2024年中国营销趋势报告

CMO cLUB >金匠奖成就还心品所JINJIANGAWARD2024年中国营销趋势CMoClub营销智库发布 2023-2024年，是中国社会变化很大的一个周期。这些变化当然，滤是容，越是要寻找关望。找门看到：202个都会深远地影响营销。年，在新能源、AI人工智能网用等新技术领减，中国走在」经！了3年多疫情的店疫情时代，人们的谢束埋念，二洁方甘异的前列，各栏新的下作方式、土活方式、娱乐方式正在成，工作和创业：都或多或少地受了影项。与民的青绪辰现，前有的营销人都立积极眼计这一代表人类末米新生活情感如或：计入一个温长均享像复期。这对营销询外的趋势：营钧大老门都在为A+营销克会铺花路。在于段和形式、内牵主题方问和呈现方式等感性的部分，都2022年，是建国5周年，还是依育大年，这此能振奋国人会有评多沟影三多已跨的大事件：必添会给整个社会注入向一的力呈，为所同时，固际国内攻治、经济和社会境的冲灾与刘立：新的有的营俏带求识极的精祖内核。产业航融合的探索，让中国经济面库压力：最终传守制消表2仓：让我们所名营件人起：积极性抱新趋家：走向者端，积业预期不资于、收入社期不资于、投资社期不资新木米！定。消声者必然会选择更保宁的家庭或者个人财务计划，消费上追求可控，更加性。是以性来应对性，还是以感生求感化理性：是每个它铠人必修课 目录关键词一关键词二关键词二关键词四治愈可控健康希望第4-13页第14-22页第23-35页第36-46页 ⚫⚫⚫CMO cLUB ×L金匠奖JINJIANG AWARDPARTO1解词：使恢复健康情绪混搭联名模式 CMO cLUB ×金匠奖JINJIANGAWARD2024年，还将是中国人情绪世界的修复期。20222023年，十国经万疫情经济增去放缓，改治、经济、金融、健、职业、生江都向临方方向面的玉方，这也是中国改车川放以来经历的个最困难的同期。20221，以经数后的表现上着：中国经济也订会悠女！出以型底，恒人们的消费情绪会延达反应，F以“口红效应”约长尾依然会延续：治愈不仅是减轻痛苦，更是唤醒内心的善良与美好，让我们勇敢面对未来的挑战用户目前的感知压力情况双有一方11.763513.35%:32.1:9§i.:- :=14:, →白FE: L CMO cLUB ×金匠奖JINJIANG AWARD用户选择让自己松弛下来的途径越是低落期，越是希望能多为情经到一人半的出：不弹元口。躺、悦慰、的团、快迟等情结，依然是社会的主流情绪，这兰情似范极，门村对丁对立、汁突：：完，21.10来说，这是普沛消费者百对战的一种积极的心洋调33.26%卡，一种勇政的心洋自煎行为：关食：共兴心设二交商厅作为社会一分子，品牌应该积极参与到25.7535这场情绪治愈的社会运动中，与消费者妆心，让心3 .共情共振。Cwlk: 、16.563程与：映定关源、数确等等、冶准冶准、11.953: . 11,产+ =4 ), * CMO cLUB ×金匠奖JINJIANGAWARD情绪一情感HEARINGTOUCHSIGHTSMELLTASTE2023年，情绪营销巨经被品牌重视，九论是马斯落的禹求金字塔源忌，还是对人的五官“五感”的取悦，品！库尝法给消费·是供各种客样的信结价值。从心环学的负意，情绪出现表工，人约牛珠性志&系；而情感口现更晚：患多了人司礼会性声要难联系：情感是在多次情绪体验的基础上形成的。所以或1认为，在2024年，品牌更应该关注如视听味触何从情结销升维到情感销，将碎片化的情绪营销效果尝试固化，从为消益者提供吉猪价值板音全提供情感价值，升级到主高纤度的精祥兴跨。37%23%20%15%5% CMO cLUB ×金匠奖JINJIANGAWARD情感共鸣从情绪到情感情感表达十大关键动作情感传染情感认知从情然到情感的升级，品牌要更多关注消费者的情感心理变化品牌在没计怎一人营销注动，契构情感色彩每个营销微体系的候，老要充情感反馈分考志到：采用情感转移、情感传染还是情感共振的方式，通过哪些情感色彩和情感表达形情感记忆式，对于什么样的情感反馈要情感共振程极响应，要进行信感调节，达成怎样的感共鸣和你感语情感调节知，从而形成极具有感记忆的情感转移品牌符号或著品牌社交货市。 