2023年自驾游数据报告

TOURISM DATA REPORT 2023.01-2023.10 ⾃驾游 数据说明STATEMENT 2023年，⾃驾游热度不断攀升，消费者对旅⾏品质的期望也显著增加，他们偏好的⽬的地选择、玩乐项⽬和游玩⽅式等成为⾏业关注的焦点。为全⾯了解后疫情时代的“⾃驾游”消费者，深⼊把握⾃由⾏市场的未来趋势，洞察游客新消费⾏为和消费需求，⻢蜂窝发布了《2023年⾃驾游数据报告》。报告将2023年1-10⽉与2019年、2022年同期进⾏⽐较，通过⾃驾游⼈群画像、热⻔玩法、搜索指数、互动指数等维度的⼤数据分析，全⽅位解析了2023年⾃驾游市场的热点、发展态势以及⾃驾游⼈群的⾏为偏好，并据此作出对⾃驾游⼈群未来消费⾏为的洞察和预测。 数据来源：⻢蜂窝 报告周期：2023年1⽉-10⽉ 报告声明：报告所有权归⻢蜂窝所有。如有转载或引⽤，请注明出处【⻢蜂窝】 联系⽅式：如果您对报告中的内容存在异议，可通过AD@mafengwo.com联系我们 摘要ABSTRACT “⾃驾游”已成为假期出游的热⻔选择，2023年热度同⽐增⻓39%，⾃驾游热潮主要分布在春节、暑期和国庆，约有28%⽤户选择在暑期⾃驾游玩。2023年“亲⼦游”和“夜游”的热度也显著增⻓，同⽐涨幅分别为114%和112%。 2023年，华北“⾃驾游”热度飙升，⼭⻄热度同⽐增⻓133%，在⾃驾游热⻔省份中，云南、⼴东、四川、北京、浙江等省份在2023年“⾃驾游”热⻔⽬的地居于榜单⾼位。北京、成都、⻄安在2023年⼈⽓最⾼的⾃驾游城市中排名前三。 ⻘⽢、川⻄环线热度不减，“草原+⾃驾游”备受⻘睐，2023年⾃驾游消费者中，有46%选择了历史、⽂化和艺术等⼈⽂景观作为他们的⾸选⽬的地，38%的⽤户更偏好⾃然景观。 2023年，⼀线、新⼀线都市⼈仍是⾃驾游的主要客群，占⽐从2022年的70%增⻓⾄84%。在⾃驾游消费者客源城市中，北京、上海、成都、重庆、⼴州、深圳、⻄安、南京、天津、杭州位居前⼗，他们合⼒贡献了超过七成的游客量。 数据显示，⾃驾游消费者中男性是主要决策者，占⽐⾼达60%；⽽在消费者性别年龄分布上，90后、80后成为⾃驾游的两⼤“主⼒军”，在⾃驾游⼈群中共占⽐70%。⾃驾游旅⾏者中，亲⼦家庭⼈群占⽐36%，相较于2022年同期占⽐增⻓4%，其次是与朋友同学结伴出⾏的⼈群，占⽐32%。 “⾃驾+夜游”正成为新趋势，⼩众玩法备受欢迎，2023年“⾃驾游”热度飙升⼩众玩法top10分别为海上夜钓、探访夜市、星空观测、⺠俗体验、⻛帆冲浪、森林瑜伽、村落探秘、夜间徒步、海滩派对，这些玩法都越来越受到追求个性化体验游客的⻘睐。 PART 01热度数据分析HEAT DATA ANALYSIS “⾃驾游”已成为假期出游的热⻔选择 2023年“⾃驾游”已成为假期出游的热⻔选择，“⾃驾游”提供了⽆与伦⽐的⾃由与灵活性，让旅⾏者按⾃⼰的节奏探索世界，深⼊体验地⽅⽂化与⾃然美景，享受个性化的旅程，因此受到众多旅⾏者的⻘睐。