全球市场百宝书-土耳其

土耳其篇 C O N F I D E N T I A L & P R O P R I E T A R Y 2使用指南免责声明掌握关于土耳其的基本市场知识，如市场趋势、用戶洞察、当地文化和TikTok 内容特点。这就是你的土耳其市场营销入⻔指南。除非另有说明，本文件的所有调研和分析均来自公开资料，不代表TikTok for Business 的观点和立场。 C O N F I D E N T I A L & P R O P R I E T A R Y 目录4土耳其概览深入了解土耳其的宏观经济环境，以及土耳其为什么是品牌值得关注的重要战略市场。土耳其市场数字媒体格局多年来，土耳其的数字媒体格局迅速崛起并不断发展。土耳其市场消费者概览获得关于土耳其消费者的洞察，了解他们的需求和期望。土耳其行业洞察全面了解土耳其特定垂类的洞察，包括电商、游戏和应用等行业。土耳其市场营销节点了解土耳其的所有重要营销节点，包括黑色星期五和斋月。土耳其TikTok我们将向你介绍土耳其TikTok 的所有相关情况，例如我们平台的定位和用戶的人群属性。土耳其市场营销干货掌握营销人员必备的几大重要技巧，让你的土耳其TikTok 营销策略更上一层楼。 C O N F I D E N T I A L & P R O P R I E T A R Y 5土耳其概览 C O N F I D E N T I A L & P R O P R I E T A R Y 概况6土耳其来源：Invest.gov.tr，2023 年经济持续增长、潜力亮眼土耳其是世界第11 大经济体而且排名快速攀升：2003 年为第18 位，2019 年为第13 位2002-2022 年，GDP 年均增幅为5.4%一半人口为33.5岁以下，劳动力队伍充满活力80100120201420172020202320262029土耳其欧洲劳动年龄人口(15-64+) （指数：2014=100）236 906 200220223 倍增长按现行价格计算的GDP单位：十亿美元2022 年总人口为8,530 万，拥有24个人口突破百万的主要城市中心，例如1.伊斯坦布尔（1,590 万）2.安卡拉（580 万）3.伊兹密尔（480 万） C O N F I D E N T I A L & P R O P R I E T A R Y 由于劳动力的竞争力日益增加和国内消费强劲，购买力不断增长786%29%26%-20%-21%国内消费投资支出出口股票进口2002-2022 年对GDP 增长的贡献人均收入（人均GDP，按购买力平价下的现行价格计算）202134,755 美元200210,997 美元来源：Invest.gov.tr，2023 年72%28%高中及以下大学90%10%按受教育程度划分的劳动人口20212002 C O N F I D E N T I A L & P R O P R I E T A R Y 通胀失控和里拉崩溃预示着土耳其的经济将面临挑战8货币持续贬值的危机继续困扰着土耳其0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%2006200820102012201420162018202020222024*与往年相比的通货膨胀率变化来源：Statista，2023 年；TurkStat，2023 年土耳其里拉对美元的汇率189.2% 年变化全球第1+3.8% 环比运输成本增加了123%53.5% 2023 年下半年的预测值⻝品价格在一年内翻了一番对消费者物价的影响消费者物价通货膨胀名义房价增长 C O N F I D E N T I A L & P R O P R I E T A R Y 土耳其是品牌实现业务拓展的重要战略市场9土耳其拥有独特的地理位置，横跨亚欧大陆。自古以来，土耳其充当了亚欧两大洲之间的屏障和桥梁。土耳其与欧盟建立了关税同盟，可以直接触达欧洲市场近4.48 亿消费者与亚太地区的贸易额从2004 年的170 亿美元增至2021 年的750 亿美元来源：Invest.gov.tr，2023 年；mfa.gove.tr，2022 年工作时间与16 个时区均有交集得益于优越的战略位置，土耳其也是跨国制造、出口和管理的中心。有趣事实C O N F I D E N T I A L & P R O P R I E T A R Y C O N F I D E N T I A L & P R O P R I E T A R Y 10蓝眼睛土耳其咖啡土耳其烤肉果仁蜜饼祈祷毯郁金香热气球以弗所古城蓝色清真寺海滩土耳其软糖托钵僧土耳其的多元文化是传统伊斯兰文化和现代西方文化的混合体75%18%17%土耳其人库尔德人其他种族人群属性例如，来自中东、欧洲和亚洲的移⺠宗教90%+ 但在土耳其国内还有70 多种其他语言或方言，包括库尔德语、阿拉伯语、希腊语、拉迪诺语和亚美尼亚语的人口会讲土耳其语来源：土耳其共和国文化和旅游部99%+ 的人口是穆斯林不过，土耳其穆斯林并不像阿拉伯穆斯林那样保守。例如，大多数土耳其女性不戴头巾。语言土耳其文化融合了丰富多样的元素，这些元素来自东欧、东地中海、高加索、中东和中亚的不同文化传统。文化象征饮食文化旅游地标 C O N F I D E N T I A L & P R O P R I E T A R Y 小结111234土耳其的发展在过去几十年持续增长。土耳其一半人口为33.5 岁以下，劳动力队伍充满活力。土耳其拥有独特的地理位置，横跨亚欧大陆。自古以来，土耳其充当了亚欧两大洲之间的屏障和桥梁。土耳其文化融合了丰富多元的传统，这些传统来自邻国的多样文化。土耳其目前深受通胀高企和里拉贬值的困扰，未来可能面临麻烦。尽管如此，在面临多重挑战的情况下，土耳其不断增长的购买力和强劲的国内消费可能预示着未来的增⻓潜力。 