2024上半年自驾游数据报告

TOURISM DATA REPORT ⾃驾游 数据说明STATEMENT 2024年，⾃驾游热度持续增⻓，尤其是在亲⼦家庭和年轻消费群体中需求旺盛，成为市场关注的新热点。同时，⾃驾游⼈群的偏好和⾏为也发⽣了变化，他们更加注重旅⾏体验、⽬的地的多样性以及玩乐项⽬的丰富性。为全⾯了解⾃驾游消费者的需求与偏好，⻢蜂窝发布了《2024上半年⾃驾游数据报告》。报告将2024年1-6⽉与2023年同期进⾏⽐较，通过⾃驾游⼈群画像、热⻔玩法、搜索指数、互动指数等维度的⼤数据分析，全⽅位解析了2024年⾃驾游市场的热点、发展态势以及⾃驾游⼈群的⾏为偏好，并据此作出对⾃驾游⼈群未来消费⾏为的洞察和预测。 数据来源：⻢蜂窝 报告周期：2024年1⽉-2024年6⽉ 报告声明：报告所有权归⻢蜂窝所有。如有转载或引⽤，请注明出处【⻢蜂窝】 联系⽅式：如果您对报告中的内容存在异议，可通过AD@mafengwo.com联系我们 PART 01热度数据分析HEAT DATA ANALYSIS ⾃驾游热度显著上升，周边短途⾃驾游需求持续增⻓ 2024年，⾃驾游的热度显著上升，越来越多的旅⾏者倾向于选择这种灵活⽽私密的出⾏⽅式。每逢周末，许多家庭和朋友群体选择⾃驾前往附近景点，放松⼼情、享受⾃然美景，并暂时逃离都市⽣活。⾃驾游已成为⼀种备受欢迎的旅⾏⽅式，特别是在短途周边游⽅⾯需求持续攀升，这展示了⼈们对⾃由探索和个性化旅⾏体验的追求。 露营热潮与周末游助推，“亲⼦⾃驾游”成常态 2024年上半年，“亲⼦⾃驾游”内容互动趋势⽉环⽐增⻓26%，越来越多的家庭选择在周末进⾏短途⾃驾游，利⽤两天时间享受⼀次轻松愉快的旅⾏。随着夏季的到来，结合露营的各种玩法已成为亲⼦家庭的热⻔选择。孩⼦们可以在⼤⾃然中尽情玩耍，⽽⽗⺟也能享受休闲时光。许多景区和露营地顺应这⼀趋势，推出了丰富多彩的家庭活动和设施，吸引了⼤量亲⼦家庭前来体验。 2024⾃驾游⼤热，四川、⽢肃、云南位居前列 2024年上半年⾃驾游最受欢迎的省份TOP10依次为四川、⽢肃、云南、新疆、内蒙古、⻘海、⼴⻄、浙江、贵州、海南。四川以其壮丽的⾃然景观和丰富的历史⽂化成为⾃驾游的⾸选⽬的地；⽢肃凭借其丝绸之路沿线的独特地貌和历史遗迹位列第⼆；云南因其多样的⺠族⽂化和四季如春的⽓候，持续吸引⾃驾游客。 酒泉、⽢孜、呼伦⻉尔成⾃驾游爱好者的⼼头好 2024上半年“最受欢迎”⾃驾游城市TOP202024年上半年，最受欢迎的⾃驾游城市依次为酒泉、⽢孜、呼伦⻉尔、阿坝、海⻄、成都、杭州、丽江、伊犁和惠州。酒泉因其拥有敦煌莫⾼窟和⼴袤的⼽壁⻛光，成为⻄北地区的热⻔⾃驾游⽬的地；⽢孜和阿坝凭借壮丽的⾼原景观和浓郁的藏族⽂化，吸引了众多游客，提供了独特的⾃驾体验；呼伦⻉尔以其⼴阔的⼤草原和辽阔的⾃然景观，成为北⽅⾃驾游的⾸选之地。 