Huawei 麦芒4上市Social 营销计划

奥美公关2015年6月 传播目标 提升产品的消费者认知：借助麦芒4上市前、上市期间的社交媒体宣传，提高市场传播效果 辅助销售及其它市场部门宣传：打通线上、线下销售渠道，通过灵活 品牌：进一步巩固华为手机品牌在中高端手机市场地位 背景-产品vs竞品 发烧-小米拍照-oppo音乐–vivo工匠精神-锤子苹果&三星-名牌、旗舰还有性价比之王性能怪兽…… 那么，我是谁？ 背景–消费者 他们每天的思前想后，是什么？ 不想起床，却没有完美请假的理由公司一堆烂事，老板客户烦透了，但不敢辞职加班、压力让我无精打采，还得不到女朋友的理解需要一定的经济实力，去组建一个家，却依然无法面对房贷、汽车，生儿育女更是无法想象…… 背景–消费者新工薪阶层 所以，我是谁？ 理想被现实淹没了生活成了一种惯性我成了他们一样的人人生没有了方向 成家vs立业工作vs消遣理想vs现实挣钱vs生活 开始再次思考人生方向挣扎在自我理想与社会认知之间感觉到前所未有的迷茫 成长，就是学会低头，再抬起头 背景分析 产品个性人物个性我是谁？ 传播策略 预热阶段7.20-7.30 我是谁？生活态度诠释海报预热 消费者洞察：到了谈婚论嫁的时候，我却越加无法面对她。但依然没有胆量分开。 我是谁？生活态度诠释海报预热 消费者洞察：都说有了钱就可以买尊严，我起早贪黑放弃一切。还是不能面对房贷。 我是谁？生活态度诠释海报预热 消费者洞察：每天早上一醒来，我就想找个理由请假。却找不到一个完美的答案。 我是谁？生活态度诠释海报预热 消费者洞察：家里一直在拿我当孩子，没有独立的经济基础，没有自己的家庭，好像一直长不大。 CP合作手机使用调研 联合恰当的CP资源，在华为自媒体和cp渠道进行推广，引导消费者对真正的产品需求进行探索，同时针对即将发售的麦芒4预热，引发关注，示例 手机对你来说是什么？你是用手机最多的是做什么？你最在乎手机的哪些功能特性？你希望你的手机与众不同吗？ 外观工艺：华为+知乎拍照：华为+camera 360续航：华为+航旅纵横指纹：华为+支付宝屏幕：华为+优酷 预热HTML5海报生成器 产品发布 产品发布–情感的转折与连接 产品发布–情感的转折 发布会直播-一场和自己的旅行 通过与名人合作“一场和自己的旅行”，邀请KOL参加青海骑行大篷车活动，利用为时2-3天的全程参与，与官方实时互动，将“洞见自己”与产品发布、拍照等KSP结合预埋一些互动（抉择下一步的行动等，类似以前的RPG游戏）保持关注热度 流光里的短暂飞行——青海湖骑行活动 有些事情你现在不做一辈子都做不了暂时抛开每天面对的账单、工作让我们一起在旅途中洞见自己 线上活动预热 骑行活动前——青海骑行招募 骑行活动 ——邀请知名车队和花粉共同参与 与骑行达人NightBiker以及700Bike合作拍摄相关预热海报 产品发布7.31-8月初 病毒视频-我是谁？洞见自己 病毒视频：学会低下头，才能抬起头 通过真人故事，体现在社会中形形色色的“普通人”，他们为自己的选择很简单，就是自己的梦想。经过浮躁的学生时代，走进残酷的社会，从怀揣梦想挥霍青春的学生，变成学会思考懂得自己的人。学会低下头，不是认输，而是思考、发现，学会抬起头，为了自己的最初梦想，敢作敢为。 病毒视频-我是谁？洞见自己-示例 “我是M99”是原搜狐社区副主编,一直向往田园生活的他，在经过多年的自我沉淀后，终于在本身已经走向“发展轨道”的工作中离开，选择了自己向往的生活方式。 “快乐，是自己的定义，而不是别人描述的那样” 卖点推广–拍照：单反党大战手机族 卖点推广–拍照 Fork叉子相机是一款全新的拍照社交媒体软件 与众不同的是，消费者把相片变成漫画，将手机拍摄的内容讲述成一个故事。 通过华为官方账号为消费者定期更新优质图片素材（麦芒4拍摄样张）利用联合活动征集创意故事 卖点推广–拍照 不能有一场说走就走的旅行却可以每天都看到暂新的世界 猫图鹰联合线上推广-每天环游世界 借助TA平台全球丰富的经典资料与麦芒拍照特点结合，每天以麦芒美图+文字介绍为内容进行双平台推广，提高用户粘性，直观展现拍照体验 卖点推广–显示屏线下/线上活动麦芒电影院 麦芒电影院 好的画质素材，才能显出屏幕的优势 对于潜在消费者，单纯的展示无法直观给他们感受，于是….. 通过在热映电影（排期推荐电影如右侧）的传播高峰，与院线联合进行预告片推广，给更多消费者直观体验，并通过线下病毒视频传播 观众在特制的电影放映厅正在观看电影，突然有一个关键格子变成了来电提示，工作人员连忙赶上来拿起电话接听，于是屏幕上就出现了一个洞…… 卖点推广–指纹完胜体验 卖点推广–指纹极客教程 与知乎达人、果壳网联合制作视频教程内容，将电影大片中形式各异的指纹复制方式进行点评和真人尝试，利用麦芒4作为较高灵敏、安全级别的识别器进行植入，并展现麦芒4指纹功能的优质体验。 卖点推广–金属外壳病毒视频-we love metal 走进Outposts 在北京后海，有一家这样的餐厅，里面做了一群看来很奇怪的人。他们似乎没事可干，朝九晚五的在这里说笑。对，他们是金属党，音乐、机车、健身、烤肉啤酒，这就是他们的一切。不是我行我素，只是向往自由的一群骑士。 当你与他们交谈起来，会发现他们做着不同的行当，职业歌手、影视制作、餐饮、广告…… 之所以被称为金属党，他们有很多的相同之处，我不做别人眼中的那个人，我浑身散发着金属的气息、金属的精神。 通过走进这家餐馆，感受到北京的“西部牛仔”与他们的生活，听听他们聊金属、聊他们是谁。 卖点推广–续航挑战吉尼斯 谢谢