百度AI营销认证 | 新连接，AI Native营销平台

新连接，AI Native营销平台百度商业广告平台部|李琦2023.112023百度AI营销认证公开课轻舸平台| 新连接，生成式AI重构广告投放 1. 价值篇百度AI营销认证公开课轻舸平台| 新连接，生成式AI重构广告投放 技术力扬楫内容品牌效果经营洞察力观星盘连接力轻舸服务力智能商家经营平台兴趣转化互动认知百度营销AI Native商业全景应用73% 的CMO预计1年内产生显著影响预计3年内产生显著影响生成式AI将对营销产生长远影响88% 的CMO营销实践应用生成式AI 已蔚然成风70%的CMO已经使用生成式AI2023年8月31日「文心一言」向全社会开放10月17日百度商业发布「AI Native全景平台」 启动期成长期成熟期焕新期客户入驻媒体生态客户采买媒体服务客户深入媒体经营客户营销突破增长通过媒体销售/代理商与媒体确立生意关系依据营销目标进行营销投放（合约、竞价、内容等）以开店、小程序等方式在媒体进行线上化经营结合媒体生态特性调整营销方向，发现突破点经营收益低频行业高频行业结果满意投放效果过程满意小预算大预算入场门槛新客户老客户快要“深度”要“精准”要“有量”多省好营销成本高企：每一条广告背后，都有一支专业团队、管理多种工具平台、实施执行复杂的方案以某金融行业客户为例+万个词+个计划+个单元+条创意用户行为日趋个性化关注度抢夺越来越难基建要求庞杂、越来越卷营销表达难以完整运营实施耗费人力效果优化门槛高拆“词”分组，刻板勾兑方案复杂结构，基建庞大难决策、缺抓手 无损表达简单投放无限拓展放开说简单用都搞定轻巧强大，兼而有之关键词自然语言从GUI工具界面到LGUI自然对话自然语言直接表达持续澄清反馈优化，确保信息无损传递复杂基建简单投放从人力密集劳作到AI自动实施通过AI沟通完成指令复杂操作步骤瞬息达成，极简投放个人经验AI智囊团从人工摸索到持续进化的AI助手持续扩展集成AI能力根据场景不断演进，满足多元营销需求人工智能的代际技术变革，给了我们重塑专业营销服务价值的机会AI时代投放系统成长为一个智能体，营销者通过自然语言和系统直接沟通，系统也将持续自我更新优化，不断自我提升更好帮助人类 认知“我知道”A1兴趣“我感兴趣”I1互动“我想了解”I2行动“我购买”A2潜在需求词想学技术转行高考落榜了怎么办女生可以学IT吗......具体产品词产品问题词行动方案词云计算开发培训嵌入式开发J2EE, armLinux......IT培训后就业去向哪家T培训学校好......短期IT培训学费......培训优惠活动【Before-关键词表达】推演用户路径、精细拆分折合为关键词分组，处处是难点概念名词多圈层定义难问题难穷举竞价成本高向量数据库定向大模型+生成式索引高效推理引擎商业预训练SFT外部反馈强化多底座模型用户需求商家营销阵地【After -自然语言表达】回归营销本质，自然语言表达直连扬楫，生成式广告效果直观自然语言Prompt直连生成式广告引擎，更自然直观、信息无衰减地直连用户的个性化需求“我知道”“我感兴趣”“我想了解”“我购买”找到人找对人“反复推敲”“言随心，行笃义”传统关键词检索系统新引擎 营销投放策略商家经营结构化产品/Prompt内容素材我要推广的产品/服务Prompt我想让哪些人看到广告Prompt轻舸投放方案预算、优化目标、成本预期用户流量场域广告和人的匹配人找货货找人搜索场景推荐场景AI-agent 智能理解、推理和反馈，多轮澄清，人机协同校准优化，提质扩量，驱动优化飞轮自然语言Prompt提纲挈领，结合商家经营阵地和内容，人机沟通澄清、完善轻舸投放方案主动理解，反馈沟通高亮核心要点、提供相关人群，澄清用户理解落地页内容商家智能体 【Before-复杂基建】【After –简单投放】繁复设置搜索推广方案信息流推广方案...