之巨量引M城市研究院2022上半年自驾游专题报告巨量引擎城市研究院出品 仙城市研究院我们正在度过一个国民生活水平迅速提升的时代数据显示，2021年，居民消费价格对比上年呈现上涨，具体体现在衣差、居住、交通通信等各个方面。居民在衣食住行方面消费水平的迅速提升带动其在精神领域的投入，旅游作为精神消费的重要领域也逐渐参与到居民日常生活中，2022年下半年国民出行意愿走高，2022年中国旅游研究院调研数据显示，在今年第三季度城乡居民出游意愿达87.67%，说明出行游玩在未来不久会被提上日程。居民消费在衣、食、住、行方面呈现上涨2022年下半年国民出行意愿走高2021年居民消费价格比上年涨跌幅度2022年中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）专项调研0.8%居住87.67%0.9%居民消费价格0.3%食品烟酒2022年7-9月衣若城乡居民出游意愿4.1%衣着会发层统计公报，国回家统计展，2022年2月数提案源：中国练游研究款（文化和款游8款据中心）专项调研，中国放游研究院，2022年 仙城市研究院在为数众多的出行选择中，自驾游成为追求生活品质的重要方式近几年由于特殊时期影响，自驾游一定程度上受到出游地环境政策的限制，市场受阻，在各项措施实施的保障下，以自驾为购车诉求的消费市场呈现上升，数据显示，以自驾为主的购车诉求稍低于上下班占据较大购车比重。此外，各导航等交通服务系统自驾路线的升级完善，保障居民出行畅通。自驾游是享受美好生活的方式之一自驾出游是家庭和自助旅游者最重要的出行方式【抖音】自驾游相关热词播放量2022年中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）专项调研51.2%文美好露营露营主营甘南草原美丽甘南2022年端午假期美好过半游客选择自驾出游数据来源：巨量引擎城市研究院，2021.01-2022.06数据来源：中国放游研究院（文化和胶游部数据中心）专项调用，中国映游册究就，2022年 仙城市研究院私家车的普及、路线服务体系的完善为出行旅游提供了便利近几年由于特殊时期影响，自驾游一定程度上受到出游地环境政策的限制，市场受阻，在各项措施实施的保障下，以自驾为购车诉求的消费市场呈现上升，数据显示，以自驾为主的购车诉求稍低于上下班占据较大购车比重。此外，各导航等交通服务系统自驾路线的升级完善，保障居民出行畅通。以自驾游为需求导向的汽车市场路线服务体系导航技术的提升为呈现稳步攀升个人自驾提供出行保障2022年中国用户购车诉求分布（TOP5)2022年中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）专项调研新G219（新股B）34%33%32%>上下班《>自驾游《>日常更换<各导航等交通服务系统自驾路线升级完善保障居民出行畅通24%18%>代步<上学G219(新藏段自驾导航路线助提来源：外障公开典巨量引擎城市研究院整理，2022.07 城市研究院自驾游线上热度体现线下出游趋势除出行交通客观环境之外，气候、温度等因素也是自驾出行所需考虑的重要方面。居民对自驾呈现出季节偏好，2-4月春季渐暖，自驾相关内容创作量及传播量随之上升，同时也随着盛夏的到来迎来峰值，7月份正适逢毕业季、暑期等节点，众多家庭游、亲子游、毕业旅行陆续开始，自驾相关内容被广泛传播，随若气温逐渐降低自驾游内容传播量同步回落，在10月国庆假期迎来秋季自驾的小高峰，冬季进入持平期。自驾游相关内容播放呈现季节性波动【抖音】自驾游相关内容视频量及播放量趋势视频量播放量 700700000 R6000000095005000004004000003003000002002000001001000006月2月质鹅来源：巨量引擎檬市年充8，2021.01-2022.0T 自驾游相关内容在夏季互动量更高城市研究院从互动情况来看，2021年7月份以及2022年7月份的互动量更高，夏季相比秋冬季来说，气候更加适宜出行，随之而来的是人们在抖音平台开启关于自驾活动的热烈讨论。自驾游相关内容互动夏季更高【抖音】自驾游相关内容互动量趋势1.3亿+140,000,0001亿+120,000,000100,000,00080,000,00060,000,00040,000,00020,000,00002021年2021年2021年2021年2021年2021年2021年2021年2021年2021年2021年2021年2022年2022年2022年2022年2022年2022年2022年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月致束源：外部公开由水巨量引擎城市研充院整理，2022.07 山城市研究院不同形式的自驾活动受到关注自驾游一定程度上是国民出行状态的晴雨表。从出游形式来看，短途游、近郊游、周边游的形式大多以私家车为载体，一定程度上反映了在国民生活水平提升的背景下自驾出行的场景更加多元自驾游出行形式更多元【抖音】发布自驾游内容同时也提到其他出游形式的人数纯，2021.07-2022.08 山城市研究院在出行受限的大环境下，自驾出游热度仍高自驾游一定程度上是国民出行状态的晴雨表。