乡村旅游产业正在快速发展,受到政策支持力度不断加强的推动。2023年6月文化和旅游部、中国银行发布《关于金融支持乡村旅游高质量发展的通知》,进一步加大了金融对乡村旅游高质量发展的支持措施。2023年9月,国务院发布《关于推进普惠金融高质量发展的实施意见》,强调要加强金融对乡村产业支持力度。近年来,随着消费升级等因素的驱动,乡村旅游逐渐成为国民节假日出游的“新宠”,行业规模快速扩大。2023年,随着居民旅游需求得到集中释放,叠加各级地方政府持续完善乡村旅游设施,提升乡村旅游工作人员的专业素养和服务能力,乡村旅游规模显著增长。