niB E A U T Y E V O L U T I O N BIG D A T A数说12月2023年12月美妆行业月报 CONTENT01备案解析02消费者观察03新·商品篇04新·成分篇 bebd.bevol.com关键发现备案解析•本月化妆品零售额同比增长9.7%，消费增长稳定•12月商品备案回升，着重于身体护理及头发护理品类消费者观察•“双十二”遇冷，当日搜索量无明显峰值•彩妆、香水需求复苏，面霜品类表现亮眼•保湿、滋养、护发需求强，更加关注美容修饰•保湿成分受到关注，多种植提类成分热度上升新品速递•新 · 商品篇，选取12月份商品美修指数榜单数据，五大品类各取一种新品进行解析•新· 成分篇，选取12月份成分美修指数榜单数据，按5种等级及新原料各取一种成分进行解析 备案解析Part1 290656 393 276 330253.0247321321317548323-19.3%3.8%9.6%24.3%11.7%4.8%-4.1%9.7%1.6%1.1%-3.5%9.7%-25.0%-20.0%-15.0%-10.0%-5.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%化妆品类商品零售额零售额（亿元）同比增长12月化妆品零售额同比增长9.7%，消费增长稳定2023年12月化妆品类零售额总额（亿元）323同比增长9.7%环比增长/1-11月同比增长5.1%数据来源：国家统计局，美丽修行整理数据解释：零售额仅统计限额以上单位商品零售额，每月零售额为国家统计局当月的预测值2023年全年化妆品零售额达4142亿元，同比增长5.1% 。2023年12月化妆品零售额323亿元，相对去年同期的零售额增长了9.7%。截止到12月，整体而言，化妆品零售额增速保持平稳，经济复苏态势稳定。 12月商品备案回升，且高于去年同期12月共计备案60774件商品，12月备案商品总数较去年同期上升了19.25%，较上月上升了12.84%。数据周期：2023.01-2023.12数据解释：备案商品总量包含本月新备案商品及本月备案更新商品，后文如无特殊备注，备案商品含义均同此处备案数据同比/环比变化计算周期备案数据同比环比2023年12月6077419.25%12.84%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月每月备案商品总量202201-202212备案数量202301-202312备案数量 54.8%18.7%17.1%8.4%0.8%0.2%-1.6%0.7%0.3%0.6%0.0%0.0%护肤身体护理彩妆/香水头发护理母婴防晒六大品类备案情况备案数量占比备案占比变化本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台12月，身体、头发护理品类备案占比增长最快12月份护肤品类的备案占比仍是大头。受干燥气候影响，12月身体护理及头发护理的备案增长明显。数据来源：美丽修行BEBD大数据平台数据周期：2023.11-2023.12数据解释：备案占比变化= （2023年12月细分类备案占比-2023年11月细分类备案占比） 面部精华美甲护理面霜化妆水/爽肤水面膜乳液唇妆洗发洁面身体护理精油芳疗眼部护理护发沐浴香水/香氛眼妆底妆隔离手部护理唇部护理头发造型-2.0%-1.5%-1.0%-0.5%0.0%0.5%1.0%1.5%0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%细分品类备案占比&占比变化洗护发、沐浴精油备案略有增长，美甲护理备案显著回升深冬季节，发用、身体护理的细分品类中，洗发、护发、精油芳疗、沐浴备案均有一定上升；除此之外，化妆水、唇妆备案也有上升；美甲护理，在12月备案数有了明显回升。备案占比备案占比变化本月备案相对亮眼数据来源：美丽修行BEBD大数据平台数据周期：2023.11-2023.12数据解释：备案占比变化= （2023年12月细分类备案占比-2023年11月细分类备案占比） 消费者观察Part2 “双十二”遇冷，当日搜索量无明显峰值2023年，“大促热”现象显著式微。