2022年10月-2023年11月期间,抖音活跃主播的电商热度呈现上升趋势,其中3C数码、运动户外品类热度增长尤为显著。此外,商城特色活动、优惠玩法、红包抽奖等手段有效推动了商品的销售。其中,头部品牌在销售中占据主导地位,但生鲜等细分赛道的竞争格局尚未定型。