多处平台多层结构数据报告指标筛选键值拼接聚类汇总优化工具自动规则优化中心诊断排查出价策略共享预算...一键起量......创意优选多重漏斗广告召回广告粗排广告精排广告拍卖层级简化、全流程极致提效、几分钟完成之前日以继夜的劳作管理成本高、流程复杂，漏斗繁复、功能埋藏深智能体贯通简化流程、直连扬楫引擎，生成广告快速覆盖目标人群漏斗扁平化，广告检索召回效率提升广告层级简化，创编极致提效，一个轻舸方案等于老平台多个计划打包为智投项目在线实时个性化生成创意，效果更佳（点击+10%，转化+9%）生成式定向，自适应流量场域，灵敏匹配用户需求10+环节创建广告推广地域推广时段设置人群推广业务设置预算加关键词匹配模式加否词设置创意访问网址设置出价出价方式营销目标我想要查看过去7天投放合肥地区的营销方案数据，并按转化量情况排序智能体沟通启发引导Prompt多轮会话完成方案自然语言指令，生成式BI数据分析，赋能洞察提效 传统图形界面（GUI）平台的自动化投放“功能繁多、层出不穷，哪些适合于我？”•行业差异性大，千行百业各有玩法•平台罗列功能，请君自行学习摸索“量身定制的轻巧、千人千面的强大”•AI智能沟通和理解，形成个性化智能投放•产品做减法、能力做加法自动定向|出价策略| 共享预算计划生命全周期优化素材清理及优化消耗学习期成熟期衰退期起量困难冷启成功率低计划掉量计划、素材衰减海量基建堆砌增强模式| 稳投模式|放量模式成本不稳轻舸平台的AI Native 自动化投放汽车游戏B2B教育健康...法律金融深浅双出价多种竞价玩法自适应流量场域自适应生命周期行业解决方案差异化出价盯排名智能会话引导方案确认信息流素材寻优搜索意图继承课效通车效通美品汇冷启放量长周期预算.........峰日抢量自动串联多项能力实施...典型营销场景应用促活新游首发新车发布...AI理解和问答àAI分析推理驱动决策à个性化à自动化，AI智能体不断成长、完善传统图形界面平台的复杂选项罗列和配合，智能体通过记忆、推理、帮助客户低门槛完成高质量的自动化投放 零门槛生成优质营销图片文本创作从「灵感难求」到「AI写作」制作效率几小时→ 分钟级图片创作背景生成、人像图、场景图内置Prompt快速个性调优视频创作灵活定制数字人视频、分钟级生成400+公共数字人库分行业特色场景优化搜索、信息流场域标题文案解构文案、洞察归因，辅助决策百度营销-擎舵AIGC Lite版内置智能体集成多种能力，围绕营销工作场景无限扩展能力，得心应手、极致提效结合场景心智生成文案、最大化效果从「人工制图」到「AI创作」制作效率几天→ 分钟级从「人工拍摄」到「AI生成」制作效率20条/小时→ 2000条/小时 集成多维数据和最新AI洞察能力多维数仓和分析引擎基座多数据源AI综合分析洞察AI智能助手、诊断优化不再难帮我诊断一下营销方案的投放情况，给点优化建议。百度指数AI内置AI智能诊断，随时随地提供优化方案，快速决策执行您的广告点击率最近持续下降。可能原因是素材已经投放了一段时间，而且目标人群局限较多，为改善效果，您可以采取以下优化方案：1. 更新创意素材2. 拓展新的人群请问您还有其他问题或需求吗？例如，您也可以说我要扩量，应该怎样做线索有效性不理想，怎么办？