Shopee箱包品类选品参考(2025年)总结
一、大盘概览
- 女包：Shopee女包ID/PH/TH体量较大，TH/VN增速较快；品牌GMV增速高于大盘，TH/SG增速最快。斜挎包是女包最大的子类目，由品牌卖家驱动。
- 男包：Shopee男包ID/PH/TH体量较大，TH/SG增速较快；品牌GMV增速皆高于大盘，TH/SG增速最快。书包是男包最大的子类目，由品牌卖家驱动。
- 旅行箱相关：ID/PH/BR/TH体量较大且增速快；品牌VN/TH/PH增速最快。行李箱是旅行箱相关类目最大的子类目，由品牌卖家驱动。
二、节日日历
- 上半年：以农历春节以及5/6月份TH/PH的开学季为主。
- 下半年：以11/12月份的送礼季与大促季为主。
三、箱包风格介绍
- 女包风格：大致分为六类（优雅通勤风、甜酷辣妹风、可爱甜美风、休闲慵懒风、海岛度假风、新中式禅意风）。
- 男包风格：风格化相对较弱，但休闲运动风格较为流行。
四、时尚女包具体介绍
- 概览：推荐品牌优先入驻TH/ID，VN适合有做内容营销能力的卖家，MY适合淘宝品牌。市场以25-34岁年轻女性为主，价格敏感度高。品牌GMV占比逐年提升，增速较快。
- 销量趋势：时尚女包旺季集中在年底，MY集中在3月份开斋节前，VN集中在1月份农历新年前。
- 产品趋势：细长法式包、宽皮包、五彩缤纷的糖果色包。
- 卖家策略：
- 高客单价品牌卖家：起量期广告货币化率拉满，设置大量店铺优惠券并做店铺自播。
- 低客单价品牌卖家：起量期主要依靠低价与丰富的款式，确保广告的基本投放，并设置店铺优惠券与店内秒杀。
- 热搜词：时尚女包热搜词包括“กระเป๋าสะพายข้าง”、“กระเป๋ากระเป๋าผู้หญิง”、“กระเป๋าแฟชั่นผู้หญิง”等。
五、书包具体介绍
- 概览：推荐书包卖家进入增速较快的ID/PHTH市场，选择合适价格段。Shopee书包市场以品牌卖家驱动，且以价格用户为主，品牌接受度年轻化市场，以25-34岁女性购买比例较高，款式较为单一。
- 销量趋势：书包开学季增长最迅猛的站点是PH/NTH。
- 产品趋势：运动塔长款、卡通图案、可爱甜书包、长身款。
- 热搜词：书包热搜词包括“กระเป๋าเป้”、“กระเป๋าสะพายหลัง”、“กระเป๋านักเรียน”等。
六、行李箱具体介绍
- 概览：中年人购买比例较大，款式较为单一。行李箱在大部分站点依靠品牌驱动，白牌商品在特定价位段仍有可进入空间。
- 销量趋势：行李箱旺季在年底出行季，以基本功能行李箱为主，市场风格以多功能为辅，深暗色调，豆大容量的方形行李箱。
- 产品趋势：方形行李箱，可挂水杯/立手机；马卡龙色。
- 热搜词：行李箱热搜词包括“รถไฟ”、“กระเป๋าเดินทาง”、“กระเป๋าสะพายหลัง”等。
七、2025时尚女包流行趋势
- 2025春夏趋势：格拉菲草，编织材料廓形包；细长法式包；宽皮包以秋冬延续至春夏；五彩缤纷的糖果色拥抱夏天。
