2023年12月美妆行业月报

2023年12月美妆行业月报 B E A U T YE V O L U T I O NB I GD A T A 01备案解析02消费者观察03新·商品篇04新·成分篇 备案解析 •本月化妆品零售额同比增长9.7%，消费增长稳定•12月商品备案回升，着重于身体护理及头发护理品类 消费者观察 •“双十二”遇冷，当日搜索量无明显峰值•彩妆、香水需求复苏，面霜品类表现亮眼•保湿、滋养、护发需求强，更加关注美容修饰•保湿成分受到关注，多种植提类成分热度上升 关键发现 新品速递 •新·商品篇，选取12月份商品美修指数榜单数据，五大品类各取一种新品进行解析•新·成分篇，选取12月份成分美修指数榜单数据，按5种等级及新原料各取一种成分进行解析 Part1 备案解析 12月化妆品零售额同比增长9.7%，消费增长稳定 2023年全年化妆品零售额达4142亿元，同比增长5.1%。2023年12月化妆品零售额323亿元，相对去年同期的零售额增长了9.7%。截止到12月，整体而言，化妆品零售额增速保持平稳，经济复苏态势稳定。 12月商品备案回升，且高于去年同期 12月共计备案60774件商品，12月备案商品总数较去年同期上升了19.25%，较上月上升了12.84%。 12月，身体、头发护理品类备案占比增长最快 12月份护肤品类的备案占比仍是大头。受干燥气候影响，12月身体护理及头发护理的备案增长明显。 洗护发、沐浴精油备案略有增长，美甲护理备案显著回升 深冬季节，发用、身体护理的细分品类中，洗发、护发、精油芳疗、沐浴备案均有一定上升；除此之外，化妆水、唇妆备案也有上升；美甲护理，在12月备案数有了明显回升。 Part2 消费者观察 “双十二”遇冷，当日搜索量无明显峰值 2023年，“大促热”现象显著式微。今年双十二，平台和商家的营销力度较小，整体市场热度较低。美修平台上，“双十二”当日的搜索峰值较低，相比平时没有明显增长。 彩妆、香水需求复苏，面霜品类表现亮眼 从11月份起，彩妆/香水品类的关注度持续上升，消费者对精致美的需求的上升，值得品牌方关注。从热门细分品类来看，面霜的增长尤为亮眼，乳液、洗发也有一定增长。 保湿、滋养、护发需求强，更加关注美容修饰 受秋冬季节气候干燥影响，消费者趋于寻求保湿功效，滋养及护发等相关需求也有所提升。美容修饰的需求也在显著上升，消费者对彩妆的需求在复苏。 保湿成分受到关注，多种植提类成分热度上升 受干燥气候影响，保湿功效成分增幅较大；此外，植提类成分是关注重点，占据top10近半数；而同上月一样，抗氧化类产品仍受到关注。 Part3 新·商品篇 나비프린쎄쓰蝴蝶公主氨基酸表活舒颜洁面乳 上榜理由2023年备案新品，2023年12月护肤飙升商品榜TOP1 清洁、保湿、特定宣称（原料功效）功效宣称 核心卖点敏感肌、温和不伤肤、抗真菌 主打成分 好评关键词不刺激、清洁效果好、不紧绷、 消费者洞察 热搜关键词洗面奶、氨基酸、保湿 CheeseBerry柔焦定妆粉饼柔肤色 上榜理由2023年备案新品，2023年12月彩妆飙升商品榜TOP1 美容修饰功效宣称 核心卖点防水防汗、不暗沉、妆感清透 主打成分 消费者洞察 CHARM NOTES颂境弹润紧致香氛身体油霜（浮光橙影） 上榜理由2023年备案新品，2023年12月身体护理飙升商品榜TOP1 保湿、芳香、抗皱、紧致、舒缓功效宣称 核心卖点以油养肤、格拉斯沙龙香氛、面护级紧致抗皱 主打成分 好评关键词干皮救星、润肤效果好、肤感好 消费者洞察 青蛙王子缤纷果遇儿童润唇啫喱 上榜理由2023年备案新品，2023年12月母婴飙升商品榜TOP1 保湿、芳香功效宣称 核心卖点防干裂、婴幼儿适用、山茶油配方 消费者洞察 GESI歌丝净透丰盈洗发露 上榜理由2023年备案新品，2023年11月头发护理飙升商品榜TOP1 清洁、护发功效宣称 核心卖点温和无添加、蓬松轻盈、控油柔顺 Part4 新·成分篇 糖类同分异构体 上榜理由2023年12月飙升成分榜TOP1（A类*） 被谁带火了？ 基础信息 使用目的保湿剂，皮肤调理剂 成分描述：糖类同分异构体是一种天然保湿剂，具有和角质层中天然糖类复合成分相近的组成结构，能像磁石一样与角蛋白紧密结合从而锁住水分，故又称“锁水磁石”。糖类同分异构体通过与角质层细胞中的角蛋白结合，协助角质层的角蛋白结合水分，可以达到持久的保湿效果。 12月用户心智品类面部精华、面霜、化妆水/爽肤水12月用户心智品牌可复美、珀莱雅、薇诺娜 品类分布TOP3 化妆水/爽肤水、面部精华、面膜 成分洞察 热门品牌使用率TOP3百雀羚、卡姿兰、丸美使用工厂TOP3广州市碧莹化妆品有限公司广州森麦生物科技有限公司广州家安化妆品有限公司 用户成分认知 持久补水保湿、概念性添加加速糖化 二棕榈酰羟脯氨酸 上榜理由 2023年12月飙升成分榜TOP1（B类*） 被谁带火了？ 