1本月重点内容2024年1月，抖音、淘系平台No.1品类销售额略有下降，但整体降幅均在10%之内，一定程度上表明年关阶段品类需求较为旺盛，大促节点后效应较强；抖音平台销售额TOP品牌1月VS去年12月上榜重复率40%，而淘宝则为90%；2024年1月，美妆护肤行业新增代言人数量有明显上升，增幅约为114.3%。代言类型较为丰富，包括品牌代言人、产品线代言人以及各类合作伙伴；2024年1月，美妆品牌商业合作艺人带货预估销售额整体较上月增长明显，品牌相较上月更为多元，包括护肤、药妆、唇部护理等多类品牌；2024年1月，美妆护肤品牌行业影视剧综赞助较少，仅1个品牌以贴片形式进行剧集的投放，相较于12月数量减少明显，可适当拓宽赞助思维，有效的渗透到核心用户群。2023年化妆品零售总额达4142亿欧莱雅集团开年首笔收购敲定LVMH2023年香水与化妆品业务增长11%至644亿元丸美股份预计2023年净利增长72%至89%完美日记再创新！全球首家“完美时刻”体验店亮相广州B&C跨界合作VALENTINO美妆珀莱雅上线微电影《谢谢记得》美妆行业2023.7.1 – 7.312024.1.1 - 1.31美妆行业数据大盘 行业动态 企业动态 营销玩法∣∣∣ 2数据大盘012024年1月美妆护肤行业概况2024年1月，元旦过后首月抖音、淘系平台No.1品类销售额略有下降，但整体降幅不大均在10%之内，一定程度上表明年关阶段的品类需求较为旺盛，大促节点后效应较强；抖音平台销售额TOP品牌1月VS去年12月上榜重复率40%，而淘宝则为90%，品牌在兴趣型电商的挑战性更强，机会点更多。注：淘系平台包括淘宝、天猫、天猫超市、天猫国际source：艺恩营销智库、艺恩电商智库 ，数据统计周期：2024.1.1-2024.1.31©2024.01 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2024年1月抖音平台vs淘系平台美妆护肤品类预估销售额对比2024年1月抖音平台vs淘系平台美妆护肤品牌预估销售额对比抖音平台美妆护肤品类预估销售额TOP淘系平台美妆护肤品类预估销售额TOP抖音平台美妆护肤品牌预估销售额TOP淘系平台美妆护肤品牌预估销售额TOP面部护肤面部彩妆唇部彩妆面部美容仪器眼部护理美妆工具指甲油/美甲产品/美甲工具眼部彩妆香水/香膏彩妆套装面部护理套装面部彩妆乳液/面霜面部精华唇部彩妆面膜洁面眼部彩妆美容工具化妆水/爽肤水lancome/兰蔻estee lauder/雅诗兰黛clarins/娇韵诗proya/珀莱雅la mer/海蓝之谜ysl/圣罗兰chanel/香奈儿hr/赫莲娜olay/玉兰油l＇oreal/欧莱雅韩束JOYRUQO/娇润泉欧莱雅珀莱雅花西子谷雨五月季方里DCEXPORT橘朵美妆行业 32024年1月美妆护肤行业代言概况2024年1月，源于开年营销计划的落地以及品牌、营销的策略升级，1月美妆护肤行业新增代言人数量有明显上升，增幅约为114.3%。代言类型较为丰富，包括品牌代言人、产品线代言人以及各类合作伙伴。source：艺恩营销智库、艺恩电商智库 ，数据统计周期：2024.1.1-2024.1.31©2024.01 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2024年1月美妆护肤行业新增代言人序号品牌代言人代言时间代言title1Guerlain娇兰杨洋2024-01-02全球代言人2彩棠陈都灵2024-01-03品牌大使3Filorga菲洛嘉于文文2024-01-05品牌代言人4BobbiBrown芭比波朗王星越2024-01-05品牌挚友5Prada普拉达杨紫2024-01-05彩妆及香水代言人6菲欧曼于适2024-01-05面膜代言人7Samsea圣希赵柯2024-01-07品牌代言人8EsteeLauder雅诗兰黛马伊琍2024-01-08护肤大使9L"OREAL巴黎欧莱雅刘宇宁2024-01-08品牌代言人10Fresh馥蕾诗龚俊2024-01-08全球品牌代言人11ERNOLASZLO奥伦纳素吴千语2024-01-08冰白挚友12L"OREAL巴黎欧莱雅娜然2024-01-09品牌大使13Hourglass钟楚曦2024-01-10品牌代言人14百雀羚Pechoin辛芷蕾2024-01-10品牌代言人15ERNOLASZLO奥伦纳素檀健次2024-01-11品牌代言人16Sulwhasoo雪花秀许光汉2024-01-12品牌代言人17Guerlain娇兰于适2024-01-15品牌大使18SHISEIDO资生堂罗云熙2024-01-17品牌代言人19Armani阿玛尼那尔那茜2024-01-18美妆品牌挚友20Guerlain娇兰侯雯元2024-01-18护肤大使21Filorga菲洛嘉李宏毅2024-01-20品牌挚友22Urban Decay单依纯2024-01-20中国区眼妆大使23LANCOME兰蔻杨祐宁2024-01-24品牌挚友24Filorga菲洛嘉吴海2024-01-24品牌星推官25Biore碧柔范丞丞2024-01-26品牌代言人26WHOO后李思思2024-01-26凝颜恒美挚友27WHOO后朱洁静2024-01-26凝颜匠艺挚友28WHOO后霍汶希2024-01-26凝颜先锋挚友29EsteeLauder雅诗兰黛辛芷蕾2024-01-28彩妆代言人30BVLGARI宝格丽周翊然2024-01-31品牌大使 42024年1月美妆护肤行业赞助概况2024年1月，美妆护肤品牌行业影视剧综赞助较少，仅1个品牌以贴片形式进行剧集的投放，相较于12月数量减少明显。行业赞助淡季阶段，部分应季品牌、产品如冬季保湿、过年礼盒等，可适当拓宽赞助思维，在该节点更有机会将信息，有效的渗透到核心用户群。source：艺恩营销智库、艺恩电商智库 ，数据统计周期：2024.1.1-2024.1.31©2024.01 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2024年1月美妆护肤行业剧综赞助及曝光情况品牌名称赞助视频投放渠道投放形式品牌漏出总频次PANTENE潘婷侦察英雄爱奇艺/腾讯视频/优酷贴片2PANTENE潘婷你也有今天优酷贴片1 5行业动态02美妆行业内容摘要：2023年共有69起原料备案，其中，5月、10月、11月、12月的备案数量较多，分别为9起、8起、13起、13起，由季度统计结果上来看，Q4的原料备案有明显的提速。包括贝泰妮、珀莱雅、华熙生物、丸美股份、水羊生物、环亚集团等多个美妆企业入局或加码了原料赛道。其中不乏备案了首款新原料的国货美妆企业。（聚美丽）•1年备案69起，化妆品新原料大爆发关键词：化妆品原料、国货美妆、提速造“芯”要趁早，国货美妆原料被“卡脖”的问题有望解决。内容摘要：2024年1月12日，国家海关总署发布了2023年全国进出口的主要数据：2023年（1-12月）的进出口总值为417568.3 亿元，同比微增0.2%。其中，出口总值为237725.9 亿元，同比微增0.6%；进口总值为179842.4亿元，同比下滑0.3%。值得注意的是，在2023年化妆品进口金额已连降了9个月。（聚美丽）•连降9个月，2023年化妆品进口金额为1260.2亿关键词：进口，下降国货崛起势必要先满足内需再突围而出。内容摘要：1月17日，国家统计局发布2023年12月份社会消费品零售相关数据，零售总额为43550亿元，同比增长7.4%。其中，化妆品类零售总额为323亿元，同比增长9.7%。同比增长最高的两个月份为4月和5月，分别同增24.3%、11.7%；零售总额分别为276亿元和330亿元。（新京报）•2023年化妆品零售总额达4142亿关键词：化妆品、零售、破4000亿零售旺季既是需求旺季，也是机会旺季。 6内容摘要：国货美妆品牌丸美股份(603983)1月22日晚间公告，公司预计2023年度实现归母净利润3亿元至3.3亿元，同比增长72%至89%。