705000100002024-02-212024-02-232024-02-252024-02-272024-02-292024-03-022024-03-042024-03-062024-03-082024-03-102024-03-122024/3/142024/3/162024/3/182024/3/202024/3/222024/3/24爱奇艺热度指数《种地吧第二季》爱奇艺热度趋势《种地吧第二季》VS.《种地吧第一季》观看度对比49.7466.46《种地吧第一季》EP01-EP10《种地吧第二季》EP01-EP10 •《种地吧第二季》开播前，种地吧返工大直播、种地吧2开播、植树节当天#种地吧沙漠种18万棵树# 等相关话题内容带动节目的舆情声量达到最高点；微博平台用户对节目的讨论热度最高，抖音、小红书平台声量热度分别排名第二、三位。舆情热度：《种地吧第二季》开播前、后社媒平台舆情讨论热度一直在线0600000120000018000002024/...2024/...2024/...2024/...2024/...2024/...2024/...2024/...2024/...2024/...2024/...2024/...2024/...2024/...2024/...2024/...2024/...2024/...2024/...2024/...2024/...2024/...2024/...2024/...2024/...2024/...2024/...2-19：种地吧返工大直播2-23：种地吧2开播2041.8万全网声量1254万 累计评论量《种地吧第二季》全网舆情声量表现&传播趋势微博, 88.7%短视频, 9.4%新闻, 1.2%App, 0.5%论坛, 微信, 0.0%其他, 0.0%微博短视频新闻App论坛微信其他《种地吧第二季》全网平台声量分布《种地吧第二季》全网声量TOP 5社媒平台18,111,4781,675,117242,809151,12018,725微博抖音小红书今日头条Bilibilisource ：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.02.01-2024.03.24；©2024.03 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn53-12：#种地吧沙漠种18万棵树#3-22：种地吧超级蔬菜组合丰收 •在微博平台，《种地吧第二季》的话题和内容讨论热度居高不下。其中飞行嘉宾毛不易和节目固定嘉宾“十个勤天” 等与节目内容相关的话题多次登上微博热搜榜单。女性、18-29岁、广东/河南/山东等地区的用户对节目的讨论度较高。微博：节目固定&飞行嘉宾等相关热门话题掀起年轻、女性用户的热烈讨论6《种地吧第二季》微博热搜话题热度TOP 20source ：艺恩营销智库，数据统计周期： 2024.02.01-2024.03.24；©2024.03 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn《种地吧第二季》微博相关内容热词赵小童 超级蔬菜组合丰收毛不易话少但淬毒毛不易护士dna动了十个勤天 少年中国说李昊维权十个勤天 真诚十个勤天种树直播何浩楠 3个人都没拧开瓶盖卓沅 十个勤天卖菜啦何浩楠 水培生菜收工十个勤天监事 后陡门村少十个勤天得知上春晚的反应种地吧导演也没认出陈少熙十个勤天群像的神种地吧十个勤天成立一周年十个勤天行李牌当十个勤天只留蒋敦豪在家时种地吧下期有王阳种地吧鹭卓 今天忙大事去了太湖湾音乐节 十个勤天《种地吧第二季》微博热度表现《种地吧第二季》微博互动用户画像女, 72.3%男, 27.7%性别分布女男5.9%38.8%41.4%9.9%1.2%2.7%17岁以下18-23岁24-29岁30-35岁36-41岁42岁以上年龄分布10.9%10.2%8.1%8.1%7.7%7.0%6.3%6.0%4.9%4.2%广东河南山东浙江四川江苏河北安徽江西湖南地区分布TOP10175.56亿#种地吧#微博话题阅读量1811.1万“种地吧”相关微博内容数72万“种地吧”内容微博发帖人数784.2万“种地吧”相关微博评论数 •《种地吧第二季》节目嘉宾通过在微博发布种地vlog、空降超话与粉丝互动等形式积极宣传节目；节目官方&主创人员发布节目预告、周边花絮等相关内容，吸引粉丝关注；此外，节目录制过程在微博同步直播，向观众提供了更多观看节目的视角；粉丝也积极参与节目官方组织的话题活动中，为节目增加热度。