图片来源：@王缘雄壹 向雪山走去，致我们的旅行人生（川⻄11天自驾）1旅游大数据系列报告TOURISM DATA REPORT自驾游20232023.01-2023.10 2023年，自驾游热度不断攀升，消费者对旅行品质的期望也显著增加，他们偏好的目的地选择、玩乐项目和游玩方式等成为行业关注的焦点。为全面了解后疫情时代的“自驾游”消费者，深入把握自由行市场的未来趋势，洞察游客新消费行为和消费需求，⻢蜂窝发布了《2023年自驾游数据报告》。报告将2023年1-10月与2019年、2022年同期进行比较，通过自驾游人群画像、热⻔玩法、搜索指数、互动指数等维度的大数据分析，全方位解析了2023年自驾游市场的热点、发展态势以及自驾游人群的行为偏好，并据此作出对自驾游人群未来消费行为的洞察和预测。 数据来源：⻢蜂窝 报告周期：2023年1月-10月 报告声明：报告所有权归⻢蜂窝所有。如有转载或引用，请注明出处【⻢蜂窝】 联系方式：如果您对报告中的内容存在异议，可通过AD@mafengwo.com联系我们数据说明STATEMENT 摘要ABSTRACT“自驾游”已成为假期出游的热⻔选择，2023年热度同比增⻓39%，自驾游热潮主要分布在春节、暑期和国庆，约有28%用户选择在暑期自驾游玩。2023年“亲子游”和“夜游”的热度也显著增⻓，同比涨幅分别为114%和112%。 2023年，华北“自驾游”热度飙升，山⻄热度同比增⻓133%，在自驾游热⻔省份中，云南、广东、四川、北京、浙江等省份在2023年“自驾游”热⻔目的地居于榜单高位。北京、成都、⻄安在2023年人气最高的自驾游城市中排名前三。 ⻘甘、川⻄环线热度不减，“草原+自驾游”备受⻘睐，2023年自驾游消费者中，有46%选择了历史、文化和艺术等人文景观作为他们的首选目的地，38%的用户更偏好自然景观。 2023年，一线、新一线都市人仍是自驾游的主要客群，占比从2022年的70%增⻓至84%。在自驾游消费者客源城市中，北京、上海、成都、重庆、广州、深圳、⻄安、南京、天津、杭州位居前十，他们合力贡献了超过七成的游客量。 数据显示，自驾游消费者中男性是主要决策者，占比高达60%；而在消费者性别年龄分布上，90后、80后成为自驾游的两大“主力军”，在自驾游人群中共占比70%。自驾游旅行者中，亲子家庭人群占比36%，相较于2022年同期占比增⻓4%，其次是与朋友同学结伴出行的人群，占比32%。 “自驾+夜游”正成为新趋势，小众玩法备受欢迎，2023年“自驾游”热度飙升小众玩法top10分别为海上夜钓、探访夜市、星空观测、⺠俗体验、⻛帆冲浪、森林瑜伽、村落探秘、夜间徒步、海滩派对，这些玩法都越来越受到追求个性化体验游客的⻘睐。 图片来源：@烂烂的布头 信仰拉萨，春上林芝 | 带父母⻄藏9日自驾游4PART 01热度数据分析HEAT DATA ANALYSIS 数据来源：⻢蜂窝大数据中心“自驾游”已成为假期出游的热⻔选择2023年用户出游主题热度及同比涨幅0100,000200,000300,000自驾周边亲子海滨海岛夜游2022年2023年112%36%114%57%39%2023年“自驾游”已成为假期出游的热⻔选择，“自驾游”提供了无与伦比的自由与灵活性，让旅行者按自己的节奏探索世界，深入体验地方文化与自然美景，享受个性化的旅程，因此受到众多旅行者的⻘睐。⻢蜂窝大数据显示，2023年“自驾游”热度同比增⻓39%，“亲子游”和“夜游”的热度也显著增⻓，同比涨幅分别为114%和112%。夜晚的城市拥有不同于白天的魅力和活力，吸引着越来越多的游客，这种独特的旅游体验正逐渐成为年轻人探索城市的新方式。 数据来源：⻢蜂窝大数据中心“自驾游”热度高峰：春节、暑期和国庆0%10%20%30%40%50%元旦春节清明劳动节端午中秋和国庆2019年2023年2023年法定节假日“自驾游”热度分布2023年“自驾游”热度趋势分布0%10%20%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月约28%用户 在暑期自驾游2023年自驾游热潮主要分布在春节、暑期和国庆，约有28%用户选择在暑期自驾游玩。