品牌社交营销系列研究——快消饮品篇

克劳锐指数研究院发布了《2023——快消饮品篇第1期》报告，主要研究了社交营销如何影响用户消费选择，以及不同品类的品牌社交营销差异、平台、达人、内容策略等方面。报告指出，社交营销已成为品牌数字营销中的重要阵地，品牌主在社交营销的投入逐渐增加，如何提升营销效果、服务产品销售转化已经成为品牌关注的核心命题。报告还分析了快消饮品市场概况及消费者调研，发现95后对各类饮品「雨露均沾」，95后及90后「爱喝酒也爱饮茶」，而00后则更喜欢TGI。报告还预测了快消饮品行业市场规模将突破8000亿，并提出了非传统、更健康的饮品快速生长的行业趋势。此外，短视频营销比重提升，占据KOL营销市场的头部品类。