本报告主要围绕2021年1月至2022年11月期间，抖音活跃主播及动销商品数据进行研究。研究对象包括抖音小店、品牌品类数据，以及小红书平台活跃播主及笔记数据等。数据来源基于社媒数据分析平台「飞瓜」所追踪到的营销情报，选取周期内多平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。报告中对各类别账号进行了分类说明，包括头部红人、肩部达人、腰部达人和潜力主播。此外，报告还对各品类销售热度、整体热度趋势、重点品类分析等进行了详细解读。报告中指出，服饰/美妆、二手奢侈品等品类在双11期间表现出强劲的销售势头，直播电商发展势头强劲，商城渠道开辟增长新曲线。报告还对各平台的促销活动进行了详细介绍，包括淘宝、京东、抖音、快手等平台的促销节奏、玩法、商家扶持政策等。报告最后总结了2022年电商平台双11的关键节点和关键数据。