数据显示，暑期“亲子家庭自驾游”热度持续攀升，北京、三亚、广州、深圳、贵阳等都是亲子人群自驾游的热⻔游玩目的地，亲子乐园、赏花溯溪、赶海吹海⻛、露营、喂海鸥等玩法最受欢迎。 2023年，华东、⻄南和华北等区域的“自驾游”热度最高，热度占比分别为22%、22%和15%。华北“自驾游”热度同比涨幅119%，热度飙升最高的城市有天津、大同、太原、北京、呼伦⻉尔等，东北“自驾游”热度同比涨幅105%，热度飙升最高的城市为沈阳、哈尔滨、大连、⻓春等。数据来源：⻢蜂窝大数据中心华北“自驾游”热度飙升，山⻄热度同比增⻓133%2023年各区域“自驾游”热度分布华东、⻄南 自驾热度最高东北5%华中8%华南14%⻄北14%华北15%⻄南22%华东22%2023年各区域“自驾游”热度同比涨幅020,00040,000华东⻄南华北⻄北华南华中东北20222023105%52%46%56%119%26%69% 数据显示，在自驾游热⻔省份中，云南、广东、四川、北京、浙江等省份在2023年“自驾游”热⻔目的地居于榜单高位，第六到十名依次是，山东、内蒙古、陕⻄、新疆和贵州。其中，四川排名提升8位，稻城亚丁、四姑娘山、塔公草原、墨石公园、毕棚沟⻛景区、红海子、成都大熊猫繁育研究基地等景区吸引了大量自驾游爱好者前往。广东自驾游热度较去年同期排名上升8位，南澳岛、⻓隆野生动物世界、丹霞山等景区最吸引自驾游人群。数据来源：⻢蜂窝大数据中心云南、广东、四川，“自驾游”热度最高排名省份区域1云南⻄南2广东华南3四川⻄南4北京华北5浙江华东6山东华东7内蒙古华北8陕⻄⻄北9新疆⻄北10贵州⻄南排名省份区域11广⻄华南12甘肃⻄北13江苏华东14湖南华中15福建华东16湖北华中17海南华南18江⻄华东19山⻄华北20重庆⻄南2023年“自驾游”热⻔省份TOP20 数据来源：⻢蜂窝大数据中心“自驾游”热⻔城市：北京、成都、⻄安排名城市省份区域1北京北京华北2成都四川⻄南3⻄安陕⻄⻄北4重庆重庆⻄南5广州广东华南6大理云南⻄南7桂林广⻄华南8上海上海华东9甘南甘肃⻄北10深圳广东华南排名城市省份区域11⻘岛山东华东12杭州浙江华东13呼伦⻉尔内蒙古华北14三亚海南华南15威海山东华东16天津天津华北17福州福建华东18昆明云南⻄南19⻓沙湖南华中20⻄双版纳云南⻄南2023年“自驾游”热⻔城市TOP20数据显示，北京、成都、⻄安在2023年人气最高的自驾游城市中排名前三。北京自驾游热⻔景点有故宫、北京野生动物园 、野鸭湖国家湿地公园、北京世园公园、金海湖等。排名第四位到第二十位分别是重庆、广州、大理、桂林、上海、甘南、深圳、⻘岛、杭州、呼伦⻉尔、三亚、威海、天津、福州、昆明、⻓沙、⻄双版纳。 数据来源：⻢蜂窝大数据中心“自驾游”热⻔区县乡镇：庐山、阳朔、神农架、九寨沟排名目的地城市省份区域1庐山九江江⻄华东2阳朔桂林广⻄华南3神农架湖北华中4九寨沟阿坝四川⻄南5阿尔山兴安盟内蒙古华北6香格里拉迪庆云南⻄南7平潭福州福建华东8婺源上饶江⻄华东9万宁海南华南10敦煌酒泉甘肃⻄北排名目的地城市省份区域11⻄昌凉山四川⻄南12腾冲保山云南⻄南13乌兰布统赤峰内蒙古华北14霞浦宁德福建华东15安吉湖州浙江华东16延吉延边吉林东北17都江堰成都四川⻄南18康定甘孜四川⻄南19嵊泗舟山浙江华东20喀纳斯阿勒泰新疆⻄北2023年“自驾游”热⻔区县乡镇TOP20数据显示，2023年自驾游热⻔区县乡镇目的地中，热度最高的是江⻄庐山、广⻄阳朔、湖北神农架、四川九寨沟、内蒙古阿尔山、云南香格里拉、福建平潭、江⻄婺源、海南万宁、甘肃敦煌。中国历史文化名山之一的庐山，以其壮丽的自然⻛光和深厚的文化底蕴闻名于世，吸引了无数旅行者前来游历。 