从出游形式来看，短途游、近郊游、周边游的形式大多以私家车为载体，一定程度上反映了在国民生活水平提升的背景下自驾出行的场景更加多元；与此同时，自驾游一直是旅行生态中的一部分，从抖音及头条平台近一年自驾游、旅行内容声量呈现相近趋势也可印证。自驾游与旅游热度显示出相近趋势自驾游VS旅游相关内容播放量/阅读量【抖音】自驾游相关播放量【头条】自驾游相关阅读量一【头条】旅游相关播放量【抖音】旅游相关播放量21年7月21年8月21年9月21年10月21年11月21年12月22年1月22年2月22年3月22年4月22年5月22年6月据来源：巨量紧减市用充院，2021.07-2022.06 仙城市研究院突破时空的限制，自驾游显示出季节及区域特色自驾显示出区域、地区的差异，也显示出季节差异。从区域划分来看，西南（西藏自治区、云南省、贵州省、四川省、重庆）地区自然风光闻名，神奇瑰丽，引人入胜，因而西南地区自驾游相关视频占最多比重。从城市线级来看，低线城市用户是自驾的主要群体。自驾旅途，四季分明西南地区自驾出游热情更高【抖音】一年四季自驾游相关内容播放量【抖音】发布自驾相关内容【抖音】发布自驾相关内容视频量地区分布（不含港澳）视频作者城市线级分布1610万+2765万+23万+22万+春夏华东西北51万+四线三线3万+16%14%东北西南14万+1830万+1210万+12万+华南二线华中13万+13%秋冬五线新一线华北42%11%一线5%数据亲源：巨量引擎减市册充院，2021.07-2022.06 仙城市研究院直播对自驾游内容的传播发挥重要作用除图文形式之外，直播更加直观。旅途中的创作者们借助直播形式分享自驾中旅途故事。近一年，抖音平台发布自驾游的直播间数量呈现上升趋势，今年6月同比增长138%。每个人都是自驾游的践行者【抖音】直播自驾游的人数及直播间数16000O直播间数量直播人数250014000000000000120002990+138%22009150680006500D2022年6月VS2021年6月4000自驾游直播间数量同比增速20002021年7月2021.年8.月2021年9.月20214年10月2(021年11月2021年12月2022年1.月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5/月2022:年6.月微据来源：巨量号擎城市研充院，2021.07-2022.06 城市研究院自驾爱好者在直播间表达对自驾的热爱而秋冬季是直播自驾的热门观看期，从自驾中的传播情况看，去年10月-今年1月，直播间观看次数及互动次数达高峰期。每个人都是自驾中的传播者【抖音】自驾游相关直播间观看次数及互动次数80000000?互动次数观看次数70000000e6000000011e1050000000ee40000000730000000e11620000000@100000001302021年7月2021年8月2021年9月2021年10月2021年11月2021年12月2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月数据来源：巨量引擎城市电充就，2021.07-2022.06 丰富的自驾路线为自驾爱好者出行提供多元选择城市研究院热门的自驾路线及路线特色独库公路西北大环线张北草原天路塔克拉玛干沙漠公路喀喇昆仑公路甘南大环线合那高速公路万宁滨海旅游公路独库公路西北大环线张北草原天路数据亲源：巨量引擎减市讯究院，2021.07-2022.06 数据说明城市研究院数据来源数据时间周期报告所用数据来源于巨量引擎城市研究院。2021年1月-2022年6月（除特别说明外），名词解释）达人：抖音上，粉丝量在1万及以上的KOL用户。合）自驾游：自驾游内容为抖音平台发布视频的标题中包含“自驾”等关键词的内容）TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高，TGI=样本占比/总体占比*100 M城市研究院声明本报告由【巨量引擎城市研究院】制作。报告中文字、数据等内容受中国知识产权相关法律法规保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归巨量引擎城市研究院所有。【巨量引擎城市研究院】对报告中所引用的第三方数据及其他公开信息不承担任何责任或义务。在任何情况下，本报告仅供读者参考。如果您对报告中的内容存在异议，可通过cityocean@bytedance.com联系我们。【巨量引擎城市研究院】是巨量引擎旗下的专业城市研究机构，在各省市设置区域研究中心。依托抖音、今日头条等内容平台的数据能力以及外部合作伙伴的智力支持，通过形式多样的研究内容和数据产品，实现社会价值与商业收入的同步发展，致力于打造中国领先的城市品牌营销及影响力研究平台。未经充许，不得对报告进行加工和改造。欢迎转载或引用。如有转载或引用，请及时与我们联系，并注明出处【巨量引擎城市研究院】巨量引擎城市研究院邮箱：cityocean@bytedance.com地址：北京市朝阳区七圣中街融中心A座研究员：林文斌、罗丹、赵甜、何心巨量引擎城市研究院