商效赋能 扬帆启航-品展商务流程赋能计划

03 01 02 04Q&A 知识沉淀&链路打通 服务商合作流程概览 合同签署-高频品展产品 03 01 04Q&A 02 知识沉淀&链路打通 合同签署-高频品展产品 一、产品规则与点位 度星选 依托百度推荐流、搜索场景，形成“搜+推”双引擎强劲分发，搜过的用户更易被推荐、读过的用户更易回搜，双效加强用户心智，有效优化搜索场景。具有海量作者资源、不同人设标签，同时支持营销组件挂载，满足客户规模铺量、声量提升、效果结算等不同合作模式诉求。满足各行业客户在不同场景下的内容营销需求、搜推一体、多元合作模式、官方合作保障等多方面优势，帮助品牌主高效从百度内容场景获取生意新增量 「链接品牌和优质创作者提供一站式内容撮合服务」 二、资源权益一览 E.优质达人号、权威媒体号、政务号、专业评测博士团、明星达人、百度数字人 话题 通过品牌发布动态合作需求，达人主动报名，实现的一对多内容合作模式，按一口价进行结算 通过品牌设定预算后发布需求，平台智能打包报名达人，实现的一对多内容合作模式，阅读成本可控；支持的内容类型有图文、视频 四、度星选平台操作一览 履约&计收 下单付款 导出报价 进入度星投放入口https://link.baidu.com/login 代理点击营销服务-度星选，跳转至度星选平台；点击“发布任务”按钮，按照实际营销需求填写目标、内容类型、合作模式，发起询价 已报价完成的询价单汇总展示在“待下单”页面中，可以选择单个询价单或者批量下单功能勾选多个询价单，补充完整相关信息后下单付款；下单完成后，客户账户中资金将处于冻结状态 销售点击订单管理-询价单管理，搜索“已报价-未确认”状态的询价单，确认单个询价单或者批量进行询价单确认 确认查看“任务中心”页面，履约中的订单汇总展示在“待下单”页面中，代理需要在订单履约后进行确认 一、产品规则与点位 百+内容加热是一款内容加热工具，百家号作者针对原生内容场景下，快速为自己的内容获取百度APP及Feed流曝光机会，同时通过内容组件功能，实现整体营销闭环。客户通过百+可以为度星选合作的商单内容进行加热，也可以为自己百家号的账号内容进行加热，帮助优质内容，实现更大的影响力「百度App首页推荐频道」 设置投放订单 进入百+投放入口https://baijiahao.baidu.com 查看投放进度及投放结果 左侧导航栏进入「内容管理」或「百+」投放页面，选择需要加热的内容，点击「内容加热」/「我要投放」按钮，进入投放页面 系统自动进入审核流程，若审核通过则自动开始投放，审核未通过则百+币退回至百+币余额 选择投放模式（智能版或定向版）、投放目标（展示或阅读），选择或输入购买的推荐/阅读人数或投放金额，点击「投放」按钮完成投放 一、产品规则与点位 品牌专区针对广告主的品牌营销需求，基于品牌词、产品词、需求词精准触发的一种广告展现形式 位于百度搜索结果的首屏首位，以文字、图片、视频等多种广告形式全方位为广告主量身定制展示信息和服务，为搜索用户提供随需而布的信息和服务整合搜索结果，是企业提升品牌推广效能的一种广告模式的展现 三、签单全流程&注意点 账户验真是指代理发起有意向与在百度投放品专广告时，在新开通品牌账户时对广告主合作需求进行的确认与复核的操作；验真仅针对品牌广告产品投放启动（不含通用词品专及其他展示类资源等） 代理下单1.询价ID具有唯一性，是商务流程节点的关键信息，下单时务必提供准确 2.如提交的为临时物料，合同审核完成后需要注意物料是否过审，并及时导入临时物料 四、天启平台操作及注意点 推广管理 导出报价 关键词审核 进入天启后台入口https://pinpai.baidu.com/ 代理商在平台品牌专区-推广物料or临时物料操作提交，合同流程完成前可选择提交【临时物料】或者合同流程完成后直接提交【正式物料】 代理进入系统点击询价管理-发起询价-编辑基本信息&关键词-提交询价 代理商提交的关键词进入待审池显示【关键词待审核】，由百度审核员进行审核，完成后系统显示【词审完成】 客保人可以登录平台导出报价后，代理商可在账户后台，询价单详情中可查看询价单报价 一、产品点与位规则 二、产品能力与样式 百度开屏围绕百度APP搭建的百度系开屏产品矩阵，包含百度开屏、品牌序章、开屏矩阵产品线，品牌序章包含百度地图/百度贴吧/百度网盘/好看视频/百度知道/一刻相册/百度有驾/七猫小说/黄油相机 支持常规的CPT、CPM补余、CPM-GD，程序化的PDB-CPM、PD形式售卖，展现优先级为CPT= CPM-GD= PDB＞品牌Always＞CPM补余（含Ocpm）＞PD 单一&横向系多频道矩阵联投 多产品线联投（开屏/信息流GD等） 产品能力 产品能力 产品能力 搜索与开屏、信息流相结合的百度独有的创新类搜索词实时重定向展示广告。