CMO cLUB ×金匠奖JINJIANG AWARDHONH22023年抖音十大穿搭风格热点HO01#多巴胺穿搭开启夏天HOT02#热力感穿搭13开新中式穿搭能有多酷HOT趋势一：尝试情绪营销的混搭#秋季美拉德穿搭区: (05#音乐节辣妹穿搭从感性出发，搭配各种心理情绪的满足，是所有品牌的营销起点。06#非正式学院穿搭“视、、、「木、”感的污，是最有效的感性治愈手段。07#芭比系穿搭挑战除徐了多氏色彩、美独守洛，件个出以的包装，创新约外观设计，独特为否味，新搭的食材，小欢的旅路线，IP或明的联08#废土风穿搭大赏名，一个能熊抱的旧忙，一汤粉丝的客谢会··都会让需要治总的用09#五金女孩闪耀秋冬广各感冷意。将这些元素混搭起来进行营销策划，一定会有意想不到的收益。10#足你在找的老钱风穿搭吗 user--卫龙CMO cLUB ×金匠奖显耀和显赫之间JIN.JIANG AWARD选择显眼显烤和星越之间显眼选择显WEILONG卫龙卫龙辣条显山露水和眼Bao显眼上头选择上2023年度金匠奖获奖案例显眼包卫龙品牌在年轻消费害心中一直是一个好玩结热豆“显眼包”不卫龙“显眼”的玩的品牌，无论示从品品牌居性，前期追过产品悬念海报在线牌形氨、产品所带给消费者感解压的绪价上号起关注，预热发会的消息，爆发估以及过往出围东例期泽过一场3C科技X的工龙“显仓”中：卫龙在行业和消费秋车发布会短适题热度，店期在微享者心召中一直部示一个比较“显眼”的存在。联动监V，微信联动KOL，红书联动KOL天IKOC二创，整个项日获得2.3亿次噪光，352万次百动，抖音直播间停案时长增长120%，其长尾后作用支定影响巨大，*显眼包”成为卫龙专属的热趋势一：尝试情绪营销的混搭 小热电器CMO cLUB ×金匠奖JINJIANG AWARD小熊愈角落合插打卡收蒸满满市福2023/09/16-17熊拍熊抱一下区上海：湛西路1381号生活下岁ar小熊2023年度金匠将获奖案例此二小能电器以“熊拖一下，生活力多“为主题，联国民弟弟全平台宣，深刻洞察年轻人面临的高压情绪，结台实际消要及生活场景拍握TVC被小熊治惠的100个瞬间借吴磊温暖形象传遵品牌的幸福治愈价值，与用广群体达立情惑证接造熊抱幸休验，引发人众情共鸣，提升品牌形象户志，联动做综式明星主探，实现沉浸式三福休验，整体全欧光起20亿+，互动呈超500万+，弧化了小熊为生活全沿幸得」的品牌印记。趋势一：尝试情绪营销的混搭 CMO cLUB ×金匠奖JINJIANG AWARD刷新单品纪录！生酪拿铁「酱香拿铁542万杯+2024年的跨联名，1要向瑞幸和首白销量事品菩茶学习，上升到品牌战略层面，1亿元+想年将跨界联名作为一种商亚提式来经营。个-为最卷的营销方式，兰点式的跨luckincoffee大联名已很难燃柜波澜，只左将跨界送2023年度产上升到战峰层，在产品企划、营销金匠奖获奖品牌传播、渠道个作等层三才有口能协调教，可能收获豆大的品效壶刘销售业须趋势二：跨界联名升级为商业模式金桶辣层的消费心理层面来看，跨界联名给消费者提供的情绪价值除了图层认同和关怀，更多的还是治惑人心深处最美好记7的苣年P，治感系温形象，对！力的自，对牛活的期许，逆过送个等到了抚慰，极政也如尧齐的微殊求战点激，亦或是当若学迪意的杯了实现留“白一爵闻的阶忘超越。越是在情低落时，越需要这样的确三、原喜，越是需要对美好的回忆或尽望。 CMO cLUB ×Ballis万物可米搭金匠奖MINISOJINJIANG AWARD2023年10月21月，名创优品在印尼开了首家三雨鸥限定主题店。