今年双十二，平台和商家的营销力度较小，整体市场热度较低。美修平台上，“双十二”当日的搜索峰值较低，相比平时没有明显增长。数据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：2023.120200000400000600000800000100000012000001234567891011121314151617181920212223242526272829303112月消费者每日搜索总次数D12 本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台彩妆、香水需求复苏，面霜品类表现亮眼从11月份起，彩妆/香水品类的关注度持续上升，消费者对精致美的需求的上升，值得品牌方关注。从热门细分品类来看，面霜的增长尤为亮眼，乳液、洗发也有一定增长。数据来源：美丽修行BEBD大数据平台数据周期：2023.11-12数据解释：搜索占比变化= 2023年12月搜索占比-2023年11月搜索占比，搜索占比环比增长率= （2023年12月细分类搜索占比/2023年11月细分类搜索占比-1）*10074.24%7.10%7.10%6.26%3.29%2.01%0.01%0.13%0.45%-0.17%-0.48%0.07%护肤头发护理彩妆/香水身体护理防晒母婴六大品类搜索情况搜索占比搜索占比变化12月搜索占比TOP10品类所属品类搜索占比环比增长面霜护肤4.12%面部精华护肤-0.17%化妆水/爽肤水护肤-1.50%面膜护肤-3.33%乳液护肤1.58%洁面护肤-6.12%洗发头发护理0.92%防晒防晒-12.90%眼部护理护肤-1.73%身体护理身体护理-2.01% 数据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：2023.11-12本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台保湿、滋养、护发需求强，更加关注美容修饰受秋冬季节气候干燥影响，消费者趋于寻求保湿功效，滋养及护发等相关需求也有所提升。美容修饰的需求也在显著上升，消费者对彩妆的需求在复苏 。1.10%0.32%-0.19%-2.89%-3.94%0.18%0.70%-2.99%-1.08%-2.58%7.08%4.39%-0.81%5.78%7.86%保湿舒缓修护清洁宣称温和无刺激紧致抗皱宣称适用敏感皮肤特定宣称原料功效控油美容修饰宣称量化指标祛痘滋养护发本月功效宣称搜索分布&环比增长搜索占比搜索占比环比增长 保湿成分受到关注，多种植提类成分热度上升受干燥气候影响，保湿功效成分增幅较大；此外，植提类成分是关注重点，占据top10近半数；而同上月一样，抗氧化类产品仍受到关注。搜索占比环比增长top10成分本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台葡萄籽油65.5%抗氧化,抗衰,收敛三叶鬼针草提取物34.4%保湿,抗氧化皱波角叉菜提取物60.8%保湿,抗氧化,抗衰,紧致胶原33.9%-吡硫鎓锌40.2%去屑,控油生物糖胶-129.7%保湿,舒缓植物甾醇类39.1%保湿,修护,抗氧化,舒缓酵母提取物28.3%-抗坏血酸棕榈酸酯35.1%抗氧化,祛斑美白,祛痘白松露菌提取物28.1%-数据来源：美丽修行BEBD大数据平台数据周期：2023.11-12数据解释：搜索占比环比增长率= （2023年12月细分类搜索占比/2023年11月细分类搜索占比-1）*100 新·商品篇Part3 上榜理由2023年备案新品，2023年12月护肤飙升商品榜TOP1数据来源：拼多多，美丽修行BEBD大数据数据周期：2023.12나비프린쎄쓰蝴蝶公主氨基酸表活舒颜洁面乳HEY:REAL氨基酸表活型净透柔和洁面乳芬茹诗面部精华液UNMIXED尤米欣胶原蛋白紧致抗皱悬油次抛精华液好评关键词不刺激、清洁效果好、不紧绷、泡沫绵密差评关键词-热搜关键词洗面奶、氨基酸、保湿12月用户关注的其他TOP3商品消费者洞察清洁 、 保湿 、 