基础信息 主要功效抗衰,抗皱,紧致使用目的抗皱剂 成分描述：二棕榈酰羟脯氨酸（DPHP）是氨基酸-羟脯氨酸的棕榈化衍生物，棕榈化后可以提高皮肤对羟脯氨酸的吸收性，在脂肪酶的作用下可以释放出羟脯氨酸，从而促进胶原蛋白的合成，提高皮肤弹性，是一种比较快速的抗衰老活性成分。DPHP具有三重紧肤作用，用于恢复皮肤弹性、保湿、抗皱，可以跟用于对抗皮肤衰老、皱纹、皮肤松弛或氧自由基损害的产品配合使用。 珀莱雅启时集致紧塑霜 12月用户心智品类面部精华、面霜、化妆水/爽肤水12月用户心智品牌珀莱雅、欧莱雅、瑷尔博士 品类分布TOP3 面霜、眼部精华、面膜 成分洞察 热门品牌使用率TOP3珀莱雅、海蓝之谜、雅诗兰黛 用户成分认知刺激胶原蛋白再生 使用工厂TOP3 广东美颂化妆品制造有限公司广州蜜妆生物科技有限公司广州欧特丽美容生物科技有限公司 黑麦(SECALE CEREALE)籽提取物 上榜理由2023年12月飙升成分榜TOP1（C类*） 被谁带火了？ 基础信息 使用目的抗皱剂 成分描述：黑麦籽提取物又称孚玻因，核心成分是“阿拉伯糖基木聚糖”，来源于法国知名的活性物厂商SILAB。孚玻因能够促进皮肤上的机械信号受体以及细胞连接蛋白的合成，还能加速平滑肌肌动蛋白的产生，这些蛋白都和皮肤的紧致度有关，所以孚玻因有提拉紧致的效果，被推荐应用于大部分抗衰老的产品。欧莱雅集团许多产品应用到孚玻因，与玻色因并称“抗初老姐妹花”。 米加玻色因紧致新肌精华液 12月用户心智品类面部精华、面霜、眼部护理 品类分布TOP3面部精华、面霜、眼部护理 成分洞察 12月用户心智品牌欧莱雅、科颜氏、欧舒丹 热门品牌使用率TOP3 欧莱雅、香奈儿、克里斯汀迪奥 使用工厂TOP3 用户成分认知孚玻因 广东芭薇生物科技股份有限公司广州市瑞芬化妆品有限公司广州傲美化妆品制造有限公司 磷脂 上榜理由2023年12月飙升成分榜TOP1（D类*） 被谁带火了？ 基础信息 使用目的保湿剂,润肤剂 成分描述：磷脂广泛存在于皮肤和其他生物膜中，很早就被作为化妆品的天然原料之一使用。磷脂与皮肤结构非常相似，可以修护皮肤屏障，模拟皮肤的层状结构，对皮肤有很好的渗透性。还可以赋予皮肤油分，并减少水分流失，同时还有抗氧化作用。磷脂用于化妆品中，既可以营养滋润皮肤，又可以改善皮肤的触感，并保湿肌肤。 温碧泉安呵保湿面霜 12月用户心智品类面霜、面部精华、 品类分布TOP3面部精华、面霜、面膜 化妆水/爽肤水12月用户心智品牌本草妤、修丽可、薇诺娜 成分洞察 热门品牌使用率TOP3雅诗兰黛、娇韵诗、自然堂 用户成分认知成分安全、适用大部分肤质 使用工厂TOP3 广东澳研生物科技有限公司广州市复大生物科技有限公司广州澳妍化妆品有限公司 出芽短梗霉发酵产物 上榜理由2023年12月飙升成分榜TOP1（E类*） 被谁带火了？ 基础信息 主要功效抗氧化,祛斑美白,抗衰使用目的皮肤调理剂 成分描述：出芽短梗霉在一定的条件下通过接种培养，得到多种生物产物。具有美白、抗氧化的作用。 12月用户心智品类精华油、面霜、精华 品类分布TOP3面部精华、面膜、面霜 成分洞察 12月用户心智品牌梦妆、京润珍珠、兰芝 热门品牌使用率TOP3卡姿兰、兰蔻、悦诗风吟使用工厂TOP3 用户成分认知- 广东凯鑫医药生物科技有限公司高丽雅娜化妆品（天津）有限公司广州卡迪莲化妆品科技有限公司 科 学 引 领 美 丽数 据 驱 动 未 来 行 业 趋 势 消 费 者 洞 察 ©版权说明 潜 在 的 客 户 人 群 画 像了 解 消 费 者 偏 好 趋 势个 性 化 定 制 开 发 与 营 销 追 踪 市 场 动 态洞 悉 行 业 前 沿理 解 市 场 趋 势 本PPT所载的文字、图片、数据等的知识产权属于武汉美之修行信息科技有限公司所有，任何人未经授权许可，不得转载或以其他方式复制发布/发表，违者必究。如需使用，请联系权利人获得授权许可，联系方式如下： 市 场 调 研 竞 品 分 析 了 解 市 场 现 状评 估 市 场 饱 和 度调 研 消 费 者 满 意 度 监 测 竞 品 市 场 动 态分 析 竞 品 优 劣 势挖 掘 有 效 应 对 策 略 新 品 开 发 品 类 分 析 寻 找 潜 在 市 场 机 会目 标 市 场 消 费 者 洞 察研 究 上 市 策 略 品 类 结 构 分 析品 类 价 格 分 析品 类 市 场 分 析 bd@bevol.cn 宣称分析宣 称 与 消 费 者 分 析商 品 宣 称 趋 势品 牌 宣 称 分 析 寻 找 潜 在 目 标 客 户寻 找 潜 在 销 售 机 会潜 在 客 户 挖 掘 bebd.bevol.com THANKS