川⻄环线、川藏线、皖南热度⾼，呼伦⻉尔⼤草原成热⻔景点 根据⾃驾游搜索指数，2024年上半年最受欢迎的⾃驾游路线TOP10分别为川⻄环线、川藏线、皖南川藏线、⻘⽢环线、⻄北环线、北疆线、丝绸之路、海南环岛、南疆线、张北草原天路。热度最⾼的⾃驾游景点则包括呼伦⻉尔⼤草原、稻城亚丁、泸沽湖、茶卡盐湖、莫⾼窟、四姑娘⼭、张掖七彩丹霞、⻄江千户苗寨、赛⾥⽊湖、布达拉宫、塞罕坝和宏村。 2024年下半年⾃驾游热⻔⽬的地预测 在2024年的上半年，四川、⽢肃和云南以其壮观的⾃然⻛光和深厚的⽂化传统，吸引了⽆数⾃驾游爱好者的⻘睐。展望下半年，这股⾃驾热潮预计将继续涌向这些充满魅⼒的地区。游客们将继续踏上探索之旅，追寻那些让⼈⼼旷神怡的⾃然美景和丰富的⽂化体验。特别是四川、新疆、内蒙古、⽢肃和云南，这些地⽅预计将保持其热⻔地位。四川不仅以其壮丽的⼭川和丰富的⽂化遗产著称，还以其独特的⻛味和传统艺术持续吸引着游客们的⽬光。新疆的⽆垠草原、神秘沙漠以及天⼭天池的湛蓝之美，为探险者提供了⼀次⼜⼀次的独特⾃然体验。⽽内蒙古⼴袤的草原和丰富多彩的⺠族⽂化，则是⾃驾游爱好者向往的天堂。 PART 02⼈群画像分析CROWD PORTRAIT ANALYSIS ⾃驾游热潮：⽂化需求居⾼不下，返璞归真的乡村游成为新趋势 2024年上半年，⾃驾游⽤户在景⾊偏好上展现出⼀定的倾向，⽂化需求居⾼不下，返璞归真的乡村游成为新趋势，⾃然⻛景与追求健康⽣活⽅式的热度也在上升。数据显示，⼈⽂景观占⽐最⾼，为48%，其中乡村景观和⽥园⻛光的占⽐增加了3%，反映出⼈们对返璞归真、远离城市喧嚣的渴望。⾃然⻛景紧随其后，占⽐39%，城市观光和展览展馆的占⽐分别为9%和3%。 热带海滩备受⻘睐，三亚领跑“⾃驾游”海滨城市 数据显示，⽔域⻛光以36%的占⽐成为最受欢迎的“⾃然⻛景类”景观，紧随其后的是充满神秘感的⼭⾕和溶洞，占⽐32%，⽽郁郁葱葱的森林草原和壮观的地形景观则分别占据了18%和14%。⾃驾游热⻔“海滨海岛”城市中，三亚位居榜⾸，凭借其迷⼈的热带海滩和碧蓝的海⽔吸引了⼤量⾃驾游游客。其他上榜的城市还包括惠州、⻘岛、阳江、厦⻔、汕头、⾈⼭、漳州、北海、珠海、烟台和⼤连等。 ⾃驾游热潮蔓延⾄⼆线及以下城市，客源占⽐增⻓10% 数据显示，2024年上半年，⼆线及以下城市的⾃驾游⼈群占⽐显著增⻓，从上⼀年的16%跃升⾄26%。这⼀变化标志着越来越多的城市居⺠选择⾃驾游作为探索和休闲的⽅式。在这些⾃驾游客源城市中，北京、上海、成都、重庆、⼴州、深圳、南京、天津、杭州和⻄安名列前茅，这⼗⼤城市的游客合计贡献了超过60%的总游客量。他们的旅⾏热情不仅推动了本地旅游业的发展，也为周边的⼩城镇和乡村带来了新的活⼒。 