数据来源：⻢蜂窝大数据中心“自驾游”小众飙升目的地：色达、武夷山、武隆排名目的地城市省份区域1色达甘孜四川⻄南2武夷山南平福建华东3武隆重庆重庆⻄南4稻城甘孜四川⻄南5漠河大兴安岭黑⻰江东北6伊宁伊犁新疆⻄北7顺德佛山广东华南8克什克腾旗赤峰内蒙古华北9宜兴无锡江苏华东10荣成威海山东华东排名目的地城市省份区域11额济纳旗阿拉善内蒙古华北12锡林浩特锡林郭勒内蒙古华北13建水红河云南⻄南14平遥晋中山⻄华北15芒市德宏云南⻄南16兴义黔⻄南贵州⻄南17蓬莱烟台山东华东18英德清远广东华南19新都桥甘孜四川⻄南20荔波黔南贵州⻄南2023年“自驾游”热度飙升小众目的地TOP20数据显示，2023年自驾游热度飙升小众目的地中，热度同比涨幅最高的是四川色达。色达是心灵旅行和自我探索的圣地，在这里，游客可以感受到浓郁的宗教氛围，⻅证僧侣们的日常学习和修行生活，体验一种与世隔绝的宁静和平和，因此吸引众多自驾游消费者。“自驾游”热度飙升小众目的地排名第二到第十名分别是，福建武夷山、重庆武隆、四川稻城、黑⻰江漠河、新疆伊宁、广东顺德、内蒙古克什克腾旗、江苏宜兴、山东荣成。 数据显示，在2023年境外自驾游中，热度最高的是亚洲、欧洲、大洋洲，占比分别是46%、28%、14%。“境外自驾游”热⻔国家TOP20分别是泰国、澳大利亚、⻢来⻄亚、美国、新⻄兰、意大利、土耳其、英国、越南、⻄班牙、印度尼⻄亚、阿联酋、老挝、法国、加拿大、挪威、瑞士、冰岛、德国、希腊。数据来源：⻢蜂窝大数据中心“境外自驾游”热⻔国家：泰国、澳大利亚、⻢来⻄亚排名国家大洲1泰国亚洲2澳大利亚大洋洲3⻢来⻄亚亚洲4美国北美洲5新⻄兰大洋洲6意大利欧洲7土耳其亚洲8英国欧洲9越南亚洲10⻄班牙欧洲排名国家大洲11印度尼⻄亚亚洲12阿联酋亚洲13老挝亚洲14法国欧洲15加拿大北美洲16挪威欧洲17瑞士欧洲18冰岛欧洲19德国欧洲20希腊欧洲2023年“境外自驾游”热⻔国家TOP20 数据来源：⻢蜂窝大数据中心“境外自驾游”热⻔城市：墨尔本、曼谷、巴厘岛排名城市国家大洲1墨尔本澳大利亚大洋洲2曼谷泰国亚洲3巴厘岛印度尼⻄亚亚洲4迪拜阿联酋亚洲5亚庇⻢来⻄亚亚洲6清迈泰国亚洲7悉尼澳大利亚大洋洲8新加坡新加坡亚洲9吉隆坡⻢来⻄亚亚洲10兰卡威⻢来⻄亚亚洲排名城市国家大洲11洛杉矶美国北美洲12槟城⻢来⻄亚亚洲13珀斯澳大利亚大洋洲14旧金山美国北美洲15伦敦英国欧洲16罗⻢意大利欧洲17纽约美国北美洲18甲米泰国亚洲19巴黎法国欧洲20伊斯坦布尔土耳其亚洲2023年“境外自驾游”热⻔城市TOP20数据显示，墨尔本、曼谷、巴厘岛在2023年人气最高的“境外自驾游”城市中排名前三。“新晋网红澳大利亚10日游”自驾游路线热度飙升，打卡大洋路上的最美岩石群、邂逅呆萌考拉、观小企鹅归巢、去皇家拱廊感受古典与奢华，已成为当下最热⻔的玩法。排名第四位到第二十位分别是迪拜、亚庇、清迈、悉尼、新加坡、吉隆坡、兰卡威、洛杉矶、槟城、珀斯、旧金山、伦敦、罗⻢、纽约、甲米、巴黎、伊斯坦布尔。 数据来源：⻢蜂窝大数据中心欧洲“中⻓途”自驾游路线备受⻘睐排名境外自驾路线国家1⻄班牙葡萄牙自驾12日线路⻄班牙2自驾浪漫南法10日经典线路法国3冰岛夏季深度9日自驾线路冰岛4德国自驾8日线路德国5法瑞意自驾11日行程线路意大利6纵情阿尔卑斯德国瑞士11日自驾线路德国7德国自驾5日线路德国8苏格兰高地自驾3日线路英国9冰岛南部5日自驾线路冰岛10克罗地亚自驾7日线路克罗地亚2023年欧洲“自驾游”最受欢迎路线TOP10随着旅游业的复苏，自驾游成为了一种新的流行趋势，尤其是中⻓途的自驾游路线。⻢蜂窝大数据显示，⻄班牙葡萄牙自驾12日线路名列榜首，这一线路以其丰富的文化遗产和美丽的海岸⻛光闻名。紧随其后的是法国的南部10日经典线路，这条路线以浪漫和美⻝著称，吸引了大量的旅游爱好者。冰岛的自驾游也非常受欢迎，其夏季深度9日自驾线路和南部5日自驾线路分别位列第三和第九，以其独特的火山地貌和壮观的自然⻛光吸引了众多游客。 15PART 02自驾热⻔景区POP