2023国民头皮健康白皮书

2023国民头皮健康白皮书© 2023 CBNData. All rights reserved. 2023 国民头皮健康白皮书CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924 2023国民头皮健康白皮书目 录371220中国洗护发市场发展第一部分国民头皮问题调查第二部分头部洗护行业趋势第三部分总结与展望第四部分CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924 2023国民头皮健康白皮书中国洗护发市场发展CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924 2023国民头皮健康白皮书MAT2022MAT20234中国洗护发市场稳健发展，呈现高频次、高端化消费趋势线上头部洗护市场稳定增长，销量和货单价均有上升，其中购买频次对销量的增长贡献率最高。虽然大众产品依旧占据主要市场，但高端化的趋势明显，中端与高端产品的销售额增长迅速。数据来源：TMIC 天猫线上消费数据数据说明：MAT2022：2021.07-2022.06, MAT2023：MAT2022.07-2023.06大众产品中端产品高端产品头部洗护产品各价格段销售表现占比商品数量成交额销量货单价销量购买人数销售额购买频次单次购买量市场增长的驱动因素贡献率82%，为市场增长贡献最高的因素增长率头部洗护产品销售额趋势头部洗护产品各价格段销售表现占比平均增长率20.1%CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924 2023国民头皮健康白皮书5国产品牌突围正当时，国货从“平替”逐渐成为消费者“首选”外资老牌洗护玩家虽然早早入局，但国货经过多年的发展，越来越多的国产新锐洗护开始崭露头角，逐渐打破了国外品牌占据中国市场的局势。同时，消费者对于国货的购买意愿和热情持续高涨，国货不如洋货的偏见正在被打破，消费者选择国货的原因也从情感认同转向品质认可。数据来源：TMIC天猫线上消费数据，MAT2022.07-2023.06；*属性指产地资料来源：CBNData2023年7月中国消费者头皮健康趋势的调研数据说明：请问您是否会愿意购买国产头部洗护用品？N=1000头部洗护市场消费者购买属性为中国的商品市场占比消费者购买头部洗护商品属性为中国/中国大陆的产品占总市场的61%61%的消费者有购买国产头部洗护产品的意愿52%“国产品牌的产品更了解中国人的头皮问题，能更有针对性的解决问题”49%“国货品牌的性价比高，好用又实惠”51%“国产品牌会使用比较有效的成分，质量不输给国外产品”46%“国货品牌对我而言更有文化认同感，爱国情绪推动我购买国货”“国产品牌更有文化底蕴，让我感觉更可靠”“我觉得国货品牌与国际品牌没有什么区别”38%27%消费者购买国产洗护产品的原因资料来源：CBNData2023年7月中国消费者头皮健康趋势的调研数据说明：请问您选择使用国产头部洗护产品的原因是什么？N=860消费者购买国产洗护产品的意愿CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924 2023国民头皮健康白皮书TOP1.购买人数TOP1.购买人数6洗护发品类进阶细分，头皮洗护市场潜力无限应对消费者的多元诉求，头部洗护的品类日益繁多，购买人数为头皮洗护的主要驱动因素，可见有头皮洗护意识的消费者在逐渐增多。头皮洗护作为头部洗护的高潜赛道，市场规模增长迅速，也吸引越来越多玩家入场, 新兴品牌选择头皮养护赛道切入头部洗护市场，实力大牌玩家通过升级品类或打造新品牌也纷纷入局。头皮预洗头皮磨砂膏NO.2NO.1免洗洗发水/喷雾护发素NO.4NO.3护发精油NO.5头部洗护品类销售额增速排名数据来源：TMIC天猫线上消费数据MAT2022.07-2023.06，增长率为此时间段同比增长率驱动因素TOP2.单客购买量TOP2.单次购买量头皮洗护相关产品Top10品牌集中度销售额占比71%数据来源：外部资料收集，品牌的大小与颜色为随机呈现2023年头市场上皮洗护品牌千禧年初市场上的头皮洗护品牌贡献率排名CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924 2023国民头皮健康白皮书国民头皮问题调查CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924CBNData ID:513924 2023国民头皮健康白皮书11%32%51%3%2%干性头皮中性头皮油性头皮敏感性头皮汗湿性头皮消费者头皮肤质分布性别8超5成国民为油性头皮，油头引发头皮亚健康成“老大难”问题国民油头问题比较普遍，这也引发了较严重的头部亚健康问题，比如脱发和发质细软扁塌等，其中女性、95后受到的影响更大。不同代际和不同性别的人群的头部困扰有所不同，女性多受到“油扁塌”、头屑多的困扰，而男性的困扰主要集中在脱发、白发上。资料来源：CBNData2023年7月中国消费者头皮健康趋势的调研数据说明：请问您的头皮肤质更贴近以下哪一种?N=1000（洗头后3天以上头皮才会出油）（洗头后2-3天头皮出油）（洗头后24小时内就会出油）（头皮颜色略微偏红）（洗发后2-3小时开始有油感）数据来源:CBNData2023年7月中国消费者头皮健康趋势的调研数据说明:请问您有以下哪些头皮/头发问题?N=969；TG1=该人群选择该选项比例/整体比例，>100代表占比相对整体偏高资料来源：CBNData2023年7月中国消费者头皮健康趋势的调研数据说明：请您给您的头发/头皮健康状态打分？N=1000不同年龄阶段和性别的头部困扰年龄段性别发际线后移TGI 174男性00后95后发质粗糙毛躁TGI 10690后头皮发痒TGI 105头皮脆弱敏感TGI 12585后80后80前头皮发红，有红斑TGI 186发际线后移TGI 129白发TGI 3