⻢蜂窝⼤数据显示，2023年“⾃驾游”热度同⽐增⻓39%，“亲⼦游”和“夜游”的热度也显著增⻓，同⽐涨幅分别为114%和112%。夜晚的城市拥有不同于⽩天的魅⼒和活⼒，吸引着越来越多的游客，这种独特的旅游体验正逐渐成为年轻⼈探索城市的新⽅式。 “⾃驾游”热度⾼峰：春节、暑期和国庆 2023年⾃驾游热潮主要分布在春节、暑期和国庆，约有28%⽤户选择在暑期⾃驾游玩。数据显示，暑期“亲⼦家庭⾃驾游”热度持续攀升，北京、三亚、⼴州、深圳、贵阳等都是亲⼦⼈群⾃驾游的热⻔游玩⽬的地，亲⼦乐园、赏花溯溪、赶海吹海⻛、露营、喂海鸥等玩法最受欢迎。 华北“⾃驾游”热度飙升，⼭⻄热度同⽐增⻓133% 2023年，华东、⻄南和华北等区域的“⾃驾游”热度最⾼，热度占⽐分别为22%、22%和15%。华北“⾃驾游”热度同⽐涨幅119%，热度飙升最⾼的城市有天津、⼤同、太原、北京、呼伦⻉尔等，东北“⾃驾游”热度同⽐涨幅105%，热度飙升最⾼的城市为沈阳、哈尔滨、⼤连、⻓春等。 云南、⼴东、四川，“⾃驾游”热度最⾼ 数据显示，在⾃驾游热⻔省份中，云南、⼴东、四川、北京、浙江等省份在2023年“⾃驾游”热⻔⽬的地居于榜单⾼位，第六到⼗名依次是，⼭东、内蒙古、陕⻄、新疆和贵州。其中，四川排名提升8位，稻城亚丁、四姑娘⼭、塔公草原、墨⽯公园、毕棚沟⻛景区、红海⼦、成都⼤熊猫繁育研究基地等景区吸引了⼤量⾃驾游爱好者前往。⼴东⾃驾游热度较去年同期排名上升8位，南澳岛、⻓隆野⽣动物世界、丹霞⼭等景区最吸引⾃驾游⼈群。 “⾃驾游”热⻔城市：北京、成都、⻄安 数据显示，北京、成都、⻄安在2023年⼈⽓最⾼的⾃驾游城市中排名前三。北京⾃驾游热⻔景点有故宫、北京野⽣动物园、野鸭湖国家湿地公园、北京世园公园、⾦海湖等。排名第四位到第⼆⼗位分别是重庆、⼴州、⼤理、桂林、上海、⽢南、深圳、⻘岛、杭州、呼伦⻉尔、三亚、威海、天津、福州、昆明、⻓沙、⻄双版纳。 “⾃驾游”热⻔区县乡镇：庐⼭、阳朔、神农架、九寨沟 数据显示，2023年⾃驾游热⻔区县乡镇⽬的地中，热度最⾼的是江⻄庐⼭、⼴⻄阳朔、湖北神农架、四川九寨沟、内蒙古阿尔⼭、云南⾹格⾥拉、福建平潭、江⻄婺源、海南万宁、⽢肃敦煌。中国历史⽂化名⼭之⼀的庐⼭，以其壮丽的⾃然⻛光和深厚的⽂化底蕴闻名于世，吸引了⽆数旅⾏者前来游历。 “⾃驾游”⼩众飙升⽬的地：⾊达、武夷⼭、武隆 数据显示，2023年⾃驾游热度飙升⼩众⽬的地中，热度同⽐涨幅最⾼的是四川⾊达。⾊达是⼼灵旅⾏和⾃我探索的圣地，在这⾥，游客可以感受到浓郁的宗教氛围，⻅证僧侣们的⽇常学习和修⾏⽣活，体验⼀种与世隔绝的宁静和平和，因此吸引众多⾃驾游消费者。“⾃驾游”热度飙升⼩众⽬的地排名第⼆到第⼗名分别是，福建武夷⼭、重庆武隆、四川稻城、⿊⻰江漠河、新疆伊宁、⼴东顺德、内蒙古克什克腾旗、江苏宜兴、⼭东荣成。 “境外⾃驾游”热⻔国家：泰国、澳⼤利亚、⻢来⻄亚 数据显示，在2023年境外⾃驾游中，热度最⾼的是亚洲、欧洲、⼤洋洲，占⽐分别是46%、28%、14%。“境外⾃驾游”热⻔国家TOP20分别是泰国、澳⼤利亚、⻢来⻄亚、美国、新⻄兰、意⼤利、⼟⽿其、英国、越南、⻄班⽛、印度尼⻄亚、阿联酋、⽼挝、法国、加拿⼤、挪威、瑞⼠、冰岛、德国、希腊。 “境外⾃驾游”热⻔城市：墨尔本、曼⾕、巴厘岛 数据显示，墨尔本、曼⾕、巴厘岛在2023年⼈⽓最⾼的“境外⾃驾游”城市中排名前三。“新晋⽹红澳⼤利亚10⽇游”⾃驾游路线热度飙升，打卡⼤洋路上的最美岩⽯群、邂逅呆萌考拉、观⼩企鹅归巢、去皇家拱廊感受古典与奢华，已成为当下最热⻔的玩法。排名第四位到第⼆⼗位分别是迪拜、亚庇、清迈、悉尼、新加坡、吉隆坡、兰卡威、洛杉矶、槟城、珀斯、旧⾦⼭、伦敦、罗⻢、纽约、甲⽶、巴黎、伊斯坦布尔。 欧洲“中⻓途”⾃驾游路线备受⻘睐 随着旅游业的复苏，⾃驾游成为了⼀种新的流⾏趋势，尤其是中⻓途的⾃驾游路线。⻢蜂窝⼤数据显示，⻄班⽛葡萄⽛⾃驾12⽇线路名列榜⾸，这⼀线路以其丰富的⽂化遗产和美丽的海岸⻛光闻名。紧随其后的是法国的南部10⽇经典线路，这条路线以浪漫和美⻝著称，吸引了⼤量的旅游爱好者。冰岛的⾃驾游也⾮常受欢迎，其夏季深度9⽇⾃驾线路和南部5⽇⾃驾线路分别位列第三和第九，以其独特的⽕⼭地貌和壮观的⾃然⻛光吸引了众多游客。 PART 02⾃驾热⻔景区POPULAR SCENIC SPOTS FOR SELF DRIVING ⻘⽢、川⻄环线热度不减，“草原+⾃驾游”备受⻘睐 从⾃驾游搜索指数来看，2023年“⾃驾游”热⻔路线排名TOP10分别是⻘⽢环线、川⻄环线、川藏线、⻄北环线、皖南川藏线、北疆线、丝绸之路、南疆线、张北草原天路、独库公路。其中，张北草原天路热度排名上升4位，皖南川藏线排名上升3位。2023年热⻔⾃驾游景点是呼伦⻉尔⼤草原、莫⾼窟、茶卡盐湖、千岛湖、稻城亚丁、赛⾥⽊湖、四姑娘⼭、那拉提草原、洱海、塔公草原、墨⽯公园。 历史古迹热度持续增⻓，⼈⽂景观仍是“⾃驾游”主流趋势 数据显示，2023年⾃驾游消费者中，有46%选择了历史、⽂化和艺术等⼈⽂景观作为他们的⾸选⽬的地，38%的⽤户更偏好⾃然景观。其中，“⼈⽂景观”中热度增⻓最快的是历史古迹、宗教⽂化、公园园林等，历史古迹和宗教⽂化地点通常承载着丰富的故事和历史知识，为旅⾏者提供了学习和⾃我启迪的机会，这些地点不仅仅是⼀瞥古⼈⽣活的窗⼝，还能让⼈们理解和欣赏不同⽂化的发展。 ⼩众⾃然美景，⾃驾游旅⾏者“⽣态疗愈”的绝佳场所 2023年⾃驾游“⼩众飙升”⾃然⻛景TOP10分别是⼭东⻘岛⾦沙滩、⼭东养⻢岛、新疆库尔德宁⾃然保护区、新疆慕⼠塔格冰川公园、内蒙古莫尔格勒河、新疆温宿托⽊尔⼤峡⾕、⼴⻄古⻰⼭⼤峡⾕、⻘海⿊独⼭、⽢肃⽢加秘境、四川⽟隆拉措。⼭东养⻢岛不仅⻛景秀丽，还拥有丰富的历史和⽂化资源，有多处古迹和历史遗址可以探访，岛上⽣态环境良好，是观⻦和探索⾃然⽣态的好去处。