百度AI营销认证 | 新连接，AI Native营销平台

轻舸平台|新连接，生成式AI重构广告投放 2023百度AI营销认证公开课 百度商业广告平台部|李琦2023.11 1.价值篇 百 度A I营 销 认 证 公 开 课轻舸平台|新连接，生成式AI重构广告投放 营销成本高企：每一条广告背后，都有一支专业团队、管理多种工具平台、实施执行复杂的方案 AI时代投放系统成长为一个智能体，营销者通过自然语言和系统直接沟通，系统也将持续自我更新优化，不断自我提升更好帮助人类 自然语言Prompt直连生成式广告引擎，更自然直观、信息无衰减地直连用户的个性化需求 【Before-关键词表达】 【After-自然语言表达】 推演用户路径、精细拆分折合为关键词分组，处处是难点 回归营销本质，自然语言表达直连扬楫，生成式广告效果直观 自然语言Prompt提纲挈领，结合商家经营阵地和内容，人机沟通澄清、完善轻舸投放方案 AI-agent智能理解、推理和反馈，多轮澄清，人机协同校准优化，提质扩量，驱动优化飞轮 层级简化、全流程极致提效、几分钟完成之前日以继夜的劳作 【After–简单投放】 【Before-复杂基建】 智能体贯通简化流程、直连扬楫引擎，生成广告快速覆盖目标人群 广告层级简化，创编极致提效，一个轻舸方案等于老平台多个计划打包为智投项目 漏斗扁平化，广告检索召回效率提升 生成式定向，自适应流量场域，灵敏匹配用户需求 在线实时个性化生成创意，效果更佳（点击+10%，转化+9%） 我想要查看过去7天投放合肥地区的营销方案数据，并按转化量情况排序 自然语言指令，生成式BI数据分析，赋能洞察提效 传统图形界面平台的复杂选项罗列和配合，智能体通过记忆、推理、帮助客户低门槛完成高质量的自动化投放 传统图形界面（GUI）平台的自动化投放 轻舸平台的AI Native自动化投放 “功能繁多、层出不穷，哪些适合于我？” “量身定制的轻巧、千人千面的强大” •行业差异性大，千行百业各有玩法 •平台罗列功能，请君自行学习摸索 AI智能沟通和理解，形成个性化智能投放 产品做减法、能力做加法 行业解决方案 典型营销场景 AI理解和问答àAI分析推理驱动决策à个性化à自动化，AI智能体不断成长、完善 智能体集成多种能力，围绕营销工作场景无限扩展能力，得心应手、极致提效 文本创作 图片创作 视频创作 灵活定制数字人视频、分钟级生成 零门槛生成优质营销图片 结合场景心智生成文案、最大化效果 从「人工制图」到「AI创作」制作效率几天→分钟级 从「人工拍摄」到「AI生成」 400+公共数字人库 搜索、信息流场域标题文案 背景生成、人像图、场景图内置Prompt快速个性调优 分行业特色场景优化 解构文案、洞察归因，辅助决策 百度营销-擎舵AIGC Lite版内置 集 成 多 维 数 据 和 最 新A I洞 察 能 力 A I智 能 助 手 、 诊 断 优 化 不 再 难 多维数仓和分析引擎基座 AI智能诊断，随时随地提供优化方案，快速决策执行 帮我诊断一下营销方案的投放情况，给点优化建议。 您的广告点击率最近持续下降。可能原因是素材已经投放了一段时间，而且目标人群局限较多，为改善效果，您可以采取以下优化方案： 2.拓展新的人群 请问您还有其他问题或需求吗？例如，您也可以说 线索有效性不理想，怎么办？ 我要扩量，应该怎样做 趋势分析归因、预见趋势决策 自动诊断、及时提示风险 排查兔和诊断优化内置，持续升级中 轻舸表达极简化，收益最大化 无损表达，便捷投放 极简实施、效果收益 投放创编效率： 转化量提升： 平均转化成本： 说明：投放界面取自客户2023年9月投放之初，之后平台在澄清、反馈、洞察等方面有更多升级，投放更轻松、能力更强大 2.应用篇 百 度A I营 销 认 证 公 开 课轻舸平台|新连接，生成式AI重构广告投放 •输入『诊断账户』，轻舸智能体为您全面账户体检，提供量身定制的优化建议。 •输入『查看投放效果』，轻舸智能体为您快速完成复杂数据分析，并提供营销洞察。 •输入Prompt（产品/服务描述），轻舸智能体为您快速创建营销方案。 Prompt通过自然语言完成对“找对人”、“说对话”表达，通过会话引导出对价、实现成功营销 Step1：账户初始化设置，完成偏好设定，智能体启动记忆，开启轻舸之旅 Step2：和智能体交谈，创建一个营销方案，进入友好的智能交谈，沉浸式方案勾兑 ü充分扩量：选择落地页，自然语言表达，大语言模型完整理解业务含义，在百度用户场域为您高效寻客（详见百度认证课程“Prompt生成广告”）ü精细调控：配备否定关键词包、地域排除、已转化排除等能力、精细可控 定向 ü个性创意：根据prompt推荐创意灵感，支持自提创意文案、图片、视频，内置AIGC直接微调达到最佳效果（擎舵内置），自动创意生成适配流量场域投放。 ü安全投放：自提创意素材和生成素材全部经过内容审核，放心使用 创意 Prompt写的好，生成式AI投放越能帮您“找对人”、“说对话” 生成式定向生成式创意 用户转化行为是一个过程，由浅及深，越深的转化行为对广告主经营价值越明确，营销成本核算越可控 轻舸降低了精细化竞价和深转优化门槛，产品做减法、能力做加法，帮助营销者更快捷地找到ROI提升路径 ü优化目标：根据营销场景提供丰富的转化类型，适配多种行业的oCPX投放需要。 转化 ü深转优化：配备深浅双出价、差异化出价等能力（上线中），赋能精细的ROI优化 场景 ü稳定获量：多种预算策略选项适配多元需求，支持小预算投放oCPX的预算跨日自动调优（上线中） ü场景自动化：支持特定营销场景，投放全生命周期自动优化，在优先预算下获得既可能多的转化量 1、输入『诊断账户/优化』快速完成账户体检，获取优化建议 2、输入『查看数据』，或根据智能体的指令中心，得到多维度数据分析、和AI洞察 诊断账户： 多维洞察-百度指数AI洞察智能体内置 快速为您进行账户排查，定位问题，并提供优化方案。 •趋势研究，近十年关键词变化趋势便捷查。•需求图谱，呈现用户隐藏的关注焦点。•人群画像，呈现关注用户的群体画像。 数据分析： 为账户提供行业流量与竞争情况等营销洞察。 支持查看当日数据（实时更新）、支持自由筛选日期、支持下载数据报告。更多类型数据报告建设中，陆续上线 后续将延展更多智能洞察AI能力 感谢聆听祝大家考试顺利！ 2023百度AI营销认证初级公开课