该店，业总爆光达1.5亿，川业凸厂销售额达45万，月档售客力被690元，创买高关名是名创元品的核心销策路：联名主融正+联名SKU高品，双双也又一个联名狂魔，不完个统计：仅仪是MINI223三7、8、9月，F关名款就包折了米宁、支克斯、章SOU每策、点迫、芭比、史察比、I心心V等客种久热人IP。月并多创元品合作过的12假权方超80家，自起7300个1P2023年度金匠将联名核心SK，数音乐人。获奖案例趋势二：跨界联名升级为商业模式 ⚫⚫⚫CMO cLUB ×金匠奖JINJIANG AWARDPART02解词：安全范国内价值种节危机手册 CMO cLUB ×金匠奖品牌和企业形象JINJIANGAWARD越强尤其是在可靠性和可信2023年，对很多人买说，是艰对的一年，至1奋贝度方面一一公司业、健康、交入、投资的多挑战：持纹到年底的大A的滑线，打破很多人对的期望，支双元叉的就越有可能挺过不萨定性，是行像还是在像，显然不正要过多的纠风暴。结2023年，消费回归理性，“可控”，是消费者对所有经济行为和社会行为的第一心态。集体表现在：价格敏感加倍的价落盛，任心战价格预期的价落都会被挑战，走出价格数盛期还需时三：稳定性效品牌提供的产品利服务为稳定性要求更高：诗别是日營消品，守找“平替”均冲，会更频繁。价值感仁望不落低生活品天的前提下：刘品牌利产品能够供均价心广其看事： CMO cLUB ×金匠奖JINJIANGAWARD哪李贵仅退款情向左：品牌向右：2023年，很多超级IF利7牌都迪了负而，所7023年年底，配里和京东相半宣布，有挑战价咯、涨价或老下遇的价落“刺客”，风汇，仅退款政策。这新示着平台的存跳战消费考良知、齐的气似，会给企业或三时代全面米。元币米负面的口独，甚二外危机：而对于=牌来说，2024年，随着抖音2024什，受口标环说的影，社会情维依然还月商、小红白播的红不逐上释放，会是波动的一年，舆论风问行，网民的情经这一波平台红利将见页。农达需要一定的出口，社交三台上图层的证语在没有新半台时代，如何深度挖掘校碰撞叶当激烈，品牌其情不草豆加严唆，存量的价值，把存量变成可控的长期对于品牌来说，情延一把双罚創。吾，怒，用户，将是未来所有品牌，尤其是伴，惧，如何保持正向的情，避负面的情随这波红利山出起的新消费品牌的首要绪，是每一个品牌的必修课工作。 用！体验旅程图CMO cLUB ×金匠JINJIANG AYH户字落模型受众粉丝用户关系顾客用户关系是品牌在存量时代保持竞争力，铸造差异化优势的重要因素。用，不百十品！过太的“客”概念，包更！的端用。会员品牌必须叫入运营的料念，入户触点、用户分层、用广放证等运营的基本力法：弓入适当的运三模型，建立用户志维、产品息维：结合过去危机手、CR南、SCRM等工具：事塑内外兼备的用户运系，不有可能做好全而的用户关系，FAST标体弃对M0来说，这种内外兼的用户体系，面整合内外诸多瓷源的挑战，面临认识的言区，是全新的工作。RRR运营谱长蒙车 空HEXEED星途CMO cLUB ×金匠奖JINJIANG AWARD全民挑战赛#瑶光用户共创空间#征稿时间：3.22-6.30EXEED途瑶光共创基金即口起学与理光共创活动有机金分50万共创基金价格和价值永远是品牌营销哲学里的二元体，相辅相成，没有价值，款没气价格，品用能多提代给范费者的价值气三个层面，办能价值、情维价值剂情感价值：趋势三：价值种草需要顶层设计在2024年，中国杜会将进入新消费浪潮的中期，衣靠这派红EXEEO示快法唱的品牌宽要以给压户法功能价个、情络价行，星途升级到提供情感价值：从爆发式曾长：回品牌牛长：2023年度金匠奖价值种草需要拟科技研发产品创新、消袋者洞察获奖案例品牌理念。品牌文化，用户关系等维度做全方位的顶层规划，且妻做时的叫友：秉承长工文，十红微见真章 CMO cLUB ×金匠奖JINJIANG AWARDLEHR7023年年动，联拓聘精并洞察就家乡好工作家乡好工作家乡好工作家乡好工作家乡好工作家乡好工作业市场超买，惨动人社、新华社到底有多到底有多到底有多到底有多到底有多及地力政个资源，联合打造城市专场直播招聘活动“我在家乡挺好的”，引导年轻