海洋⽣物多样性也为潜⽔爱好者提供了绝佳场所。 东北⾃驾游热⻔景区 2023年东北地区⾃驾游热⻔景区中，热度最⾼的是沈阳故宫博物院、北极村、圣索菲亚⼤教堂、⼤连圣亚海洋世界、⼗五道沟望天鹅、⻓⽩⼭天池、汤旺河林海奇⽯、沈阳⻦岛、哈尔滨冰雪⼤世界、⻓春冰雪新天地等。滑雪、泡温泉、赏雾凇已经是⾃驾游消费者每年冬季必玩项⽬。 华北⾃驾游热⻔景区 2023年华北地区⾃驾游热⻔景区中，热度最⾼的是呼伦⻉尔⼤草原、云冈⽯窟、五台⼭、平遥古城、悬空寺、太舞滑雪⼩镇、塞罕坝国家森林公园、阿那亚、莫尔道嘎国家森林公园、乌兰哈达⽕⼭地质公园、阿尔⼭国家森林公园、⼤同华严寺、额济纳胡杨林旅游区、莫尔格勒河、故宫、响沙湾、中俄边境旅游区、恒⼭、晋祠博物馆、满洲⾥国⻔景区。 华东⾃驾游热⻔景区 数据显示，2023年⻄北地区⾃驾游景区热度最⾼的TOP10分别是千岛湖、武功⼭、养⻢岛、⻘岛崂⼭、平潭岛、杭州⻄湖、神仙居、宏村、莫⼲⼭、东⼭岛。漫步在岛上，绿树成荫，空⽓中弥漫着清新的氧⽓与淡淡的花⾹，享受⼀次洗涤⼼灵、回归⾃然的旅⾏，⽆论是家庭亲⼦出游、朋友结伴游玩、还是独⾃旅⾏，千岛湖都是理想的选择。 华南⾃驾游热⻔景区 2023年华南地区⾃驾游热⻔景区中，热度最⾼的是南澳岛、德天跨国瀑布、⻓隆野⽣动物世界、分界洲岛、⼴州塔、亚⻰湾、丹霞⼭、⻄岛、涠洲岛、蜈⽀洲岛、⿅回头、⻰脊梯⽥、遇⻰河、阳朔⻄街、兴坪古镇、海陵岛、桂林两江四湖、漓江、天涯海⻆、双⽉湾。⼴东南澳岛的⾃然⻛光旖旎迷⼈，海岸线曲折，拥有众多原⽣态的海滩，岛上⺠俗⽂化同样独特，是探寻海岛⻛情、体验悠闲海岛⽣活的理想选择。 华中⾃驾游热⻔景区 数据显示，2023年华中地区⾃驾游热⻔景区中，热度最⾼的是橘⼦洲景区、⻰⻔⽯窟、凤凰古城、⽩⻢寺、恩施⼤峡⾕、云台⼭、⻩鹤楼、岳麓⼭、天⻔⼭国家森林公园、⽼君⼭。岳麓⼭以其秀丽的⼭⽔⻛光、深厚的⽂化底蕴和丰富的历史遗迹⽽闻名，春天的岳麓⼭桃红柳绿，秋天则⾦⻩⼀⽚，美不胜收，为游客提供了深⼊了解湖南⾃然与⽂化魅⼒的绝佳机会，吸引了众多游客前往欣赏。 ⻄北⾃驾游热⻔景区 2023年⻄北地区⾃驾游热⻔景区中，热度最⾼的是莫⾼窟、茶卡盐湖、赛⾥⽊湖、那拉提草原、张掖七彩丹霞、鸣沙⼭、⻘海湖、扎尕那、塔尔寺、喀什⽼城等。中国璀璨的艺术宝库“莫⾼窟”不仅是佛教⽂化的传承，更是中⻄⽂化交流的重要⻅证，为⼴⼤游客提供了⼀次穿越时空、领略艺术魅⼒的独特旅⾏体验，是每⼀个对历史和艺术感兴趣的旅游者必访的⽬的地。 ⻄南⾃驾游热⻔景区 ⻢蜂窝⼤数据显示，2023年⻄南地区⾃驾游热⻔景区中，热度最⾼的TOP10是稻城亚丁、四姑娘⼭、⻄江千户苗寨、洱海、塔公草原、墨⽯公园、布达拉宫、九寨沟、毕棚沟、丽江古城等。贵州梵净⼭原始⽣态保存完好，有许多珍稀物种，⼭区没有⼈⼯打造景⾊的痕迹，吸引不少⾃驾游客前往。四川⽢孜的墨⽯公园拥有壮美草原、婉约湿地、奇幻墨⽯、特⾊⺠居、⾼原花海、⾦⾊彩