2023国民收听趋势白皮书

发布单位：新华社媒体融合生产技术与系统国家重点实验室 喜马拉雅发布日期：2023年12月20日 在过去的 70 年里，科技的飞速发展带来了国民收听习惯的巨大变革。从收音机到互联网音频，听觉体验的每一次飞跃都标志着人类对声音的重新理解和运用。在这场变革浪潮中，音频内容及技术以其独特的优势，正深度影响着人们的生活方式和精神世界。 为深入理解国民收听音频内容的趋势和特点，我们特别撰写了这份《2023 国民收听趋势白皮书》（以下简称白皮书）。这份白皮书旨在揭示国民收听音频内容的现状和发展趋势，通过分析音频用户的行为和偏好，为音频行业的发展提供参考和建议。我们希望通过这份白皮书，引导更多人关注音频内容的质量和价值、音频技术的迭代进步，以及音频行业的发展前景。 这份白皮书中，我们将从 “听的潮流”、“听是一种健康的生活方式”和 “听的生活精彩纷呈” 三个方面，详细阐述国民收听音频内容的现状和发展趋势。我们将通过数据分析和案例展示，深入探讨音频用户的行为和偏好，以及音频行业的发展前景。 “听的潮流” 部分，详细介绍互联网音频行业的发展现状和趋势，包括音频内容的类型、收听场景和方式等。从国民收听的关键词出发，分析音频用户的需求和偏好，深入了解互联网音频行业的发展动态。 “听是一种健康的生活方式” 部分，从不同年龄层和收听场景出发，深入探讨音频内容在人们生活中的重要性和价值。通过分析各个年龄段人群在音频内容方面的偏好和需求，揭示音频内容对人们心理健康和生活质量的影响，并探讨音频内容如何帮助人们更好地拓展视野、了解世界、提高自身素质和生活品质。 “听的生活精彩纷呈” 部分，通过案例分析和数据展示，详细介绍音频内容在各种应用场景中，如何帮助人们更好地享受生活、提高工作学习效率、促进家庭和谐以及丰富娱乐方式。 希望这份白皮书能帮助读者更好地了解音频对我们生活的影响。音频技术还在不断进步，音频市场持续发展 ，我们将持续共同探索互联网音频未来的更多可能性。 研究方法 问卷调研:本研究通过喜马拉雅、极光大数据、问卷星等渠道发放问卷，成功收集了超过 5000 份有效样本量，以调查互联网用户对收听音频内容的兴趣和消费趋势。 深度访谈：喜马拉雅用户研究部启动并访谈超过100 位用户，以深入理解用户兴趣及收听习惯。 平台大数据：本研究基于喜马拉雅平台的音频内容进行了大数据分析和挖掘，以揭示当前音频内容的收听趋势和用户偏好。 引言01 研究方法01 听的潮流03Part 01 1.2 2023 互联网音频市场概览国民收听十大关键词0607 1.3 行业发展趋势08 氛围感逛听流行 打造精神舒适区09 空间音频时刻沉浸 赋能内容想象力13 AIGC 势不可挡 人机结合提质提量15 听是一种健康的生活方式16Part 02 2.1 悦己、求知、陪伴贯穿不同年龄层18 2.2 年轻人愈发重视心理健康20 2.3 年轻人追求 “即时满足”，关注 “电子燕窝”22 2.4 一起听音频最多的是朋友，也有宠物24 2.5 音频内容对提升幸福感发挥了重要作用25 28 3.1 “抢先听” 流行，用户快乐追剧29 3.2 播客价值凸显，作为陪伴工具迈向更广阔人群3.3 亲子共听：超五成家长每天给孩子听音频3.4 音频激活 “银发” 学习新风尚323539 结语42 01Part 听的潮流 音频变迁——从收音机到物联网 这是广播的发展历程，也是国人的收听历程。 1953 年，新中国第一台全国产化电子管收音机 “红星 502 型” 在南京成功生产，距今已 70 年。随后中国第一支晶体三极管、第一台晶体管车载收音机、第一条现代化晶体管收音机生产线问世，推动 60-70 年代间，收音机成为了中国家庭 “四大件” 之一，走入了千家万户。 80 年代，收音机收听内容丰富多样，包括英语讲座、评书、小说连载、广播剧、中外名曲、比赛实况等等。