90后⼥性“⾃驾游”热情⾼涨，占⽐增⻓3% ⻢蜂窝⼤数据显示，在2024年上半年的⾃驾游市场中，男性以61%的⽐例占据主导地位，成为⾃驾游决策的主要⼒量。然⽽，90后⼥性对⾃驾游的热情正在显著上升，她们的参与⽐例增⻓了3%，表明她们对探索和⾃由旅⾏的渴望⽇益增强。在年龄层⾯，90后和80后依然是⾃驾游的⻣⼲⼒量，共同占据了70%的⽐例。与此同时，00后这⼀年轻群体也开始崭露头⻆，占⽐达到了14%，预示着未来⾃驾游市场将由这些年轻⼈来进⼀步推动和刷新。 “亲⼦家庭”⾃驾游占⽐过半，短途游成热⻔选择 2024上半年，⾃驾游旅⾏者中，亲⼦家庭⼈群占⽐⾼达52%，其次是与朋友同学结伴出⾏的⼈群，占⽐21%，这反映了亲⼦家庭在假期选择⾃驾游作为主要出⾏⽅式的偏好。此外，⾃驾游的游玩天数主要集中在1-5天，占⽐43%。越来越多的亲⼦家庭和短期休假者选择在周末和⼩⻓假安排短途⾃驾游，以满⾜放松身⼼、亲近⾃然的需求，从中汲取平静与愉悦。 2024⾃驾游多样玩法引领潮流，助推旅游⾏业创新升级 ⻢蜂窝⼤数据显示，2024上半年，⾃驾游玩法呈现出多样化趋势。海岛度假、⼭地探险、⽂化探索、家庭亲⼦时光、乡村⽥园⻛情和夜游成为最受欢迎的选项。⾃驾游玩法的多样化反映了游客对个性化、深度体验和多元需求的追求，促使旅游⾏业不断创新和升级服务，以满⾜不同群体的偏好。 乡村⽥园⻛情（村落探秘+⺠俗体验+夜间徒步+农场采摘） 夜游（探访夜市+游船夜游+ NightWalk +体验当地夜⽣活） PART 03热⻔景区POPULAR SCENIC SPOTS 东北地区⾃驾游热⻔景点 ⻢蜂窝⼤数据显示，2024上半年，东北地区⾃驾游热⻔景区中，热度最⾼的是沈阳故宫博物院、⻓⽩⼭天池、红海滩国家⻛景廊道、东北亚滑雪场、中央⼤街、绿江村、星海⼴场、⼗五道沟望天鹅⾃然⻛景区、圣索菲亚⼤教堂、⾦⽯滩国家旅游度假区。 华北地区⾃驾游热⻔景点 ⻢蜂窝⼤数据显示，2024上半年，华北地区⾃驾游热⻔景区中，热度最⾼的是呼伦⻉尔⼤草原、塞罕坝国家森林公园、五台⼭、云冈⽯窟、平遥古城、故宫、慕⽥峪⻓城、北京野⽣动物园、古北⽔镇、太舞滑雪⼩镇。呼伦⻉尔⼤草原和塞罕坝提供了⼴袤的⾃然美景，⽽五台⼭、云冈⽯窟和平遥古城等则展示了丰富的历史和⽂化遗产，成为⾃驾游游客的⾸选。 华东地区⾃驾游热⻔景点 2024上半年华东地区“⾃驾游”热⻔景区TOP202024上半年，华东地区⾃驾游热⻔景区中，宏村、杭州⻄湖、千岛湖等地热度最⾼。宏村和篁岭等古村落因其独特的徽派建筑和乡村⻛情吸引游客，杭州⻄湖和千岛湖则以其秀丽的⾃然⻛光著称。莫⼲⼭和武功⼭是热⻔的⼭地探险地，适合徒步和避暑。⻘岛崂⼭和⻩⼭以其壮美的⾃然景观吸引⼤量游客，外滩和上海迪⼠尼度假区则提供了都市休闲和娱乐体验，满⾜了游客的多元需求。 