奢侈品行业：服饰品类洞察

服饰品类洞察 品合渠道组2023.11 INSPIRE LIVES-分享和发现世界的精彩 奢侈品服饰大盘流量高速增长，男装相关内容阅读及发布增速远超大盘 TA们多为高线城市轻熟女性，是时尚潮流的追随者 兴趣人群特征 奢侈品女装流量占据大盘，男装流量稳步增长，男装偏好搜索场内容；女装热度季节性特征明显，秋冬搜索量激增 “外表内在”都重要：TA们选购时既关注面料，也看重款式、颜色 基础品类驱动奢侈品服饰市场，蓝海小品类增长潜力大 羽绒服、T恤品类热度不减，和短外套、衬衫品类共同驱动奢侈品男装市场增长；针织衫/毛衣品类入局品牌较少，机会较大 秋冬品类热度高，多个热门品类驱动奢侈品女装市场增长；棉服和羽绒服品类入局品牌较少，机会较大 #奢侈品男装品类分析 #奢侈品女装品类分析 品类搜索热度与季节强相关 从“身材”到“气色”：用户诉求愈发个性化 审美多元，风格百变 穿搭风格形形色色，不同品牌彰显不同特色 上半年阅读量同比+89% 上半年阅读量同比+40% 过去一年阅读次数超2亿 过去一年阅读次数超1.1亿 场景化需求，更聚焦，更具体 爱云看时装大秀，关注时尚动态 2022-07-152022-07-222022-07-292022-08-052022-08-122022-08-192022-08-262022-09-022022-09-092022-09-162022-09-232022-09-302022-10-072022-10-142022-10-212022-10-282022-11-042022-11-112022-11-182022-11-252022-12-022022-12-092022-12-162022-12-232022-12-302023-01-062023-01-132023-01-202023-01-272023-02-032023-02-102023-02-172023-02-242023-03-032023-03-102023-03-172023-03-242023-03-312023-04-072023-04-142023-04-212023-04-282023-05-052023-05-122023-05-192023-05-262023-06-022023-06-092023-06-162023-06-232023-06-30 品牌联名、商场店庆深入“TA”心 用户关注商场的周年庆和开业庆，满返与积分活动是刺激消费的有效方式。品牌可结合线下门店活动做线上推广与定向人群投放，吸引TA进店消费 用户对品牌联名款关注度较高，品牌联名有助于品牌拓宽品牌人群，实现人群破圈 热门内容创作方向 好物推荐 THANKS 品 合 渠 道 组