随后，随身听、VCD 和车载收音机等音频媒介的出现，让声音以更灵活的方式在 1990 年代至 2000 年代伴随着人们的日常生活，成为一代人的经典回忆。 进入 2000 年代，互联网的发展对传统收听市场产生了冲击，但 DSP 集成电路技术的出现推动了收音机向模块化和个性化的方向发展。电视、MP3、手机、闹钟，甚至手表和耳机都内置了收音模块，家里有更多设备可以当作收音机使用。 如今，以数字和互联网技术为基础的新一代广播接班了传统广播。2019 年 5G 商用元年以来，物联网（IoT）和超高清音视频技术的发展推动了音频行业的高速发展，开启了有声剧 “大片制作” 的时代。每一次的技术更新和升级，都在助推音频市场迎来更广阔的成长空间。 2023互联网音频市场概览 2023音频内容规模 自 2012 年起，音频平台的声音数量已经实现了显著的增长，从最初的千余条增长至三万倍以上。以互联网发展的关键节点为参照，2023 年的声音数量是 2016 年的 135 倍，是2020 年的 9 倍。具体来看，新增声音数量在2013 年增长了 893%，2016 年增长 245%，2018 年增长 160%，2020 年增长 125%。 根据喜马拉雅的数据，2023 年，人均年播放专辑数量达到 19 张，其中人均有声书收听量为 8.8 本。此外，用户付费意识明显增强，截至 2022 年底，音频用户付费专辑数量同比增长 24%，每张专辑有超过千人购买。 2023音频用户画像 音频平台已经成为在不同年龄层中都备受欢迎的媒介，成功吸引了老年、中年和年轻人。尽管一二线城市是音频内容收听的主要地区，但值得注意的是，三线城市用户的收听量已经超过一线城市，音频已经覆盖到更广阔市场。在性别比例上，音频赛道男女用户比较均衡。从早晨到深夜，音频内容已经成为人们生活中不可或缺的一部分。 国民收听十大关键词 行业发展趋势 音频用户阅读求知欲领先全网 白皮书发现，音频用户与互联网用户相比，在收听偏好上表现出明显的差异，主要体现在精力管理和碎片化场景伴听方面。音频用户注重知识学习、阅读体验和互动交流，同时对娱乐休闲类内容也有高需求。这些发现对于音频平台和内容创作者来说具有重要的指导意义，有助于他们更好地了解用户需求和市场趋势，从而提供更优质、个性化的音频内容和服务。调研数据显示，音频平台用户更倾向于非音乐类音频，其中 56% 的收听内容是非音乐类。 值得注意的是，音频用户在电子阅读 / 电子书的使用上高于全网近 30 个百分点，二次元（动漫）内容高出全网 25%，追剧 / 电视等长音频高出全网 5%。娱乐休闲类的内容，如相声评书、二次元（动漫）、播客和综艺等，也受到音频用户的青睐。这些内容能够提供轻松愉悦的氛围，帮助用户获取信息、放松身心。 氛围感逛听流行 打造精神舒适区 据《2023 国民收听趋势调研》显示，“解压放松” 和 “缓解焦虑” 成为人们选择收听音频的主要原因，有 64% 的受访者选择音频内容以此为目的。此外，“打发无聊时间” 和 “情感陪伴 / 愉悦身心” 分别排在第二和第三位，37% 受访者选择在音频中 “学习提升 / 获取新知” 和 “信息获取 / 紧跟潮流”，人们通过互联网音频的方式也在不断扩展着自己的精神文化生活空间。同时，还有相当一部分人因为喜爱特定主播而选择追听。 调研发现，49% 的受访者倾向于在睡前收听音频内容，这反映出睡前解压是音频用户的一个重要需求。音频伴听已经成为人们日常生活的一部分，比如在做饭家务等杂项、运动健身、兴趣活动或吃饭时的收听，在所有收听场景中占比达 29.56%。在工作或学习场景中收听的用户占比则达到 15.67%。 用户通过碎片化的音频收听场景和时刻，为个体打造出了属于自我的精神舒适区。 此外，“氛围感逛听”（Walkman Effect）现象也正在形成，包括在开车 / 自驾（20%）、通勤 / 短途 (15%)、外出走路散步 /Citywalk(20%) 以及长时间等待 (20%) 等场景中，都有相当比例的用户选择收听音频内容。