小红书商业市场部在2022年10月进行了关于奢侈品行业用户行为与偏好的调研。调研对象为站内活跃用户，问卷回收有效2551份。调研结果显示，小红书平台奢侈品用户呈年轻化趋势，95后占比近五成，用户关注奢侈品的时间越来越早。调研还发现，高线城市的小红书奢侈品用户多，其中30.9%常驻一线城市；高学历人群占比高，有73.9%的用户拥有本科及以上学历。此外，小红书是用户获取奢侈品内容的最主要渠道，占据用户核心心智。
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