X·赋能全球决策链：成就中国科技品牌白皮书

目录总裁寄语1驭变而行，制胜全球锚定破局方向全球趋势洞察剖析决策链路丨用户行为解码成就品牌高光丨X解决方案 𝕏𝕏总裁寄语驭变而行，制胜全球当下，中国品牌出海正经历从“遇变”到“驭变”的关键跃迁。技未革新加速产业送代，AI与云计算推动商业模式升级；地缘经济波动更让贸易壁垒与关税政策成为常态化挑战。面对复杂变局，唯有精准洞察趋势、主动破局创新，方能在全球竞争中抢占先机，实现长效增长。在这之中，科技出海正释放强劲动能。海关总署数据显示，2024年中国出口结构不断优化，机电产品成为增长大类，占出口总值比重达59.4%；3D打印机、工业机器人等高科技产品表现亮眼，出口增幅分别达32.8%与45.2%，印证着中国科技的全球竞争力。作为汇聚超5亿高薪、高知与高影响力人士的超级平台，X正通过创新的产品与服务，持续帮助中国品牌优化在全球市场中的决第链一一让认知到行动的路径更短、效率更高、转化更稳此次，我们特别发布《X·赋能全球决策链，成就中国科技品牌白皮书》，从趋势分析、用户洞察与工具应用出发，为中国出海企业提供高效的营销策略。变局激荡，唯驭变者胜。期待以深耕全球的视野与创新力，与中国品牌并肩探索，共拓出海新篇章！来>: $总:i,httpc/vww.custom5.gov.cn/customs/202249/hgzssldzj/mtbd0a/6215071/indcx.html 𝕏 𝕏蓝伟纶X亚太区总裁 第一章锚定破局方向！全球趋势洞察深入探究X平台上的海量对话并结合专家洞察挖掘2025年出海企业值得一览的科技出海趋势 𝕏 趋势1:中国品牌全球信任度加速提升，科技产品领跑信任榜单市场研究机构益普索【Ipsos】调研显示：中国品牌全球信任度在五年间+20%在七个国家品牌（中国、日本、德国、英国、美国、韩国印度）中进步最为明显。并：在《2024中国品牌全球信任指数排行榜》中，科技品牌位于前列来：需p5s)2024中回品全球信任数 排名品翼多称（2019年-2024年）提升品牌名称(中文)所属行业#1Lenovo联标消费电子#2HUAWEI华为消费电子#3Xiaomi小米消费电子#4OPPOOPPO消费电子#5vivovivo消费电子#6TikTokTikTok内容平台L#SHEIN希音#8AliExpress全球速卖通#9Honor消费电子#10Hisense海信智能家电#11Haier海尔智能家电#12WeChat微信 𝕏𝕏𝕏趋势2:科技区动增长，催生消费新场景科技话题热度持续攀升，从“专业圈层议题”X平台上海量科技对话113亿贴文量1亿独立创作者*:F.1: X Intermel, Globel C8 Nov 2023 - 08 Nov 2024.*2: X Intemel. 2024,来薄3:Bain&Company“2024年全球高斗技行报片3，2025. 𝕏进化为“全民热议焦点”。其中AI话题热度尤为显著，已发展为全球性共识。X平台上AI相关内容2+91%同比增长270亿展示量 AI产品获市场青睐3+55%全球AI软硬件市场将继续增长9900亿2027年AI市场规模 趋势2:科技驱动增长，催生消费新场景技术渗透生活，VR/AR设备、智能家具等品类崛起。智能家居类的产品具备极高的体验穿透力。扫地机器人、智能灯具这类产品，天然适配UGc传播。我们监测到#SmartHomeHaGks话题播放量破5o亿，核心爆款是“出租屋爆改智能家居’系列，这种“平民化科技改造”的内容，成功带动了相关产品点击率提升63%。除此之外，智能手机、A眼镜也正在经历爆发式增长一一智能手机相关内容流量占比达到35%，A眼镜在X平台上的讨论度与关注度年增长80%。以上3类产品的共同特点是：体验优先的设计理念、适合社交传播的内容形式，以及直观可见的技术升级。当用卢从“看参数”变成“体验场景，品牌传播效率能提升3倍以上。 