2019年中国乡村旅游市场投资前景研究报告

中国乡村旅游市场投资前景研究报告总结

第一章 中国乡村旅游基本概述

• 基本定义：乡村旅游以农民为经营主体，以土地、庭院、经济作物和地方资源为特色，为游客提供服务，体现“住农家屋、吃农家饭、干农家活、享农家乐”的民俗特色，目标市场主要为城市居民，以乡村民俗文化为灵魂。
• 发展历程：经历了萌芽阶段（1980-1994）、逐步发展阶段（1995-2001）、规范发展期（2002-2009）和快速发展期（2010年至今）。
• 主要类型：包括以“农家乐”和聚集村为主的休闲旅游、以自然景观和人文环境为主的生态旅游、依托田园景观的健康养生休闲旅游以及以乡村民俗和传统文化为主题的乡村旅游，此外还有农业嘉年华、特色小镇等品牌。
• 产品供给：涵盖观光、体验、文化、户外、康养、度假、休闲、旅居、红色、研学等产品形态，产品类别丰富，并向多元复合型产品转变。
• 经营模式：包括“农户+农户”模式、“公司+农户”模式、“公司+社区+农户”模式、“公司制模式”、“股份制模式”、“政府+公司+农村旅游协会+旅行社”模式、“政府+公司+农户”模式、“个体农庄”模式等八种。
• 发展意义：促进产业兴旺、乡风文明、生态宜居、生活富裕和治理有效，带动餐饮住宿、农产品加工、交通运输等关联产业，增加农民收入，推动乡村振兴。

第二章 乡村旅游市场发展环境分析

• 政策助力：近年来国家出台多项政策支持乡村旅游发展，如《关于促进旅游改革发展的若干意见》、《关于加快改革创新力度加快现代化建设的若干意见》、《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》等，明确提出大力发展乡村旅游、开发农业多种功能、推进乡村旅游扶贫等。
• 旅游市场势头强劲：2012-2018年国内旅游收入保持两位数稳定增长，2019上半年国内旅游人数约30.8亿人次，国内旅游收入2.78万亿元。
• 农业农村快速发展：农业生产结构不断优化，乡村基础设施显著增强，生活环境条件明显改善，教育文化建设全面提升，医疗服务体系不断完善。
• 居民收入持续增长：2018年人均可支配收入达到28228元，同比增长8.7%，居民消费能力大大提升。
• 消费潜力不断释放：2018年全国居民人均消费支出近2万元，农村居民人均消费支出达1.21万元，同比增长10.7%。
• 消费结构持续优化：2018年全国居民人均消费支出19853元，食品烟酒消费占比最大，达28.4%；居住消费占比23.4%；教育文化娱乐消费占比11.2%。

第三章 中国乡村旅游市场发展现状分析

• 乡村旅游占旅游业比重：2019上半年乡村旅游接待游客超15亿人次，占国内游客接待人次的49%；营业总收入达0.86万亿元，占国内旅游总收入的30.9%。
• 乡村旅游接待人数：2012-2018年休闲农业与乡村旅游人数不断增加，2018年全国休闲农业和乡村旅游接待人次超30亿。
• 乡村旅游收入规模：2012-2018年乡村旅游收入增长迅速，2018年全国乡村旅游收入超8000亿元，2019上半年实现乡村旅游总收入0.86万亿元。
• 乡村旅游从业人员：2017年我国休闲农业和乡村旅游从业人员900万人，2019年6月底全国乡村旅游就业总人数886万人。
• 农家乐数量统计：2012-2017年我国乡村旅游农家乐数量不断增加，2017年全国农家乐数量达到了220万家。
• 乡村旅游投资情况：2016年全国休闲农业和乡村旅游投资金额约3000亿元，2017年实际完成投资达到约5500亿元，预计2020年全国乡村旅游投资将超1万亿元。
• 各区域乡村旅游开展情况：中部地区有执照的餐馆的村占比最高，达到32.4%；西部地区开展旅游接待服务的村占比最高，达到6.9%；东北地区两项指标皆低于全国平均水平。
• 乡村旅游重点村分布地图：文化和旅游部会同国家发展改革委联合开展了全国乡村旅游重点村名录遴选工作，将320个乡村列入全国乡村旅游重点村名录。
• 乡村旅游重点村地区分布：浙江省入选名单最多，共有14个；其次是云南和江苏省，各有13个入选；安徽、江西、四川、贵州、甘肃各有12个入选。
• 乡村旅游发展综述：产业规模逐年壮大，产业类型丰富多样，发展方式逐步转变，产业品牌影响扩大，产业效益初步显现。
• 市场存在问题分析：乡村旅游快速扩张的同时暴露出定位模糊、盲目开发、重复建设、形式简单、缺乏核心竞争力、缺乏管理等问题。