华中地区⾃驾游热⻔景点 2024上半年，华中地区⾃驾游热度最⾼的景区包括恩施⼤峡⾕、张家界国家森林公园和云台⼭，这些景点以其壮丽的⾃然⻛光吸引了⼤量游客，位居热⻔景区前三位，排名第四位到第⼗位的分别是⻰⻔⽯窟、⽼君⼭、凤凰古城、天⻔⼭国家森林公园、少林寺、三峡⼈家、⾼椅岭旅游区。 华南地区⾃驾游热⻔景点 ⻢蜂窝⼤数据显示，2024上半年，华南地区⾃驾游热度最⾼的景区集中在海滨海岛和⾃然⻛光类景点。随着夏天来临，⻓隆野⽣动物世界、海陵岛、南澳岛、双⽉湾、亚⻰湾和巽寮湾等海滨景区尤其受到旅⾏者⻘睐。此外，⻰脊梯⽥、德天跨国瀑布和分界洲岛等景区也因其独特的⾃然⻛光备受欢迎。 ⻄南地区⾃驾游热⻔景点 2024上半年⻄南地区“⾃驾游”热⻔景区TOP20⻢蜂窝⼤数据显示，2024上半年，⻄南地区⾃驾游热度最⾼的景区包括稻城亚丁、泸沽湖、四姑娘⼭等。随着⽓温升⾼，避暑胜地贵州的梵净⼭和⼩七孔景区尤其受到游客欢迎。凉爽的⽓候和优美的⾃然⻛光使这些景点成为夏季旅游的热⻔选择。此外，⻄江千户苗寨、布达拉宫、毕棚沟、洱海和丽江古城等景区也因其独特的⽂化和⻛景吸引了⼤量⾃驾游爱好者。 ⻄北地区⾃驾游热⻔景点 ⻢蜂窝⼤数据显示，2024上半年，⻄北地区⾃驾游热⻔景区中，热度最⾼的是茶卡盐湖、莫⾼窟、张掖七彩丹霞、赛⾥⽊湖、鸣沙⼭、⻘海湖、那拉提草原、塔尔寺、扎尕那、⼤柴旦翡翠湖。莫⾼窟、张掖七彩丹霞和鸣沙⼭等地凭借其独特的⾃然景观和深厚的⽂化底蕴，吸引了⼤量⾃驾游游客。 北极星旅游⼤数据服务系统 2020年3⽉，中国旅游研究院发布“在线旅游资产指数”（简称TPI）为中国旅游业的线上化发展制定了⾏业标准，让旅游业的“在线资产”有据可依，推动⾏业全⾯拥抱互联⽹化。⻢蜂窝基于⼗余年积累的原创内容，以及服务全球客户的丰富经验，率先应⽤TPI搭建“北极星旅游⼤数据服务系统”。通过与国内外旅游局、景区景点的合作，不断优化数据系统，为TPI在⾏业内的普及提供实战经验。 ⻢蜂窝“北极星旅游⼤数据服务系统”已经⾯向全球合作伙伴率先推出TPI的产业化应⽤。该系统通过消费者在⾏前、⾏中和⾏后的阅读、分享、评论、购买等⾏为数据，对各⼤旅游⽬的地、景区景点等旅游经营主体进⾏综合评价，对其内容资产规模、内容传播强度、互动活跃度、⼝碑舆论态度、实时交易热度等进⾏综合评分。通过TPI综合值的分析和总结，获取前瞻性数据结论，帮助合作伙伴提升线上运营能⼒，给出整套智慧营销⽅案，实现其线上资产的可积累、可衡量和可增值。 狂蜂⼤作 ⻢蜂窝官⽅商业化营销账号，⾯向各⼤旅游局及品牌、代理公司等合作伙伴，提供最专业的⻢蜂窝⾏业洞察、最好玩的合作案例及全⽅位营销解决⽅案等内容。皆在创造营销⽅案的更多可能性，助⼒各⾏业商业伙伴精准定位⾃身消费市场及⽬标⼈群，⾼效匹配营销⽅案，赋能旅游价值。