安慕希X《种地吧2》赋能品牌打造品效销一体化营销

背景与目标

• 背景：高端常温酸奶市场竞争激烈，安慕希需扩大品牌影响力，巩固“国民酸奶”地位。
• 目标：借助《种地吧2》实现强曝光和流量浸透，强化品牌认知，助推新品信息扩散，提升销量。

创意诠释

• 全场景链路营销：捆绑综艺及“十个勤天”，探索全场景营销，实现短期激发+长尾影响。
• 情感共鸣与内容共创：借助明星力量，构建“买同款、喝同款、送同款”理念，卷入用户群体。
• 多元化营销场景：“勤天”频繁互动，提升品牌好感度，助力销量增长。
• 综艺周期高频次露出：节目+直播全场景覆盖，强绑定IP，抢占观众心智。

创意亮点

1. 全场景占位：品牌高频露出，配合节目权益，实现场景占位和自然种草。
2. 深度溯源：“勤天”参与节目，展现品牌力，打造情感价值，强化卖点。
3. 爆款TVC“奶牛舞”：李昊打造爆款舞蹈视频，带动模仿热潮，持续提升品牌热度。
4. 陪伴式追综：麦田音乐节、带货直播、种地vlog等互动，推动粉丝流量转化。
5. 共创盛宴：艺人、品牌、禾伙人共创，赋能联名包装，驱动电商新纪元。
6. 全域曝光：头部媒体硬广、多平台联动，多维度触达，收割触媒流量。

案例结果

• 节目影响力：抖音相关视频播放破百亿，入围白玉兰奖最佳综艺，获总局认证。
• 禾作社直播：累计曝光超4000万，点赞超4500万，涨粉44万，销量破14万提，艺人直播单小时GMV破百万。

案例分析

• 深度绑定综艺：深耕内容营销，融入综艺本身，扩散新品信息，提升品牌形象。
• 感知用户体验：与粉丝互动建立情感共鸣，打造“禾做社”模式，提升品牌影响力。
• 品效协同一体化营销：利用多元化场景，实现品牌认知沉淀+导流转化。