微博：节目官方、嘉宾、主创和观众共同推动节目在微博的热度不断走高7平台直播：监工直播、生活直播、惊喜直播等嘉宾发博：种地vlog、空降粉丝超话等评论内容例粉丝互动：粉丝在明星和节目超话发起节目相关内容讨论、参与节目相关粉丝话题互动活动•《种地吧第二季》日常直播1544万直播观看量683万直播观看量•《种地吧第二季》植树节惊喜直播主创宣传：官方账号、主创人员、衍生账号等发布节目预告、周边花絮、节目母带等21.0万互动量•节目官方和微博联合发起#种地吧2观后感#、#种地吧2剪刀手召集令#等粉丝话题互动活动22.5万话题互动量13.3万互动量•嘉宾成员空降超话，与粉丝互动•嘉宾成员发布种地vlog、种地日记等2.5万互动量18.1万互动量•节目衍生号发布《种地吧第二季》母带等周边内容•节目官方帐号发布《种地吧第二季》正片精彩内容、花絮等3.6万话题互动量《种地吧第二季》微博热门内容示例嘉宾发博主创宣传《种地吧第二季》微博热门内容分类平台直播粉丝互动source ：艺恩营销智库，数据统计周期： 2024.02.01-2024.03.24；©2024.03 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn 《种地吧第二季》抖音热门话题作品量TOP 20《种地吧第二季》抖音相关内容热词《种地吧第二季》抖音互动用户画像•《种地吧第二季》在抖音平台的相关热词和热门话题中，节目口号“做大做强”、节目嘉宾“十个勤天”和赞助品牌安慕希均是抖音用户提及度较高的内容。女性、18-29岁、河南/广东/山东等地区的用户是节目的忠实观众。抖音：除了节目及嘉宾相关内容，节目赞助品牌营销活动的互动热度较高8《种地吧第二季》抖音热度表现种地吧十个勤天看种地吧感受到生命力量禾伙人十个勤天做大做强种地吧第二季种地吧少年一份耕耘一份收获贡菜干的晒制方法种地吧第2季我大哥晚上爱吃贡菜农村美食鹭卓何浩楠田间地头走一走种地吧相信土地的力量综艺李耕耘安慕希李昊女, 74.6%男, 27.7%性别分布女男0.1%46.5%28.9%7.4%11.4%<18岁18-24岁25-34岁35-44岁>44岁年龄分布11.7%10.8%8.3%6.6%6.0%6.0%4.9%4.6%3.9%3.8%河南广东山东浙江四川江苏江西湖南河北安徽地区分布TOP 1094.0亿+#种地吧抖音话题阅读量167.5万+“种地吧”相关内容数67万“种地吧”内容发帖人数241万“种地吧”相关内容评论数source ：艺恩营销智库，数据统计周期： 2024.02.01-2024.03.24； ©2024.03 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn 《种地吧第二季》节目内容&嘉宾抖音热门内容示例1•2024年植树节，十个勤天用7天时间在甘肃沙漠种下18万棵树，节目官方、粉丝和媒体账号发布的相关短视频、节目嘉宾发布的vlog等内容，均引发网友高度关注和热议。植树节#种地吧沙漠种下18万棵树2•十个勤天在节目中种的生菜在菜市场和超市售卖，被消费者和粉丝抢购一空相关内容，在抖音热度出圈。#种地吧售卖水培生菜3•十个勤天成立一周年当天，@十个勤天、@赵一博等公司和成员账号发布纪念短视频，引发网友热烈讨论。#种地吧十个勤天成立一周年4•李昊等成员发布模仿星爷跳舞短视频，参加周星驰在抖音的短剧账号@九五二七剧场发起的#人人都是九五二七、#Nobody模仿秀话题活动，视频的播放热度较高。李昊等#nobody模仿秀抖音：植树节种树、生菜售卖、视频模仿秀等热门话题的传播影响力较强•《种地吧第二季》十个勤天在植树节种树、在超市售卖水培生菜等相关话题，成员和公司发布成立一周内纪念短视频，以及李昊等成员发布星爷跳舞模仿秀短视频，均引发了抖音用户的高度关注，助力节目和嘉宾热度不断提升。28.2w互动量23.7w互动量16.8w互动量14.7w互动量13.8w互动量27.8w互动量8.4w互动量source ：艺恩营销智库，数据统计周期： 2024.02.01-2024.03.24；©2024.03 艺