𝕏 李姣蓝标传媒高级副总裁 𝕏趋势3消费观念变化，价值认同成关键驱区动力消费者乐于为创新付费，他们将产品的独特功能视为选择新科技品牌的主要因素。67%K5A=1,2761 47%美国用户日本用户54%沙特阿拉伯用户 趋势3消费观念变化，价值认同成关键驱区动力可持续发展已成为价值认同的重要组成部分，越来越多消费者愿意为绿色环保和社会责任买单。可持续能源科技品类有着巨大的增长空间。根据IMAACGroUp数据，2024年全球便携式太阳能充电器市场规模已达52亿美元，预计2025-2033年将以约16%的复合年均增长率增长，至2033年超过228亿美元。品牌可以借势在X平台上发起相关内容，把产品的技术优势与环保理念紧密绑定，将光伏充电效率、设备循环率等技术参数转化为消费者可感知的内容，触达那些追求可持续生活方式的消费者。;5: 1MARC Graup, Portable Salar Chargcr Mawkct Rcpart by Praduct 2024. 𝕏𝕏Kim Cheong HoX亚太区电商和数字应用广告业务总经理 97 𝕏趋势4:购物季战略地位提升，科技产品为跨市场首选品类购物季已成为全球消费增长的关键窗口期，科技产品凭借高购买意向主导多国市场。把握这一时机，品牌可以进行最大化流量转化与用户沉淀。购物季期间，X平台上的相关数据82亿每日视频观看同比增长45%*: X In ternal Survey. 2024. 𝕏2.4亿每日用户停留秒数 𝕏趋势4:购物季战略地位提升，科技产品为跨市场首选品类市场TOP1TOP2TOP3i: X Inlernal Surrey, Popular Shopping Cate(ories. Aust 2024. 𝕏X平台上各市场消费者在接下来的购物季，计划为自已购买的品类TOP3美国英国加大日本泰国科技产品配件科技产品配件服饰服饰服饰(如充电器)(如充电器)科技产品配件科技产品科技产品服饰美妆（如充电器）(如手机、电脑)(如手机、电脑)科技产品科技产品科技产品配件科技产品配件服饰(如手机、电脑)(如手机、电脑)(如充电器)(如充电器) 第二章部析决策链路！用户行为解码解析科技消费者行为特征以及全球潜力市场探索多个市场的本地增长路径。 第二章·第一节科技消费者特性高消费力高决策力高影响力 𝕏𝕏科技消费者画像：高消费力，具备高收入也更爱尝鲜中高收入占主体高收入40%中等收入31%较低收入24%X平台不同收入用户占比i净: GWI Core. X monthly users and interesled in Tech. Gklal. Q3 & Q4 2024. 𝕏年轻群体占主导65岁+16-24岁2%29%55-64岁8%25-34岁45-54岁27%不便透露13%35-44岁21%X平台各年龄段用户占比 𝕏𝕏63%X平台用户对使用新技术十分自信46%X平台用户想要作为第一批消费者使用新产品 𝕏科技消费者画像：高决策力，企业决策者起重要作用21%X平台上的科技用户为高级管理层，涵盖瓷深、执行层及中高层管理人员高于非X平台用户的占比(14%)i: GWI Cure. X monthly users and inleresled in Tech; Mon hly users un other sucial media IFB/IG/TT/YT) Iul nol on X and inleresled in Tech. Global. Q3 & Q4 2024 𝕏𝕏𝕏𝕏𝕏27%X平台上的科技用户为商业决策者：如参与战略决策、采购决策、IT决策高于非X平台用户的占比(21%) 𝕏科技消费者画像：X是科技行业KOL的决策聚集地（以美国市场为例）2939万X平台上的商业决策者占参与商业决策的互联网用户总数48%i: GWI. % of people who responded thst *Executive