安慕希X《种地吧2》赋能品牌打造品效销一体化营销

CONTENT •背景•目标•创意诠释•案例结果•案例分析 背景 营销契机 行业竞争 当下品牌追逐爆款综艺的可观流量，《种地吧》作为稀缺的本土现象级综艺，其节目客群、调性与品牌高度吻合，在深耕内容营销的同时又以多维度权益持续补足品牌声量，扩大品牌影响力，助力销售转化。 随着高端常温酸奶市场的高速增长，面对愈发细分、垂直的市场，安慕希急需扩大品牌推广力度，提升品牌影响力，保持已有市场的同时抢夺竞品份额，从而巩固品牌“国民酸奶”的行业领先地位。 目标 借助《种地吧2》庞大的核心人群和内容声量，长短线协同的营销手段，完成强曝光+大流量的浸透式植入，强化品牌认知，助推益生菌新品信息扩散。品牌通过节目的优质内容在核心环节进行深度捆绑，与消费者产生情感链接，完成产品种草，从而实现品效双赢。品牌在当下的市场环境下寻求突破，最大化追求投放效能，尝试全新链路营销，助力新品销量目标的实现。•扩散新品信息：•深耕内容营销：•助力销量提升： 创意诠释 捆绑综艺及“十个勤天”，探索全场景链路营销以内容实现短期激发+长尾影响 借助明星的力量与消费者联系，以情绪共鸣和内容共创卷入用户群体，构建“买同款、喝同款、送同款”的品牌理念 探索多元化营销场景，“勤天”们频繁参与互动，达成品牌好感度提升及流量转换的双目标，助力品牌销量增长 综艺周期内（节目+直播）全场景高频次露出，将品牌与IP强绑定 创意诠释 •亮点一实现全场景占位，品牌高频露出配合节目特色权益抢占观众心智 “勤天”与品牌深度合作，两场深度溯源推进节目进程，更加展现品牌力 深耕内容营销，“勤天”们参与共同打造情感价值，强化品牌卖点 品牌信息“洗脑式”输出，实现场景占位，自然种草 创意诠释 创意诠释 2爆款TVC“奶牛舞” 其中，“勤天”李昊成功打造爆款品牌TVC“疯狂奶牛舞”勤天们自发发布舞蹈短视频，带动网友火热模仿，助力品牌热度持续飙升 创意诠释 •亮点三品牌陪伴式追综，粘性互动以场景化广告触点撬动后链路转化 麦田音乐节再相约助品牌融入粉丝群体 带货场直播推动粉丝流转化 种地vlog沉浸式伴随形成常态化关注 每日直播营业拦截多场景碎片用户 •亮点四打造产品&艺人&禾伙人共创盛宴，赋能联名包装驱动电商新纪元 艺人携品牌共同打造沉浸式购物体验 创意诠释 •亮点五重磅资源全域曝光，品牌多圈层多维度触达，全面收割触媒流量 头部媒体优质硬广，全方位宣推卫视上星播出，多圈层触达 跨越多平台营造话题，花样联动 •收视率口碑双线加持助品牌影响力提升，共同见证土地的力量 案例结果 •收视率口碑双线加持助品牌影响力提升，共同见证土地的力量 抖音相关视频播放破百亿认证入围第29届白玉兰奖最佳综艺提名国家广电总局调研发文并入选2024年第一季度优秀网络视听作品榜单 受到总局及多方实力认证 案例结果 案例结果 •禾作社直播热度火爆吸睛，全新营销模式引领行业发展趋势 直播间累计曝光量超4000万+直播期间累计点赞量超4500万+直播平台累计涨粉：44万+益生菌四季装及丰收装热卖总提数：14万+艺人直播单小时GMV破百万 营销分析引起行业高度关注 禾作社直播成绩屡破品牌新高 案例分析 •深度绑定综艺 深耕内容营销，与艺人“打”成一片，让品牌融入综艺本身，扩散新品信息的同时提升品牌形象 •感知用户体验 与粉丝互动建立情感共鸣，打造“禾做社”模式渗透圈层，营造粉丝专属体验，提升品牌影响力 •打造品效协同的一体化营销 最大化利用多元化营销场景，实现“养成系”发展，达到品牌认知度沉淀+导流转化的双重目的