奢侈品行业：箱包品类洞察

箱包品类洞察 品合渠道组2023.11 新年购入新包包：元旦及新年节点搜索量激增，情人节为搜索高峰 2022-07-012022-07-092022-07-172022-07-252022-08-022022-08-102022-08-182022-08-262022-09-032022-09-112022-09-192022-09-272022-10-052022-10-132022-10-212022-10-292022-11-062022-11-142022-11-222022-11-302022-12-082022-12-162022-12-242023-01-012023-01-092023-01-172023-01-252023-02-022023-02-102023-02-182023-02-262023-03-062023-03-142023-03-222023-03-302023-04-072023-04-152023-04-232023-05-012023-05-092023-05-172023-05-252023-06-022023-06-102023-06-182023-06-26 TA们多为高线城市轻熟女性，是时尚潮流的追随者 兴趣人群特征 使用频次高的单肩/斜挎/手提占主流，细分场景带动专用型包包需求 “时尚美奢”是首选：TA们选购时更关注款式设计和颜色 追新也追经典：新款包包与经典款包包是TA们的热门关注点 用户关注热门奢品品牌的经典必入款包包与年度新款 包包，追新心切，年初搜索热度达到全年峰值 好搭也好用：用户关注包包的穿搭价值与使用价值 ＴＡ们热衷DIY改造，增加便利度，打造个性化 加各类肩带：肩膀减压、一包多背 细节与设计两手抓：TA们既关注包包细节，也注重设计感 热门内容创作方向 THANKS 品 合 渠 道 组