Management te.g. President/Psrtner, CEO, CFo, C-Suite)" best described their role; Market: US, Wirves 2024 𝕏1219万X平台上的IT决策者占参与IT决策的互联网用户总数58% 𝕏790万X平台上的总裁、C-suite占任该职位的互联网用户总数51% 科技消费者画像：科技行业KOL通过X，引领从认知到转化的决策链条需求认知行业KOL会率先关注前沿技术动态，对技术与产品产生兴趣与好奇，并发表专业评价激发图层讨论， 𝕏𝕏𝕏𝕏购买决策完成购买的专业用户在X平台分享真实体方案评估决策者在X平台上接验，形成“二次种触到与业务场总高度草”，进一步影响从相关的产品推荐与行业者后续的采购选择。信息搜素决策者会在X平台上关注新品发布、产品业应用案例，推动实动向，并参与热点讨际转化与采购行动决策者会在X平台上搜索行业KOL及IT从论，从而将产品纳入业者的专业评价以获购买候选清单。取一手信息，作为判断产品价值的参考。 购买后评估 𝕏𝕏𝕏𝕏𝕏就目前市场情况而言，行业内的主要购买决策者，包括企业高管、工程师、产品经理等，对X平台的依赖程度日益加深。企业高管需要从宏观层面把握行业动态、了解竞品信息：X平台凭借丰富的行业资讯和独家的市场分析，成为他们获取战略决策依据的重要来源；工程师和产品经理在进行产品研发，选型时，对技术细节和前沿趋势有着极高的要求，X平台专业的技术分享和技术论坛，为他门提供了大量一手资料：采购经理在筛选供应商、评估产品性价比时，X平台上真实的用户评价和专业评测报告，为其采购决策提供了关键参考。所以说，X平台已成为科技行业信息交互与决策流程中不可或缺的重要平台。27ShawnBao（鲍岳晟）Head of Media，飞书深诺 𝕏科技消费者画像：X上的商业决策者为各种规模的企业服务（以美国市场为例)中小型及中型企业占X平台业务决策者服务企业总数的2/3;5: GWI Core. USA, Wave: Q2 2024, X buxiness decision-makcrs 𝕏(9.80%) 𝕏𝕏𝕏科技消费者画像：高影响力，他们紧跟趋势，乐于发声58%X平台上的科技用户追踪最新科技趋势与新闻高于非双平台的科技用户占比(44%);5: GWI Corc. X monthly uscrs and intercslcd in Tcch; Monthly uscrs on other 5acial mcdin IFE 𝕏 𝕏𝕏48%X平台上的科技用户愿意与朋友和家人分享新品高于非X平台的科技用户占比(38%) 第二章·第二节各市场增长机遇美国欧洲日本东南亚中东 美国市场热门科技品类增长建议1增长建议2 𝕏𝕏热门科技品类：潜力新品类崛起，折叠屏手机成关注焦点随着消费者对技术与创新的期待不断提升，折叠屏手机正在美国市场中迅速走热，成为科技品牌在美布局的重要增长点。(美国市场)1/5X平台用户自2024年起对折叠屏手机的兴趣有所提升1/2有购买意向的用户使用双平台搜素折叠屏手机，主要用于了解资讯、阅读评价、发现新品*;5.: X Insighls Survey, Feb 2025. United Statcs. All Respondant:5: n=2,dLd. 𝕏 促使用户购买折置屏手机的因素更大的屏幕54%翻折设计美观度44%折登后尺寸更小43%多任务处理能力40%视频观看体验32% 𝕏增长建议1：用户口碑优先，社区信任与真实评价为关键决策因素美国的科技消费者高度依赖用户口碑与社区互动进行决策，品牌可以通过激励用户分享真实体验，强化社区内容运营，将口碑转化为增长引擎，降低用户的尝新门槛。(美国市场)用户尝试新科技品牌的驱动因素独特功能或创新其他用户的正面评价比竞品价格更低良好的客户服务或保修来:: X Inlcrnal Survey. UI