本报告对2023年双11期间抖音电商平台大盘速览、内容节奏、人群及购买变化进行概述与解读,梳理出了2023年抖音双11期间值得关注的三大趋势,分别为23.11.11从高增速二级行业类目来看,用户的消费偏好正在向悦己、提升自我、提高生活质量转变,且消费趋于理性50%从大促期直播流量来看,垂类直播间除了会加重付费流量的占比外,同时搜索、关注个人主页等流量端口都有一定的流量上升,品牌商家应好好把握其余的流量来源消费者关注点变化,女装更关注材质、舒适度以及美观性:护肤品关注屏障修复和肌肤维稳:男装偏向户外和运动场景,弱翠玉石多和国风国潮结合