田园综合体景区全年营销推广规划方案

一个自然又趣味的田园小镇独占一片山头，一片翠湖采菊东篱下，悠然见南山自然田园之乐的悠闲 目录 1.项目简介2.竞品分析3.推广节奏规划4.节点活动规划5.工作排期 1.项目简介 项目基本情况 xxxx景区 The combination oforganicand play有机农业与趣味游玩的结合 一个多项目的田园综合体 休闲旅游自然文化教育现代农业田园社区 项目基本情况 项目时间：2023年整年项目地点：xxxxxxxxxxxxxx 项目内容 为推广xxxxxxxxxx首个田园综合体，全年以“童年不童”为2023年xxxxx全年营销宣传主线，提炼核心关键词“趣”，即不同的“童年”趣味。儿童—趣味童年，放肆开玩；成人—回归童年野趣，放松压力。其中品牌以聚人流提升品牌知名度为目标，按季度主题组织开展系列活动，通过平台助力，媒体渲染，节点活动推广，全社会参与，线上线下深度融合的方式，打造一个游玩+旅行为一体的田园圣地。 2.市场分析 竞品分析swot分析人群分析园区现状 平水相逢生态园 基本情况：知名度相对较大，游玩类项目较多，拥有网红滑道口碑，路程相对适中，但不适宜多次游玩 竞品分析 绍兴若耶山居 浙江区域内休闲园区农家乐园开发较为普遍，同类竞品繁多，但优劣势各有不同。 基本情况：风景优美宜居，主要以旅行居住为主，游玩类项目较少 自由嘉园 基本情况：距离市区路程适中，游玩设施较为丰富，但停车较为不便，体验活动类项目较少 swot分析 优势 机会 1.城市压力大，对自然环境休闲体验的需求增大2.生态农业类项目的增加更具可玩性3.亲子群体对同类项目的需求日益增大 1.自然生态环境优美2.景区面积大，类目齐全3.景区内游玩项目种类多 劣势 问题 1.距离市区一定距离2.游玩类目类多但不精3.知名度相对较低 1.休闲景区的开发普遍2.同等竞品中品牌差异性不强 人群分析 主要客户群体：以家庭和儿童为主，其次是成人 园区现状 3.推广节奏规划 线上线下规划 线上公众号文章 线上板块. 公众号文章一月4-6次，具体按照当月宣传点安排内容，通过线上宣传推广当月活动 电商板块 采摘时期同步配合线上电商板块，线上水果蔬菜团购，日常农产品商城上架及对接 票务系统 票务系统打通，每月统计制作收支明细表 婚礼 拓展户外独特性婚礼，以草坪，星空，水上，田园等自然场景为依托，打造和推广个性化婚礼承办基地。上半年不间断每月至少1篇头条文章宣传婚礼相关内容，吸引新人和婚礼机构。中后期配合婚礼实景宣传，线上广告增强记忆点. 线下板块. 节点活动策划 每月推出系列线下活动，配合线上媒体宣传。 图片视频拍摄 每月根据不同主题拍摄，形式包括照片视频等方式。 节点活动规划 (每月主题活动关联园区内部特色和气候问题开展） 3-5春耕季 「春种研学」「风筝节」「野营月」 6-8收获季 「水果蔬菜采摘节」「线上团购会」「博览会」 9-11出游季 「田园之旅」「亲子团建」「南瓜节」 12-2酷玩美食季 「美食摄影研习会」 工作排期