通过使用搜索关键词人群定向，实现在开屏、信息流产品中再次触达曝光，持续锁定目标用户人群，降低成本、提升CTR 是开屏与信息流GD、搜索框内预置词、搜索框下icon/文字条、大水滴、品专等联动投放的一种百度系品牌广告售卖产品，目前仅限百度APP、百度地图 a.基础定向or人群包定向b.支持AI智投（系统学习）C基础&强互动&创新&定制样式 玩法 玩法 玩法 a.激活开屏与信息流/搜索框互动b.开屏广告+信息流双重触达目标用户，曝光时间延长c.入口资源+内容页资源/搜索框广告资源联动 百度开屏、百度地图开屏、百度贴吧开屏、百度网盘开屏、好看视频开屏、一刻相册开屏等多个站内APP开屏；可单一投放也支持矩阵联投 独占或非独占采买，3-30天实时定向搜索人群，独占搜必现 推广管理物料上传提交https://pinpai.baidu.com/ 代理商在天启平台平台-展示广告矩阵-推广物料or临时物料操作提交，合同流程完成前可选择提交【临时物料】或者在合同流程完成后直接提交【正式物料】 一、产品点与位规则 ➢多点挂号加热产品是指通过挂号服务推荐位，为医生背后的机构提供付费加热的通路，从而带来增量的到院患者 ➢多点挂号计费产品是指通过百度健康用户侧流量展示多点执业医生号源以引导患者到院，覆盖行业包括严肃医疗、整形美容、消费医疗 内容场景 3.百家号场景 2.商业场景 1.搜索场景 根据投放的科室进行推荐曝光，含挂号指引推荐位、科室医生列表页推荐位、同科室医生挂号推荐位等（备注：挂号组件露出需满足百家号对组件分发条件） 百家号视频与直播等内容，在feed场景支持自动挂载医生主页（含挂号）转化组件 搭建民营机构主页，客户可根据自身需求，配置品专及广告物料等多场景 覆盖医疗就医流量，在找医院/找医生需求内展示医生及其多点挂号服务 二、医院&医生要求 舆情定义03 01资质可查 02风险可控 2年内不得有被大型媒体（央视、官 媒、人 民 日 报、微 博 转 发 超 过5000条等）负面舆情，影响企业经营问题；②核实渠道：企查查、百度搜索、新浪微博、黑猫投诉、中国执行信息公开网 机构经营状况不得存在暂停营业、倒闭等异常状态、股权等问题；②不得存在影响企业经营的行政处罚及诉讼纠纷，机构被执行标的不得大于企业注册资本的50%(2年内)在有效期内（卫健委备案查询地址： 医院营业执照、卫健委备案可查且http:/zocxnhc.gov.cn9090/unit/index) 1.下单资源可选择：多点挂号计费产品_KAor多点挂号服务加热_KAor多点挂号计费产品_KA +多点挂号服务加热_KA（若客户独立签约服务加热，需保证多点挂号在线）2.多点挂号充值金额需要为200的倍数；服务加热充值金额需要根据的实际扣费条目充值3.入驻平台https://muzhi.baidu.com/bdhospital；大健康运营平台https:/yishengyingxiao.baidu.com4.首次合作客户需入驻申请，历史投放合作过的客户无需重复申请 四、操作交付注意点 开启服务加热投放 代理商开启/关闭多点挂号投放 服务加热投放数据披露 进入大健康运营平台 代理登录营销平台，跳转绑定百度健康挂号后台，绑定百度健康挂号后台，扫码/账密登录并在【首页查看状态】 选择服务加热-加热推广设置；开启前需保证要求医生多点号源生效 代理针对【服务加热】模块，对已创建投放计划的服务加热订单，支持投放数据查看 进入【服务】模块-选择多点挂号-打开多点挂号功能开关-开启后签署线上服务协议 part3 03 01 02 04Q&A 知识沉淀&链路打通 合同签署-高频品展产品 传播链路打通 知识内容赋能 致力于流程提效，落实代理商可实际感知的效率提升，更全面高效的服务代理商伙伴 重构知识传递的链路——将系统性内容拆解为适配碎片化趣味学习场景的“知识单元”；让赋能触达更精准、吸收更高效、覆盖更广泛 形式 知识卡片、视频解析、PDF指导手册等 内容 流程指导、操作系统指导、模板函证汇总等 路径 代理商自助服务平台→信息管理→知识沉淀→知识大类 目标 深度解构代理商业务场景，打通赋能全链路流程节点的可视化呈现 ：服务商伙伴可通过系统后台随时获取最新信息，在使用过程中有任何建议或意见，可随时反馈销支inside 03 01 02 04Q&A 知识沉淀&链路打通 合同签署-高频品展产品 感谢聆听