特定宣称（原料功效）功效宣称基础信息参考价格38.8元容量100g备案时间2023-12-09核心卖点敏感肌、温和不伤肤、抗真菌主打成分羟基积雪草甙、精氨酸、积雪草(CENTELLA ASIATICA)提取物、积雪草苷、柠檬酸、烟酰胺、泛醇 上榜理由2023年备案新品，2023年12月彩妆飙升商品榜TOP1数据来源：拼多多，美丽修行BEBD大数据数据周期：2023.12CheeseBerry柔焦定妆粉饼柔肤色娜涟光感隔离霜兰蔻新菁纯臻颜精华粉底霜 100薇诺娜清透防晒乳好评关键词成分好、质感细腻差评关键词-热搜关键词粉底液、雅诗兰黛、裸妆12月用户关注的其他TOP3商品消费者洞察美容修饰功效宣称基础信息参考价格35元容量16g备案时间2023-11-27核心卖点防水防汗、不暗沉、妆感清透主打成分聚二甲基硅氧烷、苯氧乙醇、乙烯基聚二甲基硅氧烷/聚甲基硅氧烷倍半硅氧烷交联聚合物 上榜理由2023年备案新品，2023年12月身体护理飙升商品榜TOP1数据来源：拼多多，美丽修行BEBD大数据数据周期：2023.12CHARM NOTES颂境弹润紧致香氛身体油霜（浮光橙影）隆力奇蛇油果酸护手霜逐本空山植萃舒缓按摩身体油娇韵诗柔滑身体磨砂乳好评关键词干皮救星、润肤效果好、肤感好差评关键词-热搜关键词滋润保湿、身体乳、童颜纪12月用户关注的其他TOP3商品消费者洞察保湿 、 芳香 、 抗皱 、 紧致 、 舒缓功效宣称基础信息参考价格129元容量150ml备案时间2023-09-15核心卖点以油养肤、格拉斯沙龙香氛、面护级紧致抗皱主打成分角鲨烷、可可籽脂、生油果树果脂、油橄榄果油、苦橙花水、烟酰胺、精氨酸、甘草酸二钾肌、3-邻-乙基抗坏血酸 上榜理由2023年备案新品，2023年12月母婴飙升商品榜TOP1数据来源：淘宝，美丽修行BEBD大数据数据周期：2023.12青蛙王子缤纷果遇儿童润唇啫喱嫩芙婴幼儿温和舒缓保湿身体乳艾惟诺婴儿舒缓柔嫩润肤霜戴可思婴儿金盏花沁润保湿霜好评关键词保湿效果好、安全、滋润差评关键词-热搜关键词面霜、木星宝宝、乳液12月用户关注的其他TOP3商品消费者洞察保湿 、 芳香功效宣称基础信息参考价格13.9元容量8g备案时间2023-08-02核心卖点防干裂、婴幼儿适用、山茶油配方主打成分山茶籽油、小球藻提取物、蜂蜜提取物、牛油果树果脂、霍霍巴籽油、黄芩根提取物 上榜理由2023年备案新品，2023年11月头发护理飙升商品榜TOP1数据来源：拼多多，美丽修行BEBD大数据数据周期：2023.12GESI歌丝净透丰盈洗发露纤涛控油去屑洗发水MIYANXI蜜颜皙鱼子酱精华洗发露Rivi蓬松净透泡泡洗发水好评关键词-差评关键词-热搜关键词洗发水、护发素12月用户关注的其他TOP3商品消费者洞察清洁、护发功效宣称基础信息参考价格198元容量300g备案时间2023-10-13核心卖点温和无添加、蓬松轻盈、控油柔顺主打成分尿囊素、泛醇、艾(ARTEMISIA ARGYI)叶油、樟树(CINNAMOMUM CAMPHORA)叶提取物 新·成分篇Part4 数据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：2023.12上榜理由2023年12月飙升成分榜TOP1（A类*）糖类同分异构体基础信息主要功效保湿使用目的保湿剂，皮肤调理剂成分描述：糖类同分异构体是一种天然保湿剂，具有和角质层中天然糖类复合成分相近的组成结构，能像磁石一样与角蛋白紧密结合从而锁住水分，故又称“锁水磁石”。糖类同分异构体通过与角质层细胞中的角蛋白结合，协助角质层的角蛋白结合水分，可以达到持久的保湿效果。品类分布TOP3化妆水/爽肤水、面部精华、面膜热门品牌使用率TOP3百雀羚、卡姿兰、丸美使用工厂TOP3广州市碧莹化妆品有限公司广州森麦生物科技有限公司广州家安化妆品有限公司被谁带火了？注：A类表示美修指数区间80-100 热门品牌指美修指数≥60的品牌93/4神经酰胺酵母柔肤水珀莱雅双抗焕亮精华面膜达尔肤杏仁酸温和焕肤精华液（升级版）8%12月关注该成分的用户偏好商品TOP312月用户心智品类面部精华、面霜、化妆水/爽肤水12月用户心智品牌可复美、珀莱雅