讲解优化建议、快速采纳素材、Top搜索词、人群洞察趋势分析归因、预见趋势决策自动诊断、及时提示风险排查兔和诊断优化内置，持续升级中百度营销数据万花筒内置 轻舸表达极简化，收益最大化说明：投放界面取自客户2023年9月投放之初，之后平台在澄清、反馈、洞察等方面有更多升级，投放更轻松、能力更强大无损表达，便捷投放转化量提升：平均转化成本：投放创编效率：Before14.1万关键词Now462字Prompt极简实施、效果收益 2. 应用篇百度AI营销认证公开课轻舸平台| 新连接，生成式AI重构广告投放 •输入Prompt（产品/服务描述），轻舸智能体为您快速创建营销方案。•输入『诊断账户』，轻舸智能体为您全面账户体检，提供量身定制的优化建议。•输入『查看投放效果』，轻舸智能体为您快速完成复杂数据分析，并提供营销洞察。 我要推广的产品/服务我希望哪些人群看到广告01030204我的效果目标与消费预期我的广告创意内容您推广的产品/服务的特点描述您的优化目标、预算和出价描述您的目标人群特征描述您的创意原始素材供给AIGC广告检索广告展现点击广告浏览落地页产生转化吸引目标客户点击提供正确的内容引导转化广告向目标人群展现竞价排序“找对人”“说对话”“出对价”“成功营销”用户搜索放量控本提效Prompt通过自然语言完成对“找对人”、“说对话”表达，通过会话引导出对价、实现成功营销轻舸平台–流畅表达定向创意出价转化传统平台–碎片化填写 百度搜索广告C端呈现定向创意ü充分扩量：选择落地页，自然语言表达，大语言模型完整理解业务含义，在百度用户场域为您高效寻客（详见百度认证课程“Prompt生成广告”）ü精细调控：配备否定关键词包、地域排除、已转化排除等能力、精细可控ü个性创意：根据prompt推荐创意灵感，支持自提创意文案、图片、视频，内置AIGC直接微调达到最佳效果（擎舵内置），自动创意生成适配流量场域投放。ü安全投放：自提创意素材和生成素材全部经过内容审核，放心使用Step1：账户初始化设置，完成偏好设定，智能体启动记忆，开启轻舸之旅Step2：和智能体交谈，创建一个营销方案，进入友好的智能交谈，沉浸式方案勾兑生成式定向生成式创意Prompt写的好，生成式AI投放越能帮您“找对人”、“说对话” 应用内用户持续行为应用安装激活广告触达和用户交互下载安装激活注册次日留存七日留存首日付费广告交互访问广告落地页七日付费广告展现访问应用商店（以游戏推广为例）用户转化全链路用户活跃Lifetime某层转化事件广告点击轻舸降低了精细化竞价和深转优化门槛，产品做减法、能力做加法，帮助营销者更快捷地找到ROI提升路径用户转化行为是一个过程，由浅及深，越深的转化行为对广告主经营价值越明确，营销成本核算越可控转化场景ü优化目标：根据营销场景提供丰富的转化类型，适配多种行业的oCPX投放需要。ü深转优化：配备深浅双出价、差异化出价等能力（上线中），赋能精细的ROI优化ü稳定获量：多种预算策略选项适配多元需求，支持小预算投放oCPX的预算跨日自动调优（上线中）ü场景自动化：支持特定营销场景，投放全生命周期自动优化，在优先预算下获得既可能多的转化量 1、输入『诊断账户/优化』快速完成账户体检，获取优化建议多维洞察-百度指数AI洞察智能体内置•趋势研究，近十年关键词变化趋势便捷查。•需求图谱，呈现用户隐藏的关注焦点。•人群画像，呈现关注用户的群体画像。2、输入『查看数据』，或根据智能体的指令中心，得到多维度数据分析、和AI洞察诊断账户：快速为您进行账户排查，定位问题，并提供优化方案。数据分析：为账户提供行业流量与竞争情况等营销洞察。支持查看当日数据（实时更新）、支持自由筛选日期、支持下载数据报告。更多类型数据报告建设中，陆续上线后续将延展更多智能洞察AI能力 感谢聆听祝大家考试顺利！2023百度AI营销认证初级公开课