克劳锐指数研究院2023年9月发布的《护肤品篇第5期》报告中,针对护肤品行业进行了深入研究。报告指出,功效护肤已成为主流,精华、面膜、防晒是最热门的护肤需求。同时,性别差异在护肤需求上弱化,肤质、功效、成分是消费决策的关键。报告还揭示了纯净护肤与绿色营销、情怀营销与IP化包装、科学护肤与人文讲述等护肤品牌营销趋势。此外,报告还关注了护肤品牌营销与公益扶持,以及全网皆护肤的现象。报告还对护肤行业品牌营销趋势进行了洞察,包括绿色营销、IP化包装、人文讲述和公益扶持等。