C O N F I D E N T I A L & P R O P R I E T A R Y 12土耳其市场数字媒体格局 C O N F I D E N T I A L & P R O P R I E T A R Y 土耳其消费者理解和使用科技产品的能力较好，并且青睐移动设备13智能手机普及率98%83%互联网普及率86%13%Android 系统在移动网络流量中占主导地位7小时24 分钟每天平均上网时⻓全球平均水平为6 小时37 分钟60%表示乐于接受新科技全球平均水平为44%00:0001:1202:2403:3604:4806:00全部Z 世代16-24千禧一代25-38X 世代39-57婴儿潮一代58-64手机PC/笔记本电脑年轻用户更青睐移动设备，而年长的用户更喜欢笔记本电脑每天使用时⻓（单位：小时：分钟）C O N F I D E N T I A L & P R O P R I E T A R Y 来源：Datareportal，2023 年；GWI，2022 年 C O N F I D E N T I A L & P R O P R I E T A R Y 社交媒体和电视是土耳其最重要的两个数字媒体渠道1400:4701:0700:4801:4303:0201:0200:4602:1601:20广播游戏主机播客音乐流媒体社交媒体在线媒体实体媒体线性电视在线电视+23%+21%+10%97% 上个月观看过电视直播/电视频道节目比全球平均水平高+10%每天在各种媒体上花费的平均时间（小时：分钟）高于全球平均水平39% 通过在社交媒体看到的广告发现品牌比全球平均水平高+44%51% 使用社交网络进行线上品牌/商品调研比全球平均水平高+19%39% 通过电视广告发现品牌比全球平均水平高+26%社交媒体线性电视来源：GWI，2022 年 C O N F I D E N T I A L & P R O P R I E T A R Y 土耳其消费者是社交媒体的重度使用者，并且在社交媒体上积极与品牌互动15来源：Redseer，2022 年；Datareportal，2023 年土耳其消费者平均每个月使用7.6 个社交平台36%51%38%Z 世代千禧一代X 世代与其他世代相比，千禧一代消费者尤其会使用更多的平台每个月使用超过5 个平台的受访者的比例6,255 万土耳其社交媒体用戶占互联网用戶总数的88%42%35%33%28%24%24%23%22%21%20%19%18%17%亲朋好友和认识的人购买过的品牌考虑购买的品牌电视节目或频道娱乐、网络梗或模仿账号体育界人士和团队演员、喜剧演员或其他表演者餐厅、大厨或美⻝家乐队、歌手或音乐家记者或新闻公司工作相关联系人美妆专家游戏工作室的游戏专家土耳其用户积极在社交平台上关注品牌在社交媒体上关注各类账号的活跃用戶的比例33% 32% 表示主要通过社交媒体寻找消遣和购物灵感表示主要通过社交媒体寻找要购买的商品 C O N F I D E N T I A L & P R O P R I E T A R Y 数字广告占据着广告支出的绝大部分份额，视频广告支出与日俱增161.031.091.141.181.2120232024202520262027土耳其媒体广告总支出预测单位：十亿美元来源：eMarketer，2023 年数字14,073电视5,434其他1,4212022 年土耳其媒体广告总支出单位：百万土耳其里拉38%34%21%7%展示视频搜索其他按广告样式划分的数字支出分布+6% 2023 年媒体广告总支出的预期增⻓率 C O N F I D E N T I A L & P R O P R I E T A R Y 数字支付在土耳其变得日益普遍1734%33%30%29%28%土耳其法国韩国印度尼西亚全球平均线上金融服务的使用情况每月使用银行、投资或保险网站/应用的用戶加密货币的持有情况27%的土耳其人拥有某种形式的加密货币持有率为全球第1！领先于印度尼西亚(20%)、美国(15%) 和韩国(13%)。品牌启示：土耳其通胀高企、货币贬值，加密货币由于可以对抗通货膨胀和货币波动，在该国格外受欢迎。14%的土耳其人每个月都使用移动支付服务14 亿美元土耳其是世界上实时支付水平最高的前10 个国家之一，仅次于中国、韩国和美国。每用戶年均数字支付金额（美元）移动支付来源：Datareportal，2023 年；eMarketer，2022 年4,426 万使用数字支付的人数同比+8%634.5 亿美元年度数字支付金额（美元）同比+18%1,434 美元2021 年实时支付交易支出（美元） C O N F I D E N T I A L & P R O P R I E T A R Y 小结181234土耳其消费者理解和使用科技产品的能力较好，并且青睐移动设备。年轻用戶尤其更加⻘睐移动设备，而年⻓的用戶更喜欢笔记本电脑。电视仍然是土耳其的重要媒体渠道之一，97% 的用戶在上个月观看过电视直播/电视频道节目。与此同时，社交媒体成为最受土耳其人喜爱的媒体渠道之一，尤其在探索和研究品牌方面。土耳其消费者不仅是社交媒体的重度使用者，还会在社交媒体上积极与品牌互动。因此，数字广告继续占据着广告支出的绝大部分份额，视频广告支出与日俱增。数字支付在土耳其日益普遍。加密货币由于可以对抗通货膨胀和货币波动，在土耳其格外受欢迎。 C O N F I D E N T I A L & P R O P R I E T A R Y 19土耳其市场消费者概览 C O N F I D E N T I A L & P R O P R I E T A R Y 土耳其消费者情况一览208964324812土耳其全球城市郊区乡村收入细分27343731282788土耳其全球低中高不想透露居住环境来源：GWI，2022 年土耳其消费者特别重视：0%20%40%60%80%与家人共度时光财务上有保障事业成功信仰是生活的重要组成部分土耳其消费者全球平均42%26%70%14%拥有存款或现金没有任何存款或投资土耳其消费者全球平均35%的土耳其消费