“氛围感逛听” 相关选项累计占比达 32.68%。*数据来源︓2023国民收听趋势调研用户收听场景选项累计占比 特别是在职业白领群体中，这一趋势表现尤为显著，在 “通勤 / 短途” 和 “开车 / 自驾”场景中，分别有 49% 和 43% 的用户选择收听音频。 调研发现，人们进行兴趣活动时，音频内容发挥的作用不可忽视，许多人也选择在这一时刻解压放松 / 缓解焦虑，寻求情感陪伴 / 愉悦身心、学习提升。睡前助眠解压也是用户对音频的重要需求。 人们在外出 Citywalk、做饭家务等生活杂项时，对情感陪伴 / 愉悦身心需求较强。在长时间等候、工作 / 学习时容易感到无聊，会选择用音频伴听、愉悦身心。 5G让收听随时随地 物联网（IoT）和车联网的快速发展催生了一系列智能化、数字化的服务终端，如智能音箱、智能电视、智能汽车、智能家居等。这些设备使音频平台得以渗透到人们生活的各个方面，成为日常的一部分。特别是在工作和生活之外的所谓 “第三空间”，碎片化场景下的伴听变得尤为重要。 平台数据显示，到 2023 年第三季度为止，喜马拉雅全场景音频月活跃用户数达 3.45 亿，相较于 2022 年第三季度的 2.84 亿，同比增长21.5%。喜马拉雅全场景日活跃用户同比增长12.2%。喜马拉雅移动端月活跃用户数同比增速为 21.2%。得益于科技赋能文化，全场景音频的用户活跃度在持续增长。 调研数据进一步揭示了用户收听音频的设备多样性：六成用户使用超过 2 种设备收听音频，四成用户通过手机收听，超过 32% 的用户选择使用入耳式耳机。随着个人收听设备的增多，车载音频、智能手表、电脑、平板等设备的使用在收听音频时呈现递增趋势。 空间音频时刻沉浸 赋能内容想象力 随着 “超高清” 音频的普及，人们对于听感的追求日益提高，寻求更丰富、更具想象力的声音内容创意。空间音频 / 全景声等沉浸式音频技术正在改变传统音频体验的局限。这些技术不再依赖于特定空间条件来确定最佳听音位置，而是以用户为声场的中心，准确呈现动态和静态声音元素的广阔声场，包括声音的距离感、方向感和移动感，为用户带来更逼真的整体听感体验。这种听觉革命正在推动听音体验向个性化和智能化的新阶段发展。空间音频技术不仅提高了音频质量，也改变了音频消费的方式。音乐和媒体爱好者对这种沉浸式技术表现出了浓厚的兴趣。 高通公司 2022 年的《音频产品使用现状调研报告》揭示了这一趋势的几个关键方面。报告发现，41% 的受访者愿意在无线耳塞（包括空间音频）上投入更多资金，而 73% 的人已经对空间音频技术有所了解。此外，这项技术在电影、音乐和游戏等领域的需求正在迅速增长，同时对体育直播的需求也在不断上升。这表明空间音频 / 全景声技术已经成为主流媒体消费的重要组成部分，为用户提供了全新的听音体验。 根据《2023 国民收听趋势调研》的数据，空间音频 / 全景声技术在提升音频收听体验方面具有显著影响。调研结果显示，超过 45% 的用户感受到了这种技术带来的剧情场景临场感，63% 的用户认为这种技术对音频收听体验有一定的改善，而 34% 的用户认为体验显著改善。这些数据表明，大多数人认为空间音频 / 全景声对提高音频体验质量有积极作用，其中耳机是最受欢迎的收听设备。 从音频创作者的角度来看，52.9% 的创作者非常愿意将他们的作品制作成空间音频 / 全景声版本，41.12% 的创作者表示愿意尝试，以提升节目效果。只有 5.9% 的创作者选择不这么做。这表明，大多数创作者对于制作空间音频 / 全景声版本持积极态度，反映出市场对这项技术的高需求。 * 数据来源：2023 国民收听趋势调研 针对不同的播放设备，用户对空间音频 / 全景声内容类型的偏好有所不同。例如，有声书 / 剧制成空间音频 / 全景声内容最受期待，智能音箱和车载用户相较于其他用户更期待播客制成空间音频 / 全景声。