报告期内，丸美股份积极推进线上渠道转型，较好地把握了全年营销节奏，预估营业收入增长将超30%，其中丸美品牌以抖音快手为代表的内容电商增长超100%，第二品牌PL恋火增长超100%；同时，丸美股份坚定分渠分品，推行心智大单品策略，优化产品结构，降本提效。（证券时报）•丸美股份预计2023年净利增长72%至89%关键词：丸美股份、增长开垦线上营销市场拓展更多兴趣人群。企业动态03美妆行业内容摘要：1月9日，欧莱雅集团宣布将收购Gjosa公司。受先决条件的约束，该笔收购将在未来几周内完成。公开资料显示，成立于2016年的Gjosa总部位于瑞士，拥有节水专利技术Jet-Fusion®和In-Flow®，主要用于淋浴喷头和美发沙龙的洗头水槽，可以在不牺牲舒适度的前提下高效率节水。（化妆品报官微）•欧莱雅集团开年首笔收购敲定关键词：欧莱雅、首笔收购、Gjosa公司突破思维壁垒，大牌在创新、数字、可持续发展方向依旧坚挺。内容摘要：LVMH集团在1月25日公布了2023年第四季度和全年的财务报告。令人瞩目的是，该集团在2023年的销售额同比增长了9%，达到了861.53亿欧元，折合人民币约为6707.12亿元。相较于2022年，该集团的有机收入增长了13%，这一增长在全球范围内均有所体现。（澎湃新闻）•LVMH2023年香水与化妆品业务增长11%至644亿元关键词：化妆品、零售、破4000亿增长背后是精准营销策略与强用户洞察。 7营销玩法04美妆行业内容摘要：近日，珀莱雅上线微电影《谢谢记得》。影片主要讲述了小女孩“天天”追寻奶奶的故事，以孩童视角解读“记得”的力量。生命并非永垂不朽，但记忆可以永远鲜活。珀莱雅希望通过此片传递「记得」的力量，陪伴所有人奔赴新一年的旅程，走向更好的未来。（钛媒体）•珀莱雅上线微电影《谢谢记得》关键词：珀莱雅、微电影营销除了要追转化的力度也要体现品牌的温度。内容摘要：2024年1月12日，全新一代的完美日记“完美时刻”体验店亮相广州，开业当天，在完美日记赞助的国内首档美妆竞技类综艺——腾讯视频《GLOW UP 美颜大师》节目中新鲜出炉的冠、亚、季军选手，也现身门店，为到场的客人带来3场精彩、专业的彩妆秀。（投资者网）•完美日记再创新！全球首家“完美时刻”体验店亮相广州关键词：完美日记、体验店、全球首家在线下走入线上的同时，网红品牌也在向更有体验力的空间延伸。内容摘要：龙年新春来临之际，法式轻奢烘焙品牌butterful&creamorous黄油与面包，特邀高定美妆圈的玩色大师—— valentino美妆，以暖阳橘开启一年大“橘”大利。前往b&c线下门店购买产品参与互动，则有机会获得限定valentino beauty新年福袋。以趣意视角捕捉色彩美学与烘焙文化的奇妙融合点，呈现新春氛围。（上观）•B&C跨界合作VALENTINO美妆关键词：B&C、华伦天奴跨界的体验感是品牌不可忽视的一部分。 8报告说明与免责声明免责声明艺恩ENDATA报告所提供的数据来源于艺恩数据库、大数据采集、用户调研、专家调研、模型预估以及行业公开和市场公开数据分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，艺恩ENDATA力求但不保证所提供数据信息的完全准确性，依据上述方法所估算、分析得出的结论仅供参考，艺恩ENDATA不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。公司不保证报告中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，公司可能会发出与本报告所载资料、数据、观点和推测不一致的研究报告。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与艺恩ENDATA无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。版权声明本报告由艺恩ENDATA制作，报告中文字、图片、表格等受中国知识产权法等法律保护